今年发布的765篇新旧品牌LOGO更换升级报道中有多一半为世界各地的企业和品牌，我们从中挑选了30个最有代表性的换标案例进行回顾。

　　各大汽车公司加速电气化布局，纷纷轻装上阵，其中这一特征在LOGO中更能突显。如今年换标的几家汽车公司：宝马，大众和日产。它们的共同特征是抛掉了看上去笨重的金属质感的立体效果，转为更加简洁的平面图形，尤其是日产的新LOGO最为直观。

　　另外，随着数字化进程的不断加快，LOGO设计也将不再受到传统媒介的局限，它们可以用更加灵活和动态的方式传递更多价值。特别从去年东京奥运会发布动态体育项目图标开始，紧接着2028年洛杉矶奥运会的动态会徽公布，再到后来发布的2023年叶卡捷琳堡夏季大运会会徽，它们都充分利用了数字化的优势，给LOGO生命，让它们「活」了起来。

　　最后想说的是，无衬线体（Sans-serif）还将继续活跃，它在未来三至五年内依然是很多品牌改造LOGO的首选方案。在本文中筛选的30个案例中，就有5个从之前的衬线体（Serif）改成了无衬线字体。这不算什么，因为在今年我们所有的品牌形象升级报道中，近三分之一的品牌选择了无衬线字体。

　　利伯提是英国老牌百货公司。今年上半年，利伯提启用了新的无衬线字标，新标识的字体从悬挂在商店入口上方的招牌中获得灵感，将招牌上的原始字体进行更细致严谨地绘制和完善，就连原始标志上的句号也被原封不动的移植了过来。与目前在用的衬线字标形成非常鲜明的对比，重新设计的字体更具灵活性和利用性。

　　2020年这一年，微软对必应可谓是费劲了心思。先是推出蓝色的b字图标，后来又直接将「bing」改成了微软必应（Microsoft Bing）。

　　微软在博客中称：「Bing向Microsoft Bing的转变反映了我们在整个Microsoft系列中的搜索体验的持续集成。」

　　近年来，世界上最大的美容化妆品公司雅芳（Avon）频繁换标，2019年3月7日，雅芳发布全新LOGO，从无衬线年期间使用的衬线日，雅芳再次全部进行全球性品牌重塑活动，推出了一个更加大胆且充满活力的新LOGO，并发起了主题为「Watch Me Now」的系列广告。不出所料，这次的新LOGO继续回到无衬线字体行列。

　　Bulletproof（英国）世界著名的巧克力品牌吉百利（Cadbury）在今年4月份升级品牌视觉系统，包括修改LOGO，推出新的包装等，这将成为吉百利50多年来首次做出的最大改变。澳大利亚将作为其品牌重塑后新包装率先上市的国家之一，之后将会在南非和马来西亚等地陆续推进。

　　总之，新版LOGO给人感觉更开放，更畅快。当然对于一般消费者而言，很难在货架上注意到这一变化。

　　未知日本的公共媒体机构日本广播协会（NHK）从2020年3月份开始简化品牌形象，移除LOGO中的「三个鸡蛋」，只留下了「NHK」三字母。新字体继续拥有1995版敦厚的圆角字形，而倾斜度较之前减少了3°，缩短了字间距。

　　Mechanica 和 Play book Studio今年1月份，美国东方航空公司（Eastern airlin）宣布卷土重来，以全新的形象在全球范围内开拓服务不足的市场。

　　新LOGO就像地形图上的等高线，其灵感来自该航空公司丰富的历史以及以地形图为原型的探索者品牌的启发。在色彩上，深蓝色是融合了美国东方航空原有的颜色，浅蓝色和金黄色分别代表海洋、天空和太阳，代表了航空公司为全球公民选择飞行时共享的宇宙空间。

　　Mother Design猫途鹰 TripAdvisor是一家全球性的旅游评论平台，今年2月份，在TripAdvisor成立20周年之际重新设计了品牌LOGO以及视觉识别系统。

　　鉴于Tripadvisor的猫头鹰符号如今已被全世界的旅游者认可，在此次升级中保留了这一标志性元素。新版猫头鹰图形基于几何形状进行了重新绘制，使其在不同大小的环境中都能够更好的被使用。

　　内部团队宝丽来是一家老牌的摄影器材生产商，2017年宣布破产后被相纸生产商 Impossible Project 收购后。

　　2020年，宝丽来重新启用了「Polaroid」品牌，并隆重推出了相机新品 Polaroid Now 和i-Type相纸。新LOGO将继续使用五种色彩，在LOGO的组合上，新图标将以「下划线」的形式置于新版无衬线字标的左下方。

