上个世纪七十年代，社会上流传着这样的段子：某个帅哥神气地穿着一双回力鞋子出了门，回到家以后脚上却是光的，鞋子被社会上的小流氓给扒走了。虽然这个段子有点夸张，但回力曾经的地位，是不容置疑的，它是70后、80后的时尚启蒙者，是鞋类中的一哥。

　　1981年，中国女排曾穿着回力的鞋子，夺得了世界杯的冠军，振奋了国人，同一时间段，品牌年销售额达到了8亿。既受到了专业运动员们的喜爱，又被普通年轻人所追捧。

　　但迈入九十年代以后，中国人的生活水平日益提升，开始追逐看起来更加高大上的洋货，Nike、Adidas等给回力的地位造成了有力冲击，品牌人气大幅度下滑。1994年，回力旗下的工厂一家接一家倒闭，2000年2月，上海总厂也宣布破产。

　　由彼得·杰克逊导演的《指环王》实现了口碑和票房的双丰收，在世界范围内掀起了观影热潮，中国亦是如此。“精灵王子”的扮演者奥兰多·布鲁姆凭借着敏捷的身手、精湛的演技、姣好的面容，在中国收获了一大票粉丝。2008年，奥兰多穿着回力鞋的照片，在中国网络上广为流传，人们又想起了这个曾经的一哥。

　　其实这是个美丽的误会，奥兰多穿的不是回力球鞋，而是早已被换成法国血液的飞跃球鞋。但回力方面还是抓住了机会，做好了营销推广工作，让这个乌龙事件，成为了回力回归的关键因素。

　　当时正值北京奥运会，国民的自信心开始回归，给回力带来了更多的希望，那些70后，80后明星成为了娱乐圈的中流砥柱后，也开始追忆起童年，成为了回归助力者。

　　除了营销推广以外，回力还着眼于产品创新。2009年，和上海市的四所高校合作，开展了手绘鞋竞赛，将经典和时尚、运动和休闲结合在一起，解决了款式陈旧、色彩单调等问题，推出的“幻面鞋”“亲肤系列”大受欢迎。

　　在产品销售上，回力采用了直供和电商平台相结合的模式，双轮驱动，带来了更为持久的动力。2016年，回力在传统市场上卖出去了5800万双鞋子，在电商平台的销售额，则突破了1个亿。

　　虽然现在的回力，还没有回到“一哥”的位置，但能恢复到这种水平，已经很了不起了。几十年的起起伏伏，也能给其他的国产品牌启示：不管是产品设计还是营销方式，都要紧随市场潮流，弄懂受众需求的变化，才不会被时代淘汰在沙滩上。