这一届世界杯，国窖1573一如4年前那样“不缺席”：特别推出“FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒”，上线✖抖音世界杯脱口秀《大咖侃球》，邀请网球大满贯冠军梅德韦杰夫、著名影星刘奕君、体育主持人刘建宏、学者周国平、相声演员姜昆等各领域大咖在社交平台分享“美酒密码”，讲述酒与体育的美好故事……

　　这几年，国窖1573不断搭载全球体育领域顶级赛事，讲述中国白酒的文化故事：从足球到高尔夫，再到网球、冰雪运动，国窖1573持续跨界体育领域，深耕不辍。通过“体育+”，国窖1573究竟“+”了什么？

　　足球是国窖1573体育营销的一个案例，从2017年开始，国窖1573频频亮相国际顶级赛事，在收获频频海量曝光的同时，更是对体育人群实现了深度互动与品牌种草：

　　2017年，国窖1573创领行业先河，与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛，首次用高尔夫这一运动语言与消费者沟通互动。在国窖1573的支持下，WCGC中国赛每年掀起高球盛事，在赛事规模、质量、专业度与赛事文化等方面不断提升，如今已发展成为全国最具规模和影响力的企业家业余高尔夫赛事之一，参赛的企业家球友遍布全国，国窖1573也升级成为WCGC中国赛主办方之一。

　　2018年俄罗斯世界杯，国窖1573作为2018世界杯官方款待唯一中国白酒品牌，首次将中国白酒带上世界杯舞台。在俄罗斯开展“让世界品味这一杯”体育文化之旅系列活动，举行以中国文化为内核的主题晚宴活动，传播文化和体育精神。

　　赛事期间，浓香佳酿国窖1573以有机品质和醇厚口感备受赞誉，以国窖1573为基酒调制的Panda 1573 和 China 1573两款鸡尾酒更是一度成为“爆款”，各国球迷开怀畅饮，领略中国白酒的魅力，感受中国的民族技艺、民族风情和民族文化。

　　2018年，国窖1573成为澳网全球官方合作伙伴和官方唯一指定白酒，澳网二号球场命名为“1573球场”，正赛第五日命名为“国窖1573比赛日”。澳网比赛期间，国窖1573将原汁原味的中国元素带到赛场，开展了白酒品鉴、冠军之夜、澳网跨界酒品发布、中国“年夜饭”等众多时尚、亮眼的品牌活动，向世界传递优雅、健康、有品味的中国生活方式。国窖1573还签约网球大满贯冠军梅德韦杰夫为品牌挚友，这也成为国窖1573深入推广网球运动、弘扬体育精神的生动注脚。

　　近年来，随着国民冰雪运动热情的高涨，2022年11月，国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”、“官方欢聚用酒”，双方共同开启年度冰雪盛事，打造大众冰雪运动发展的“助推器”。单板滑雪U型池世界冠军张义威、中国滑雪场设计建造专家魏庆华、双板自由式推广人张驰、知名滑雪博主Niko康子琪、银发单板侠张亦兵、人气滑雪编队组合李川滑雪示范队等多位滑雪大咖成为国窖1573冰雪挚友，与广大雪友一起畅享冰雪运动魅力。

　　从高尔夫到足球、网球、冰雪运动……关于“国窖1573+体育”的边界不断被打破，总之，核心高端消费人群在哪里，国窖1573就在哪里。

　　坦诚地讲，几乎许多高端品牌都已经意识到体育营销的重要性，亦或是清楚地认知到足球、高尔夫等这些体育运动背后人群的价值。但“意识到”并不等于“能抓住”，同时体育营销也非简单的冠名，而是需要从赛事冠名到人群转化系统的营销方案，需要持续长时间不间断地培育种草，需要不断地通过内容与创意来实现圈层的深度撬动与打动。

　　国窖1573能够成为行业体育营销的引领者，不仅仅在于涉猎项目广泛，更在于付出足够多的时间与投入、全面的内容创意引领和系统的跨界方案设计。

　　一是战略持续投入。大家其实能发现，国窖1573只要一出手，就是战略级且连续多年深耕。世界杯是国际足球领域最具影响力的赛事，从2018到2022年国窖1573两度携手；澳网作为网球四大满贯赛事之一，重要性同样不言而喻，国窖1573与澳网是全方位、多维度、长时期的合作；WCGC世界企业高尔夫挑战赛则被誉为“全球企业家高球世界杯”，国窖1573是其战略合作伙伴，2021年国窖1573更是升级成为WCGC赛事的主办单位，双方以“打造全国企业家高尔夫赛事第一品牌”为目标，共同推动国窖1573 WCGC中国赛不断升级。