　　Pentagram费雪Fisher-Price是全球最大的早教益智玩具品牌。今年年初，前不久，费雪推出全新的品牌形象，以突显出一种更有趣的娱乐感。

　　更新后的新LOGO继续以鲜红的「遮阳篷」元素为核心，这个带有扇形边缘的视觉图形已成为该品牌的标志性符号。不过继承并不是完全不变，新版LOGO将扇形边缘从原来的四个简化为三个，简洁的几何形状为扩展更多的视觉语言创造了良好的基础。

　　阿联酋49位设计师分组设计这是全世界参与互动最多的一个LOGO，吸引了来自185个国家个地区的1060万次投票，而设计师则有阿联酋政府指定。

　　2019年11月初，阿拉伯联合酋长国（阿联酋）政府组织49位优秀设计师和艺术家为阿联酋设计全新的国家级品牌LOGO，49位设计师分为七小组共设计了14套方案。

　　经过严格筛选后，最终产出了3件入围作品。2020年1月8日，阿联酋政府公布了选定的国家形象LOGO。

　　LOGO用七条不同长度的线段以乐观和活力向上的势头组成了阿联酋地图轮廓，LOGO中的线条以以阿联酋国旗颜色突出显示，而白色区域就像土地一样，成为了束缚这些柱子团结在一起的核心。

　　内部团队著名的以英语为主的互联网写作平台 Medium 在今年10月份再次更新LOGO。新的图标受到语言和版式的启发，其实是一个省略号「…」，标点符号代表未完成或即将发生或出现的想法，是下一步的开始。因此在 Medium 上总会发现新的观点和想法，产生无数故事内容。

　　LippincottGoDaddy 是著名的互联网域名注册及网站托管公司。1月14日，GoDaddy再次宣布品牌重塑，在原先字标的基础上新增了全新的视觉符号，预示着GoDaddy从2018年开始，为期一年半的品牌升级过渡期正式结束。

　　全新引入的图形符号为「GO」的深度表达，是对GoDaddy如何将人类和技术融合在一起以为客户提供无与伦比服务的全面反映。「GO」两个字母将底部互相重叠，形成了一个非常标准的「❤」心形符号。

　　内部团队品牌咨询公司朗涛 Landor 由德国人Walter Landor于1941年在旧金山创立，是世界上最大的传播集团之一是WPP Group的附属子公司。

　　二十多年来，Landor 一直使用经典的 Antiqua 衬线体做字标，新推出的LOGO采用更现代的设计语言，将「Landor 」改为全部大写后，改为双线重叠的无衬线字标。

　　Works Collective，Stink Studios，Media Monks，Cashmere Agency，Giant Spoon，Clàrus和耐克设计团队9月1日，洛杉矶2028奥运会组委会（LA28）发布了2028洛杉矶奥运会与残奥会会徽，会徽以「LA28」文字框架为基础，通过改变字母「A」的变化，衍生出奥运会和残奥会会徽26个全新的会徽。这也将成为奥运史上首个动态会徽。

　　Havas London 和 Design Bridge2月14日情人节当天，杜蕾斯公布全新的品牌定位和品牌形象。新LOGO可以说是完全精简和扁平化的完全过渡。去掉了蓝色中的渐变高光，增加外框轮廓厚度与字体笔画的宽度保持统一。调整后的新LOGO在视觉上更有空间感，看上更「透气」。

　　未知C&A 是一家总部位于比利时的快时尚零售服装品牌。从今年上半年开始， C&A 正在悄悄的更新LOGO。

　　新版LOGO并不是简单的将外框删除这么简单，留下来的「C&A」文字部分也有细节上的调整。比如「C&A」字间距缩小了一些，而且两个字母之间的 and 符号「&」比之前变得更小了。

　　岛田忠和其设计团队8月25日，日本国际博览会协会公开了2025年大阪世博会官方会徽。这款以「生命之光」为主题的会徽由不同大小的红色圆和椭圆相互连接，并朝着不同的方向转动，就像细胞一样象征着每一个生命个体的可能性，表达生命的光彩。

　　然而，这样壁纸的造型也曾引起过广大网友的争议，大家表示看上去有点恐怖。随后，在网络上还发生了一系列的恶搞活动。

　　未知薯片品牌「品客（Pringles）」在2020年全面换新，新LOGO继续精简「品客先生」卡通图形，最明显的变化是卡通人物的头发变成了两撮飘起来的眉毛，而两撇翘胡子从褐色变成了纯黑色，彻底从一小老头变小光头了。此外人物圆坨坨的脸不在有黑色的轮廓描边，只留下了一个白色的椭圆形背景。

