星巴克是19世纪美国经典小说《白鲸记》里Pequod号捕鲸船船长的名称。《白鲸记》这本小说主要讲述了一个曾经被魔鬼般凶恶的白鲸咬断一条腿的捕鲸船船长Abhar，在疯狂的报仇信念指使下，带领全体船员历尽磨难追捕那头凶恶的白鲸但最终全军覆没的故事。故事中的船长处事沉着冷静，极具性格魅力，很爱喝咖啡，并且有着强烈的航海冒险精神，或许星巴克使用这个名字就会让人联想起海上的冒险故事，也让人追忆早年间咖啡商人遨游四海寻找好的咖啡以及运输咖啡豆的故事。

　　有了名称以后，大家开始对logo进行头脑风暴，希望能与“海”的主题保持一致。说起星巴克的Logo，在你心中是迷人的美人鱼公主还是贤良淑德的海洋女神？小伙伴们千万别被它的外表蒙蔽了双眼，这并不是美人鱼，而是一个海怪。星巴克咖啡Logo最早原型出处来源于古希腊神话的海怪“塞壬”。这一logo是1971年由西雅图年轻有为设计师泰瑞·赫克勒从一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾海神木雕图案中获得的设计构思。

　　下面我们就来掀开海妖“塞壬”的面纱。海妖“塞壬”是河神埃克罗厄斯的女儿，是从他的血液里诞生的漂亮妖怪。因歌声优美，引起女神缪斯的关注。但是因为随后与缪斯比赛音乐落败而被缪斯拔下双翅，使之不能飞翔。失去了翅膀后的塞壬只能在海岸周边徘徊，偶尔会幻化成美人鱼，通过自己的天籁歌声吸引并蒙蔽过往水手，使得他们成为腹中餐。在荷马史诗《奥德赛战记》中，特洛伊之战英雄人物奥德修斯让他手下的船员以白蜡封住双耳并将自己绑在桅杆上克制欲望才得以度过凶险水域。

　　双尾海妖“塞壬”对水手有致命的诱惑力，想必星巴克选取塞壬女妖为标志则是想体现“星巴克像塞壬女妖的歌声一样诱人”，让过往的人们都为之掏腰包，具有漂亮神秘，让人无法自拔的魅力。

　　八十年代的时，星巴克被霍华德·舒尔茨先生所成立的每日咖啡合并，并将品牌商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，于是有了1987年第二版本商标。第二版本的美人鱼不再是赤身裸体，加入了更多含蓄的部分，从最初的袒胸露乳到最后用秀发遮挡身体，这个美人鱼变得更加含蓄了，标志性双尾也变得越来越不明显了。

　　2011年，设计师将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉，并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”字样。

　　心细的伙伴们还会发现美人鱼Logo的脸部也在不断变化。虽说传统观念认为完美对称的面部特征才是最有吸引力的。然而在日常生活中设计师却发现，太过完美对称的脸部会使美人鱼看上去残酷无情，而左右长短不一样的鼻影让整个Logo人物注入了更多的温暖和人性，恰恰是这个几个像素点的调整为整个形象增添了许多灵动感。

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