虽然这届世界杯在冬天举办，而且许多球星因伤缺席比赛，但球迷的热情依旧高涨，不仅抖音、咪咕、央视频等视频网站激情入“战”，同时电视荧屏的收视率也屡创新高。

　　世界杯开赛近一周以来，根据CSM数据，中央广播电视总台目前已有7场小组赛事中心城市收视率超3%，其中2场收视率超4%，单场赛事最高分钟收视率达5.26%。

　　11月24日，世界杯小组赛H组首轮比赛，韩国队与乌拉圭队0比0战平。根据CSM数据，CCTV-5、CCTV奥林匹克、CCTV4K本场赛事中心城市并机收视率4.38%，刷新本届世界杯目前单场赛事最高收视率；并机收视份额20.96%，并机最高分钟收视率4.91%。

　　世界杯小组赛G组首轮比赛，瑞士队1比0战胜喀麦隆队。根据CSM数据，CCTV-5、CCTV奥林匹克、CCTV4K本场赛事中心城市并机收视率3.44%，并机收视份额15.37%，并机最高分钟收视率4.26%。

　　在卡塔尔世界杯播出期间，随着收视率的节节攀升，总台合作品牌的广告也实现了优质人群的广泛触达。

　　58同城在总台卡塔尔世界杯播出期间推出了全新品牌 TVC《为奋斗者加油》；蒙牛、东鹏特饮、BOSS直聘也根据自身品牌特性和世界杯的赛事调性推出新的广告语，蒙牛“要强，不分赛场，可以为梦想不停奔跑”、东鹏特饮“年轻就要醒着拼”、BOSS直聘“踢球，不能光技术好，还得打配合”。这一波品牌营销深度契合了拼搏进取团结的体育精神，触动鼓舞着亿万观众的内心。

　　与过往长视频平台通过赛事内容获得广告、付费会员的盈利模式不同，短视频平台们更具营销力和想象力，将体育做成一门自带流量的短视频生意。

　　据多家媒体报道，抖音为了拿到2022年卡塔尔世界杯转播权，花费超过10亿元。

　　在抖音的世界杯项目运营里，拍摄视频时可使用的“足球宝贝”“国足的希望”“魔性踢球”等特效，以及“边看边聊 直播间语音聊球”等连麦功能更多的被用户注意和使用。很多球迷称直播间连麦的形式比专业解说更热闹、更具参与感，让“专业看热闹”的吃瓜群众也能在这个盛世之时有更多的参与感。

　　此外，能否让更多用户在抖音观看赛事，为平台优质内容打赏，打开体育迷们、尤其是众多男性用户的购物钱包，对抖音电商用户进行补充，才是抖音能否从世界杯中获益的关键。

　　2018年的世界杯，根据咪咕的官方数据，共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯，决赛当天的观赛人次数突破2亿大关。借助世界杯，咪咕的单日用户增长超过了1000万，下载量进入视频类排行榜前三。

　　在这一次的世界杯赛事转播里，抖音和咪咕都分别有自己的优势：抖音以不含开头广告和付费节目的差异点获得许多用户的青睐，在转播画面和速度方面，抖音也以4k超清画面和比咪咕快将近20秒的高同步占据了“技术优势”；咪咕则以詹俊、张路等在球迷中普遍更受好评的专业解说及众多衍生节目的制作，再加上大屏播放优势，对抖音来说是巨大的竞争。

　　号角吹响，各大球队上场，对于视频网站来说也是各自备战上场。而中国观众更青睐于哪一个平台？谁又能全世界盛世之时再收获一波新用户，这场角逐还远远没有结束。