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继11月21日广州恒大夺得亚冠冠军当晚,东风日产就恒大在亚冠决赛“替换广告”行为发声明之后,今日(11月23日)傍晚,东风日产再度通过官方微博发布声明。声明中,该公司称针对恒大俱乐部此次违约行为已启动法律程序。
23日,东风日产发布《关于亚冠决赛胸前广告变故的补充声明》(以下简称《补充声明》)称,针对恒大俱乐部在未征求其同意情况下,单方面取消赞助权益的行为,已启动法律程序。东风日产相关负责人对本报表示,截至记者发稿时,恒大尚未进行过任何正式回应。
据悉,11月21日晚举行的亚冠决赛中,恒大俱乐部比赛服胸前广告字样为“恒大人寿”,并非之前的“东风日产启辰T70”。比赛结束之后,东风日产便对外发布声明称,对于在亚冠决赛中,原本应该在恒大俱乐部球员比赛服胸前广告上出现的“东风日产启辰T70”却未如约出现,对此表示非常震惊。
2014年2月,东风日产与广州恒大足球俱乐部确立战略合作伙伴关系,双方合作金额超过1亿元,当时创造了国内体育商业赞助的纪录。除了球衣胸前广告冠名,东风日产旗下启辰及NISSAN品牌车型也将作为广州恒大足球俱乐部官方指定用车、亚冠比赛主场接待指定用车等等。
其实,恒大俱乐部临时跟换比赛服胸前广告,并非第一次。2014年8月27日,恒大在亚冠1╱4决赛上将球衣胸前印上“恒大粮油”字样,替代了“东风日产启辰”字样。不过,当时双方在赛前已经进行充分协商,最后和解。
23日,东风日产在发布的《补充声明》中称,双方广告合同中明确规定,合同期内恒大俱乐部参加所有比赛(2014、2015赛季)比赛服唯一胸前广告权益归我公司所有,包括但不限于中超、亚冠、世倶杯等比赛。如需变更,须取得双方一致同意。而东风日产第一次接到恒大俱乐部派人提出更换胸前广告(亚冠决赛)要求的时间是11月10日,但当场已明确拒绝,并于次日正式书面回复拒绝。此后,恒大俱乐部一直以内部仍在沟通为由不予以正面回复,直至赛前一分钟(2015年11月21日19:59)才收到第一份,也是到目前为止唯一一份来自恒大俱乐部要求更换胸前广告的邮件。
针对恒大俱乐部的此次违约行为,东风日产称已启动法律程序。东风日产相关负责人对南方日报记者表示,截至记者发稿时,恒大尚未作出任何回应,双方也没有进行任何正式接触。
在重要比赛节点将比赛服胸前广告替换成自家营销内容,恒大已不是第一次。去年8月27日亚冠1/8决赛主场比赛恒大胸前广告曾替换成恒大粮油,当时双方曾约定东风日产将广告有偿让渡给恒大。去年10月最后一个主场比赛前,恒大在未得到东风日产同意的情况下将广告换成了旗下奶粉。
对此,资深体育媒体人颜强认为,这样的决断并非下面的工作人员作出的。“我们都知道广州恒大的管理方式,他们的效率之高,管理之严格,是非常讲究的。所以,这一切肯定是许家印自己做出的决定。”
不论此行为是否由许家印决定,在沉默了三天之后,恒大方面在接受媒体采访时首次承认球衣方面问题上出现违约,并表示会与东风日产进行友好协商,但东风日产方面则称,截至到今天中午,尚未收到任何有关恒大对此行为的道歉或协商的书面材料。
有分析人士透露,恒大主要是希望让中国足球夺取亚冠冠军的正能量得到最大幅度的传播和影响,不希望因胸前广告事件减弱亚冠冠军所带出来的正面效应。
在这一事件中,也有一些人认为这是东风日产和恒大共同策划的营销事件。从效果来看,暂且不管调性如何,但因为这一事件,“东风日产”和“恒大”似乎捆绑在一起,成为网络上热门关键字,事件变成了热门话题却是事实。
对于合谋策划营销的说法,东风日产启辰事业部部长洪浩表示,这纯属造谣,这是无稽之谈,“因为这个比赛非常具有国际影响力,而且也是很严肃的一次洲际赛事,球迷和各方关注。东风日产是中国非常主流的汽车生产企业,不会做出这种轻率的举动,更无意来炒作。”
据洪浩的回忆,恒大曾在亚冠决赛前提出回购愿望,被东风日产拒绝。理由是这场比赛备受关注,而且全国的专营店做了大量物料,包括品牌宣传准备,而且时间非常紧张,就剩11天,如果恒大做出改变,经销商的损失、专营店的损失,还有品牌损失都非常大。
按照恒大的说法,一个月前恒大就因战略需要,给东风日产发函沟通回购广告权益事宜。但因对方原因,一直没有正式回复。事已至此,双方将按合同友好协商解决。
即使双方的说法不一,但恒大方面向媒体承认“违约的确存在。”东风日产方面向网易汽车表示,要求恒大道歉并最终给予诚恳的解决方案,“赔偿的事宜我们这边正在核实,至于下一步的进展,我们内部也在积极地商讨,应该很快就会公布。最坏的打算就是对簿公堂”。
看上去这一则印在队服上小小的“胸前广告”,目前俨然已发酵成现象级事件,人民日报发表文章评论、甚至还引起了国资委的高度关注——东风属于央企,其母体及子公司归国资委管辖。一位业内人士指出,有国资委的过问,将加速此事件的解决。
岳屾山分析称,这是一种恶劣行为,或恶意违约。违约有很多种,有一种是迫不得已,有一种可能是为了追求更多的商业利益或商业价值,采取这种违约行为,这是恶意违约的行为。
违约的后果要看他们当时在合同中是如何约定的,如果约定了违约金,就要按照当时的违约金来执行;如果没有约定违约金,就要看当时东风日产收到的实际损失是多少,要看东风日产的举证证明。
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