这个话题前阵子在某乎上热议挺多的， 大致的意思是说回力抄袭匡威Chuck 70的鞋款， 并拉出一系列其他“致敬”款式力证回力抄袭了匡威。 话题上升高度直达到

　　都知道提到抄袭，很多时候是要附带上法律责任的，在法律层面上来说，没有受到法律的制裁都不能严肃称其为“抄袭”，更何况、匡威品牌自己也并没有对回力提出诉讼。

　　老虎、老鼠，傻傻分不清楚 但看过下图鞋款的对比，懂鞋的朋友们自然明白回力的原创设计能力究竟有多差呢？

　　左回力、右YEEZY BOOST 350 V2「SYNTH」 不仅抄，品牌方还认可这样的行为，肆意让这样的“模仿款”在市面上售卖、甚至加大宣传力度，这对于一个热爱潮流文化的人来说，是极度不认可且抵制的。

　　畸形到不行的回力“椰子” 但时至今日，回力官方线上店铺依旧能够大张旗鼓的售卖，终究是有他的“活法”的。 成人世界里从来都没有对错， 任何事态的发展都有原因， 而这也是今天我们想要讨论的事情了。#造成回力当下局势的原因？

　　既然已经不具备原创能力，且不思进取让模仿款在市面上大力售卖，背后的原因肯定是需要找寻一下的。 至今92岁高龄的回力在出世之初，就真的是国货之光。 大到国家运动员、小到满街的老百姓，都人脚一双回力的帆布鞋。1984年，洛杉矶奥运会中国女排夺冠都穿着回力回力一直都是国民大品牌 那个时候都是统一化的配置，经济条件差、选择性少，回力的价格和设计在当时正的说、反着说都是独一无二的。 80年代后，世界可就不一样了。 当时洋文化慢慢进入到中国、逐步渗透到中国文化里，一方Nike、adidas这样的外来品牌设计的鞋款大力冲击着国有品牌，另一方国内的制鞋厂也越来越多。 你不可否认的是： 当选择多了、有钱了之后，人们的眼光也变得越来越高了。最喜欢的N字头慢跑鞋变成了这样… 即便鞋柜有几双回力，在如此繁花似锦的80年代，所有的新鲜事物都在剥夺着你的眼球； 而回力并未与时俱进的设计，自然受到了大坡度的冲击。从左至右分别看到了哪些品牌的鞋影呢？ 加上回力自身的管理又极度不合理，工厂和设计、宣发等都不知道是几波人在管理，且完全高度分离。 实行“两头在内、一头在外”的策略，除了产品研发、品牌管理和销售在上海外，产品的生产都外包了出去，分发到各个生产厂家。 这样的转型在当时的确让回力重焕新生，但拿到现如今讲究原创力的年代，或许颇有些吃力。

　　80年代的没落导致90年代的衰败，94年回力终于关闭了第一家工厂。 看着李宁、安踏在努力原创，打破国人对他们的印象，多少有些欣慰，觉得国货之光的回力也会有着那么一天？

　　那一天在2008年终于“实现了”，当时Orlando Bloom在曼哈顿拍戏，正好被抓拍到了一张脚踩回力的街拍照。 欧美人士便对这双红蓝白配色的小白鞋产生了兴趣，加上08年奥运会和10年世博会的推波助澜，当时回力也是抓住了这起死回生的一根稻草，拼命输出各种新款，宣发方面也做的有模有样。

　　但你仔细看，当时Orlando Bloom穿的并不是回力，而是飞跃！这两个品牌早先都是上海橡胶工业公司的，直到50年代飞跃自立门户，尽管鞋款并非回力，借助这股“西洋风”，回力确实使出了它的“回天之力”。左飞跃、右回力如果说上一次是偶然，那“回天之力”这双鞋款的诞生是不是巧合呢？明眼人一看就知道这对回天之力和“The Ten”系列有着“不解之缘”，是不是抄袭就How interesting了（遵循上文所说，没有涉及到法律层面，都无法断言）。左回力【回天之力】，右【The Ten】系列部分鞋款 然后声音又起来了，好评不断。什么国货之光就是有能耐、自己的设计的鞋子终于出息了、完爆匡威/Vans……拜托，你见过连车缝线、防盗扣、Virgil Abloh最爱的“”都运用的如此一致的“不解之缘”吗？通过上面两件让回力起死回生的事件看来，都存在的本质的共性： 回力自身的内推力太弱了。 第一次靠外国人捧红，因为没见过、新鲜，所以得到了关注； 第二次靠他人捧出的解构之风，再次蹭了把热度。

