近日，国际知名品牌评估机构Brand Finance发布了《2025中超俱乐部品牌价值研究报告》，该报告通过建立科学评估体系，对当前中超联赛16家俱乐部的商业价值进行了全面量化分析。令人颇感意外的是，在本土联赛争冠形势并不乐观的山东泰山俱乐部，以57.6分的综合评分高居榜首，而新科冠军上海海港队却意外跌出前五，仅位列第八。这一结果引发了业内对足球俱乐部品牌价值构成要素的深入思考。

　　作为全球最具影响力的品牌价值评估机构之一，Brand Finance此次采用了包括球迷基础、商业运营、市场拓展、社交媒体影响力等在内的12项核心指标。报告显示，中国职业联赛的历史积淀在品牌价值评估中展现出惊人的权重。创立于1994年甲A元年的三大传统豪门——山东泰山、北京国安和上海申花，凭借深厚的文化底蕴和稳定的运营体系，分别以57.6分、56.3分和54.7分包揽前三甲，成为仅有的三家获得\A\级评定的俱乐部。评估报告特别强调，这三家俱乐部的核心优势分别体现在\运营稳定性\、\品牌辨识度\和\球迷忠诚度\三个维度。

　　在第四至第十名的排名中，新兴力量与传统劲旅呈现交错态势：深圳新鹏城（53.1分）和大连英博（52.8分）两支新兴俱乐部异军突起，成都蓉城（52.5分）和河南酒祖（52.1分）保持稳定，而卫冕冠军上海海港仅以51.4分位列第八，青岛西海岸（50.9分）和武汉三镇（50.6分）紧随其后。特别值得注意的是，尽管上海海港在近两个赛季连续夺得联赛冠军，但其品牌价值评估却大幅落后于同城对手上海申花。报告分析指出，海港俱乐部虽然在竞技成绩和商业投入方面表现突出，但在球迷文化积淀、社区认同感等软实力指标上存在明显短板。有资深足球评论员表示：\海港的成功更多依赖资本投入，而申花则代表着上海足球三十年来积累的文化认同。\

　　Brand Finance在报告中特别强调，现代足球运动的本质是社区文化的载体和城市精神的象征。从英格兰低级别联赛到欧洲顶级豪门，俱乐部价值始终与在地化程度呈正相关。这正是山东泰山、北京国安和上海申花这三家历经中国职业足球31年风雨的老牌俱乐部能够持续领跑的关键——它们不仅拥有庞大的本土球迷基础，更通过代际传承形成了独特的球迷文化。相比之下，部分依靠短期投入快速崛起的俱乐部，在品牌价值的持久性方面仍面临严峻考验。报告最后建议，中国足球俱乐部应当平衡短期成绩与长期建设，在提升竞技水平的同时，更要注重社区联结和文化培育，这才是提升品牌价值的根本之道。返回搜狐，查看更多