7月29日，历时近一个月的抖音足球嘉年华西昌站在彝族火把节中收官，超1.6万名观众齐聚民族体育场见证冠军的诞生……

　　塞纳河畔，巴黎奥运会激战正酣；中国西南边陲的凉山州，乡村足球赛在雨战中巅峰对决。

　　7月29日，历时近一个月的抖音足球嘉年华西昌站在彝族火把节中收官，超1.6万名观众齐聚民族体育场见证冠军的诞生，抖音平台上近千万网友同步观看直播，相关线亿次。

　　本次决赛，体育竞技与彝族盛会碰撞交融。观众不仅感受到激烈交锋的乡村足球赛事，还观赏了彝族服饰盛宴，沉浸式体验彝族传统民俗项目，载歌载舞共庆佳节。通过抖音，凉山向全国观众展示了彝族民俗风情和地方特色文旅资源，当地文旅消费升温。

　　7月29日傍晚，大雨突降，四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队在决赛现场鏖战。开赛第68分钟，久洛队前锋阿合拉罗将球打进空门，夺得关键一分，为团队锁定胜局。

　　终场哨响，久洛队以1-0战胜凤凰村队，摘下抖音足球嘉年华首站桂冠，队员激动相拥，场下粉丝起立欢呼。“这一刻我等了很久。”阿合拉罗在赛后接受采访时难掩激动，他分析，久洛队主打防守反击，相比对手打雨战更有优势。

　　阿合拉罗来自凉山州越西县，是一名在读大学生。与他共同披挂上阵的队友同样是业余球员，他们在生活中的身份是交警、高速公路员工、乡村教师、电力员工等。他们的队名“久洛”在彝语中意为雄鹰。在彝族人眼里，雄鹰是祖先，同时也是睿智、犀利与血气方刚的来源。

　　2024年7月，抖音足球嘉年华在四川凉山州西昌市开赛。7月2日至7月29日，来自西昌市、喜德县、越西县、冕宁县、昭觉县5个县市的35支球队进行了预选赛及淘汰赛的激烈角逐，最终四合乡久洛队、安宁镇凤凰村队成功晋级总决赛，争夺冠亚军。

　　凉山位于川滇交界处，是全国最大的彝族聚居区。彝族人天生充沛的体力和对足球的热情，使得当地足球文化氛围颇为浓厚。

　　昭觉县“拉莫杯”足球联赛拥有41年历史，是当地久负盛名的民间足球赛事，被称为彝族的“世界杯”。据了解，自2016年开始举办的凉州业余足球联赛，已经成为凉山足球爱好者最为喜爱的一项体育赛事。专业赛事不仅挖掘了一批又一批凉山足球少年，还培育了众多足球爱好者和球迷。

　　群山环绕的小村庄里悄悄孕育足球梦想。5年前，彝族少年吉付拉马在凉山甘洛县的梯田上自建足球场，每天练习踢球，并从2020年开始在抖音记录训练过程，累计获得89万点赞量。

　　在抖音足球嘉年华总决赛当晚，除了11人制冠亚军争夺战，现场观众还观看了青少年足球公益赛和1v1单挑赛。

　　在开场前15分钟的青少年足球公益赛中，西昌市的星河学校女足和越西县的南城小学女足分别派出8名小球员，由前国家队队长马明宇和冯潇霆担任临时教练。两支队伍同台竞技，展现大凉山女足的风采。

　　来自冕宁县的罗星星和昭觉县的吉子尔体两位球员正面交锋。经过四分钟的攻防赛，吉子尔体凭借优秀的爆发力和精湛的技术，成为“凉山足球先生”。

　　“万朵莲花开海市，一天星斗下人间。” 元代诗人文璋甫生动写出彝族火把节万人狂欢的盛景。

　　抖音足球嘉年华决赛当天是农历六月廿四日，恰逢凉山最盛大的民族节日火把节。彝族人通常在这天欢聚共同庆祝火把节，点燃火把祈福狂欢。2024年凉山彝族火把节与抖音足球嘉年华互相交融。

