北京时间12月19日，卡塔尔世界杯决赛中，阿根廷队夺冠，这是阿根廷球队时隔36年获得的第三个世界杯冠军，在球迷圈与营销圈掀起狂热讨论。

　　作为疫情发生后第一届真正意义上全面开放的国际大赛，第22届卡塔尔世界杯受到全世界关注。国内转播平台、社会舆论平台、游戏平台等，纷纷“蹭一波热度”。据字节跳动方面数据显示，抖音世界杯直播间最高同时观看人数达到了超3700万的历史峰值。微博并未透露关于世界杯话题的热议度，但每场世界杯赛事后，关于两队对决、胜败结果、以及赛程中细节的词条等，均会登上热搜榜。

　　一直以来，“世界杯”是观赛人数最多、商业价值最大的体育赛事。根据FIFA统计，2018年俄罗斯世界杯共有35.72亿人观看，约占全球总人数的47%。中国是世界杯观众最多的国家，共有6.6亿人观看了俄罗斯世界杯。世界杯的商业价值超过300亿美元，远高于其他体育赛事。现任国际足联主席因凡蒂诺先生预计卡塔尔世界杯将吸引超过50亿全球观众。

　　据中信证券研究部分析认为，卡塔尔世界杯在比赛定位、举办时间、举办国家、筹备预算以及赛事技术上均有“独一无二”之处。

　　其中，卡塔尔世界杯晚间黄金时档播出场次最多，整体时间相对友好。根据易观咨询的统计，18:00-23:00开球的比赛最受中国球迷关注，卡塔尔世界杯在此时间段开球场次最多，预计国内收视率、关注度将显著高于前几届世界杯。本届世界杯赛事的影响覆盖双十一、双十二、圣诞节等营销节点，预计品牌方宣传力度会更大，各转播方收视率也将快速增长。

　　据CSM（索福瑞媒介研究）中心城市数据显示，开赛以来总台CCTV-5收视率增长498%，市场份额增长420%；年轻观众大幅增加，其中15-24岁观众收视率增加985%，25-34岁观众收视率增长977%。

　　在转播商中，央视拥有卡塔尔世界杯的独家全媒体版权协议，与咪咕、抖音集团合作，实现多方共赢。咪咕拿到卡塔尔世界杯合作权，体育领域地位有望进一步稳固。抖音集团成为卡塔尔世界杯特权转播商，引入PGC内容提升UGC优势。而未获得转播权的快手打出”上快手玩转世界杯”的口号，推出一系列世界杯周边活动，以短视频的方式，将世界杯的看球、聊球、猜球、玩球等环节结合在一起，吸引用户关注。

　　易观互动娱乐行业中心研究总监廖旭华对第一财经记者表示，短期而言，转播世界杯可以让平台依靠IP吸引大量用户和广告主，围绕转播进行大量、大额的商业化运营。长期而言可以争夺一部分用户，也可以积累业务经验和丰富普通的品牌形象，为未来更多的内容业务积累战略资源。

　　但同样获取所谓“独家4K高清”版权的咪咕与抖音在世界杯期间爆发版权之争，双方均声称与央视签订了超高清（4K）节目信号合约。上海市浦东新区人民法院民事裁定书显示，裁定被申请人北京微播视界科技有限公司立即停止在其“抖音”平台上播放世界杯赛事时使用“超高清4K”标识。

　　对此，抖音方面回应称，抖音集团及旗下产品向用户提供“超高清4k免费世界杯直播”服务符合实际情况，有明确的合同依据。抖音集团将对相关禁令提起复议。但该纠纷在本届世界杯落幕后，也未有新动态更替。

　　国泰君安研报分析认为，卡塔尔世界杯亚洲球队优异表现有望进一步提升我国球迷观赛热情。此外，世界杯还带动了周边商业，美团外卖、饿了么等外卖平台啤酒、饮料、零食、水果订单较快提升，热门赛事日期的“看球房”预订火爆。

　　庞大的商业价值决定了体育赛事版权售价高昂，尤以世界杯与奥运会为甚。自2002年日韩世界杯开始，央视以两届世界杯为单位购入版权，为2018年与2022年世界杯支付约3亿美元，超21亿元人民币。市场传言咪咕与抖音为2022年世界杯支付超过10亿元转播版权费，针对于此，平台方面尚未予以回应。

　　一直以来，世界杯与NBA转播都是不菲的生意，一位行业人士对记者表示，由于互联网行业的竞争态势，世界杯这笔生意一直在进行，甚至持续高峰。但十年前的行业环境下，视频平台之间会采取合作的方式，一起“讲价”，降低成本。但如今的行业竞争态势下，“竞合”态势不复存在。

　　截至发稿，据新抖数据显示，近三十天，抖音上“世界杯”关键词相关作品数63.27万，涉及达人数22.86万，总获赞数1.27亿，总分享数2.22亿。今日微博热搜榜上，关于阿根廷与梅西的词条热度也不断上涨。

　　被世界杯狂欢席卷的不只是球迷，还有游戏玩家。随着卡塔尔世界杯足球赛的打响，体育游戏赛道迎来一波热潮。其中《FIFA》、《实况足球》和《足球经理》作为知名的足球类体育游戏系列，均已有超过20年的历史。抖音平台“世界杯”关键词下会自动关联到实况足球等游戏，也有玩家对记者表示，世界杯期间，抖音推动足球游戏的频次明显高出很多。

　　但在今年10月中旬，国际足联发布官方公告，拒绝继续对拟真操作类游戏独家授权。 据了解，2013年EA与国际足联签订的独家授权合同将于2022年12月到期，这意味着EA今年9月推出的《FIFA23》将成为“绝唱”。目前，国际足联希望将独家授权的价格几乎翻倍，提高到4年10亿美元。根据财报，EA在2020年的总收入为56亿美元，其中FIFA带来的收入为20亿美元。全球付费玩家总数超过了1.5亿。其中FIFA的终极团队模式（Ultimate Team）带来了超过16.2亿美元的收入。

　　另外值得关注的是，在2022年世界杯期间，作为老牌足球类游戏的代名词，《FIFA》《实况足球》的地位受到了“新人“的挑战。根据七麦数据，截至12月6日上午，iOS体育类游戏免费榜单前6名中有4款为足球游戏。其中，《绿茵信仰》《最佳球会》两款新游戏杀出重围，分别位列榜单的第二位、第六位；《FIFA足球世界》《实况足球》则分别位列第一位和第三位。

　　根据市场调研机构弗若斯特沙利文发布的数据显示，足球手机体育游戏市场规模从2016年的7亿元快速增长至2021年29亿元，年复合增长率为32.9%，预计2026年的市场规模将达到50亿元。

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