　　二是系统营销落地。除了冠名权益，泸州老窖还把这种运动赛事进一步大众化与平民化，得以让更多人不仅仅看到，同时积极广泛参与进来，强化体验感与关联性。典型的如与澳网的合作除了体现在澳网专业竞技满贯赛场上的品牌露出，双方还携手打造“国窖1573澳网中国业余挑战赛”等丰富多彩的活动，助推网球运动在中国的长足发展。

　　2021年，国窖1573澳网中国业余挑战赛登陆全国40余座城市，掀起网球热浪；今年赛制再度创新，全程采用国际上颇受欢迎的“FAST4”表演赛赛制，还设置了“八强排位赛”，让选手们感受专业级别的赛事体验，全面展示澳网中国业余挑战赛的水准和实力。

　　三是内容创意破圈。从充满竞技与激情的“赛场”到人群高度聚焦的“磁场”，如何抓住这些人群不仅仅需要现场品牌曝光的创意，更需要不断的话题搅动实现人群的深度互动。2018年以国窖1573为基酒调制的Panda 1573 和 China 1573两款鸡尾酒一度成为“爆款”，圈粉各国球迷；国窖1573与抖音合作，上线脱口秀《大咖侃球》，携手樊登、周国平、窦文涛、姜昆、刘建宏等体育、文化、财经、商业领域的名人大咖，围绕世界杯大背景下的泛人文社会热点话题展开讨论，更成为大家津津乐道的话题。

　　体育营销绝非一锤子买卖，更非一时的心血来潮，唯有持续不间断地投入时间和精力深耕，唯有构建起内容创意等全面系统的营销模式，方才有可能收获某个圈层人群的认可与青睐。尤其是在当前许多白酒品牌都在扎根体育营销的背景下，从“时间层面的领先者”做到“全面的引领者”并不容易，国窖1573胜出不仅仅是早这么简单。

　　有行业人士点评：持续多年下来，消费者品鉴+高端体育赛事组合拳，已成为国窖1573推进消费者培育的强有力举措，而在消费端持续、深度的品牌沟通交错推进下，将为市场工作推进和价格提升提供有力支撑。

　　在酒说看来，不同运动的球场固然是体育健儿挥洒热情、展现竞技的赛场，更是该领域爱好者与细分人群最集中的磁场，也是包括国窖1573在内知名白酒品牌的超级战场，这里各大品牌争奇斗艳，通过创意、时间、实力等各个维度的比拼，来实现品牌在该领域人群的心智曝光与占位，实现了消费人群的有效拓宽与培育。

　　国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品，源自全国重点文物保护单位——始建于公元1573年、连续不间断使用至今的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造，被誉为“活态双国宝之酿”。凭借深厚的历史文化底蕴和卓越有机品质，国窖1573成为当今最具品牌知名度和美誉度，深受海内外消费者喜爱的高端白酒品牌，更以中国文化传承者、弘扬者的身份走向世界。

　　从“碰杯”世界杯到签约澳网、推广网球运动，从主办全球顶级高尔夫赛事到助力中国冰雪运动发展……国窖1573一直致力于向全球消费者传递中国白酒的独特品味与文化魅力，与体育运动结下了不解之缘。国窖1573体育跨界范围广、合作方式多样、让中国白酒文化与世界体育文化深度结合，成为了行业体育营销的开拓者和引领者。

　　其实在国际赛事上，国窖1573不仅仅代表着泸州老窖的高端品牌形象，更是中国白酒的重要名片代表。国窖1573这些年之所以能够在品牌质感塑造和消费人群拓展方面快速建立起自己的优势，核心在于用消费者“听得懂的语言”去沟通、去交流与传播，而体育与艺术这种运动就是全世界通用的语言与媒介，以体育为媒，国窖1573创新的不仅仅在于白酒文化本身，更在于新的表达方式与语言体系，实现了白酒品牌从“讲出来”到“让人信”的关键转变。