　　在抖音足球嘉年华决赛之夜，凉山籍歌手吉克隽逸、诺米么lodmemo和水木年华组合的缪杰亲临现场助阵，分别献唱《彩色的黑》《阿普的思念》《一生有你》等歌曲。

　　如果说歌手们为观众带来了一场听觉盛宴，那么彝族非遗文化展示则秀出了“最炫民族风”。足球赛结束后，俊男靓女们身穿带有彝绣和彝银元素的特色服饰走秀展演。当彝族传统选美大赛冠军“金索玛”一袭八米拖地长裙在灯影下展开时，顿时惊艳四座。火除邪祟，百家安宁。抖音非遗创作者江寻千（九月）带来“火壶”、打铁花等表演，腾空飞舞的火花如烟花一般，将现场气氛推向高潮。

　　当晚压轴节目祭火仪式、达体舞开始前，400名演员撑起黄油伞入场，跳起“朵乐荷”。在浓郁的民族风情中，彝族祭司毕摩入坛祭火点燃火把，为众人祈福。

　　值得一提的是，凉山农业资源丰富多样，是全国农产品优势区、发展绿色特色农业的最适宜区之一。在球队巅峰对决之夜，凉山大秀“肌肉”，当地特色农产品邛海鱼、青霞小番茄、安宁葡萄、阿七镇玉米等一一亮相。当晚颁发的奖品颇具乡土气息，获奖团队及个人喜提凉山知名的邛海大鱼、乌金黑猪、本地山羊、建昌鸭等土特产。

　　在为期近一个月的抖音足球嘉年华中，凉山对外展示了文化名片，也促进了当地经济增长。赛事期间，抖音公益和抖音生活服务的“山里DOU是好风光”项目落地凉山，开展“县域特色文旅活动助力专项行动”，通过乡村文旅产品助销、精品旅游线路打造、公益流量扶持、商家数字能力培训四大举措，助力当地文旅经济。

　　截至7月29日，活动覆盖8328个凉山州文旅经营主体、14万个线上商品，带动文旅交易超5000万。

　　中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，短视频对于乡村，以及传统意义上资源不够有强吸引力或者不是强资源的区域，具有重要的外溢效应。

　　第一，近两年随着信息洪流的涌现，消费者的关注度颗粒度开始变得越来越小，生活中的小细节成为打动消费者、促进消费决策的重要抓手。很多地方将本土文化，尤其是主客共享的生活状态呈现给外界。

　　凉山本身拥有浓厚的体育氛围，孩子们爱踢，村民们有观赛的爱好，而当地缺乏文旅强吸引物，因此，居民日常生活方式和状态，以及全民参与机制，成为最强吸引物。短视频恰恰能够最容易捕捉到这样的生活细节，并且呈现出来，促进消费者决策。宋洋洋认为，对于凉山等交通可进入性比较低，又没有特别强势的文化和旅游资源，或者没有特别强势的眼球经济关注度的乡村，短视频是最合适的传播平台。

　　第二，短视频已经成为中国互联网的底层应用。根据第53次《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2023年，短视频用户规模达10.53亿人，占整体网民的96.4%。短视频应用人均单日使用时长达到151分钟。因此，短视频是消费者的注意力经济入口，集大众的参与和泛在机制。它背后辐射的是全国的消费用户和潜在市场。短视频和乡村球赛、地方文旅结合，能够把泛在的用户机制和内容创造分享机制打通，为赛事举办地提供一个展示窗口，推动线上流量向线下消费的转化。

　　第三，短视频的参与机制不一样。过去地方传播以PGC（Professional Generated Content，专业生产内容）为主，宣传性为主导。短视频则由多元主体参与，每个人既是观看者，也可能成为内容生产者。短视频内容容易形成情节化的故事性叙事，唤起观众的情感上的共鸣，增强吸引力。当消费者成为传播创作的一份子，加深了其对地方文化的认知和情感联系，提供了伴随性和实质性的体验。

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