这支广告片延续了去年的《醒狮少女》的素材选择标准，同样关注运动领域，同样是改编真实人物故事。

　　今年珀莱雅找到了南开大学的藏族姑娘普布志玛，记录了这个姑娘与足球的故事。

　　因为没有女子足球队，热爱踢球的普布志玛在2019年新生入校时成为了本院男足队唯一的女球员，之后更是当上了队长。

　　但当她戴上队长袖标准备参加新生杯的第一场比赛时，却因为性别被裁判“劝退”。当晚学校足协线上投票中，她赢得了大部分人的支持，成为第一位在新生杯足球赛中上场的女球员。

　　2019年11月，这个姑娘又牵头组建了校园里的女子足球队，让一个女孩的热爱成为一群人的努力坚持。

　　2020年的11月16日，普布志玛的故事被广泛关注，“藏族女孩在男子足球队当队长”的词条登上了微博热搜第二，被多家媒体报道。

　　一名女球员担任男足队长，在即将上场时被拒绝参赛。2021年的三八妇女节，NIKE就将这个足球女将的故事拍摄成广告短片《按你的来》。

　　两年之后，珀莱雅再将镜头对准普布志玛。相较于NIKE使用本人配音，激昂讲述，珀莱雅选取普布志玛朋友的视角，让观众带入旁观者角度，经历普布志玛成为男足队队长——被拒赛——经过投票参加比赛的完整过程。

　　去年的舞狮，今年的足球，都是传统观念中男性气质占主导的运动，女性的参加总是被质疑、被观看。可是，从来如此，便对吗？

　　任何运动项目都不该被刻板的性别印象定义划分。这些勇敢女孩每一次冲破既定观念的尝试，都充满“真实her-story”的力量。

　　除了发布这支TVC，珀莱雅还以#性别不是边界线 偏见才是#为主题，持续开展线上线下的各项活动，打出一套组合拳，凝聚女性力量，让活动不止于三八节一天。

　　在去年推出了一个主题书桌，制作出一份关于性别、关于偏见、关于多样化的书单之后，今年的珀莱雅发挥继续阅读的力量，特别制作了《我们都可以》性别教育绘本，关心那些社会中司空见惯的“潜规则”，挑破那些我们熟视无睹的性别刻板印象。

　　生活中那些习以为常的话，那些约定俗成的习惯，那些司空见惯的规则，并不像我们想象中那么理所当然。正是生活中的一点一滴、无处不在的文化氛围塑造了我们的性别意识，如果不想被塑造，就要自己创造。

　　实现性别平等也许前路漫漫，困难重重，但珀莱雅希望所有的女孩和男孩都理应拥有一个不被束缚、自由舒展的人生。

　　这些问题，其实答案十分明显，只是大众在潜意识中总会忽视。珀莱雅通过这本绘本，把这些犀利的问题问给大人和小孩。成年人不该习惯于，孩子不该成长于，充满性别偏见的社会文化氛围中。

　　今年，珀莱雅联合北京千千律师事务所，上线微信小程序，为在职场或雇佣关系中遭遇性别偏见的劳动者提供法律帮助。用实际行动给予女性帮助，实践社会价值，彰显人文关怀，让品牌充满温度。

　　为了增强传播声量，让更多人接收理解珀莱雅的项目愿景和品牌理念，珀莱雅开启多方面宣传活动。

　　在线上，珀莱雅独家冠名了杨澜发起的《发光吧，大女生》节目。此节目关注女性议题，邀请杨澜和她的朋友们进行主题漫谈。不同观点的碰撞激荡，让观众对于女性主义有了更丰满的认识和理解。

　　作为独家冠名，珀莱雅在品牌露出中持续占据目标用户心智，与其建立起长久的情感沟通。

　　在线下，“早C晚A无限酒咖”再度回归，10个快闪店登陆国内7个城市。店内设置“性别不是边界线，偏见才是”主题展区，让目标客群更直接、更方便的参加进三八节活动中，近距离感受珀莱雅的品牌温度。

　　伴随着“她经济”的崛起和公众对女性主义的关注，近些年的三八节借势营销成为商家的必争之地，涌现出了很多打动人心的优秀作品。

　　只是，对于女性在社会中遭受到的歧视不公，公众的发现更加敏锐、反应更加激烈，在这种社会情绪下，仅仅是洞察社会现状，指出问题的女性主义营销活动，逐渐不能满足公众期待。

　　当问题已然足够明显，社会需要的不再是发现，而是解决；不再是鞭辟入里，而是切实落地。

　　就像珀莱雅相关负责人所总结的“这一次，我们需要看见水面之下的「真问题」，也要发掘身边的「真行动」，更要为处在困难中的伙伴提供「真支持」。”

　　珀莱雅今年三八妇女节的优秀，就在于它的更进一步，实际行动让品牌理念更有力量，更加深入地走进了消费者的内心。