　　这两次机会其实都是可以由此推出自家原创力强的鞋款，让大家把目光回到本身那光辉时代的回力。但回力在这两次事件中，都没有这样做，而是疯狂的捞快钱、生产出的所谓新款也是漏洞百出。

　　由此可见，回力尽管是个接近百年品牌的民族大品牌，外有威胁占到大比分其实只有30%，剩下的70%里面有60%的成分要归于回力自己。不与时俱进、且不发展自我原创能力，何时又能复兴呢？WF-2018 WL-46 WT-3这三款的原创力还挺足的～#市场带给了回力什么？

　　一般出现这种情况，大多数潮流人士是一定不会买帐的。但我特意去康了康他们线上旗舰店的销售，跃居第一名的居然是和匡威Chuck 70一模一样的帆布鞋，冲着这个销售数据，明白了回力还能存活至今的理由。就问你害怕不？撇开是否抄袭的层面不说，一个企业最大的能力便是盈利。只要能盈利的企业，某种方面来说就是好企业。看着这个销售数据，回力的盈利额想来也不会太差。那…这就涉及到了用户群体这个层面了，购买回力的都是哪些人群？其他款的销量也都表现不错首先，真正的Sneakerhead是不可能买的。看着这个价位，可以肯定的是，回力的消费者并不懂潮流、也不懂球鞋。并且，他们购买单品考虑的第一位是价格。明明长的一样的（大致外观，不讨论脚感）Chuck 70售价在回力这双模仿款的4倍有余，如果你是一个优先看价格的消费者，近乎一样的外观的情况下，自然会选择回力这双鞋。其次，几番浮沉的回力在国货情怀上拥揽着一批底层工薪人民，早些年间回力也被称作为“解放鞋”。这样的人群穿回力正好合适，好看和舒适都不是重要的，价格依旧占了主导。你看，绕来绕去，低价大货量的模式对于卖货来说，是个出路。如此，回力也就抓住了这批人群，即便浮沉多年还是没有最终倒下。 这是市场带给回力的，而回力的接招和应变也没有走出让人乍舌的那一步。 毕竟，“人活着就靠一张嘴”，饭都吃不饱的时候，谁还跟你讲情怀、讲理想呢？ 而所谓的原创力、设计，更是次于饱肚子之后。这样的lookbook也是非常好看了，外国人穿着更是骄傲了不过，也正是因为这样的恶性循环，相对消费力低的消费者也“养肥”了回力。有点钱了，开始搞搞更高尚的事情好像也不是不可以？但很明显，回力并没有走这一步。这是市场的导向带来的利益驱动力，大多数的消费者对于产品并没有那么多的要求，毕竟他们买的不是奢侈品，只要能满足日常穿着需求，且不贵就都ok了。也许，回力自身的追求就只是这儿了，这些“我们觉得”都不如“回力觉得”来的直面。各位看客们，到此也只就能打打嘴炮罢了。

　　多次聊到潮流人士不会买单回力，但有一款，他们一定会买单（并非有高低偏袒之意，这里潮流人士也只是一个人群的代表，对于潮流品相对要求更高）。那便是回力最经典的款式WB-1。不论你是60/70/80/90甚至00后，你都一定见过这双回力，售价99元非常给力了。价格好、设计好、脚感在这个价格区间性价比也是可以的，更棒的是：它有文化情怀和原创力。细节都是经得起推敲的

　　所以，很多明星潮人也会穿。吴亦凡身穿回力球鞋黄景瑜身穿回力球鞋你要说回力没有原创力吗？我再给你看双鞋，这对比WB-1还要好看：这双50年代的“烂大街款”便是“回力565”，敢说不好看？敢说没有原创力？如果这个系列能够延续至今并开枝散叶，你要说其他品牌抄袭回力我都能点头呢～WB-1的蓝色配色，也非常好看但是...这些都是历史了。现如今的回力，就是你们看到的亚子，有心的话你再去康康线上旗舰店，浓浓的一股“名不正、言不顺”的味道。你再去对比匡威或者Vans，就很分出高下来了。东西是不是自己的，看你说话、写字、谈吐都能看出来；而平面的展示同样如此，原创力强不强自己心里能没点数呢？这个是真的好看同样都是帆布鞋，另外两位外来老大哥一个靠滑板文化、一个靠街头文化，一个品牌的高寿一定有着文化底蕴支撑。回力的情怀输出大于了文化，一个能赚钱的老板和一个能让底下员工纷纷赚钱的老板有着本质的区别。 后者肯定是国货之光真正该有的亚子，期待这份“回天之力”真正到来的那一天吧。