　　内部团队ICQ算是即时聊天软件的鼻祖，它由以色列公司Mirabilis于1996年11月16日推出，目前属于俄罗斯互联网集团Mail.Ru。

　　4月9日，ICQ以「ICQ New」的新名字卷土重来，并将使用了22年之久的八瓣花去掉了左下方红色的花瓣，绿色花瓣精简为五瓣，花瓣拥有相同的间距，轮廓和造型，只是每个花瓣的大小比例不同。

　　Lorien2023年叶卡捷琳堡夏季大运会会徽也开始了动态模式。9月18日，在叶卡捷琳堡举行的乌拉尔音乐之夜音乐节上，2023年大运会执行委员会向市民展示了本届大运会的正式版会徽。

　　该会徽以一个主要框架为基础，通过一系列图形颜色的随机改变，打造出大运会史上第一个具有动态变化的数字化会徽设计。

　　内部团队今年上半年，丰田汽车重塑欧洲市场的品牌视觉系统，推出没有红色矩形背景框的独立版扁平化「牛头标」，同时牛头标将从红色首次改为更接近黑色的 Shark 色。2020版除了椭圆形外框整体变宽了之外，内部的「O」字顶部位置明显与外环分开了（之前是一体的）。

　　Johnson Banks英国皇家天文学会（RAS）为英国最古老的天文学会，始创于1820年。今年2月初，RAS在庆祝成立200周年庆典之际更新了LOGO。

　　新LOGO将望远镜以阶梯状的辐条重复旋转，形成可以用多种方式接收信息的符号——抽象化的眼睛和运行在地球周围的月球，来表现天文学会工作的许多不同方面。

　　新LOGO将柏林市的象征物——站立的黑熊作为主要元素设计，但有别于市旗上的黑熊样式，城市形象中的黑熊进行了多方面的轮廓修正和优化，并用斐波那契螺旋线进行了比例上的调整，使图形更美观严谨。

　　Pentagram劳斯莱斯也要改造形象来吸引年轻一代消费群体的需求了。今年上半年，劳斯莱斯重新设计商标，优化了标志性符号「飞翔女神」和双「R」徽章。

　　简化后的「飞翔女神」减少了反光轮廓的数量，刻画面部轮廓和翅膀细节，并在雕像脚下增加了一块较薄的底座。整体造型不仅保留了原有的神态样貌，而且变得更有平衡感。

　　Clever°Franke12月4日，欧洲广播联盟公布了2021年欧洲歌唱大赛主视觉LOGO。设计团队将去年的设计风格「复制」到2021年，即保留了其简单，智能和数据化的元素。又强调联系和团结，以庆祝欧洲歌唱大赛的回归。

　　未知9月2日，英特尔正式发布了第11代酷睿处理器，同时官宣了启用全新的品牌LOGO的决定。新LOGO灵感来自其1968年第一个版本的字体，然后化繁为简，在保留核心识别元素，包括正方形的「i」的情况下尽量简化和现代化设计，打造更具未来发展潮流的全新品牌形象的同时也向其历史表示致敬。

　　内部团队10月6日，谷歌宣布上线工作整合平台Google Workspace。随后，包括 Gmail、Google 云端硬盘、Google 环聊等产品在内的图标陆续换新，其中Gmail的新图标引起了大家的不满。

　　Gmail 的图标从原本的红白信封变成了一个更明显的「M」字，所以原先比较干净清爽的红白色信封看上去也就不太明显了。

　　DesignStudioOnefootball是一家创立于2008年的德国足球赛事信息平台。7月初，Onefootball推出新LOGO。新LOGO非常简洁也很有特点，数字「1」的右侧圆点则代表了足球。

　　「1」与其品牌名称「Onefootball」进行了呼应，更容易形成一个更强烈的视觉符号。其次「1.」的组合更像是运动员正准备将足球踢进球门的那一精彩瞬间。

　　内部团队7月15日，日产汽车全新的 LOGO 与其全新 SUV 车型 Ariya 一同亮相。新LOGO不再让人感受到工业化那种冰冷，硬朗的刻板印象，充分反映日产不仅只是传统汽车的制造商，更是一家提供出行和服务的公司。

　　负责品牌LOGO设计的高级设计部负责人 Tsutu Matsuo 认为，新的日产LOGO代表了日产创造充满独特性，创新理念的汽车与服务的理念。

　　未知这是2020年关注度最高的汽车品牌换标事件。3月3日，宝马在 BMW i4 概念车上首次展示了全新的二维版宝马LOGO。

　　全面进入扁平化时代的BMW 图标去掉了表面的高光部分和3D的立体效果后，使新LOGO散发出更大的开放性和清晰度。「透明」的设计让LOGO无论在数字环境，还是实体产品中都有无缝集成的能力。

　　感谢您的耐心阅读，看完昨天的国内篇再加上今天的国际篇，2020年值得关注的品牌升级换标事件也就了解的差不多了。

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