近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称国办《意见》），明确提出，“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用”“鼓励举办区域性体育赛事活动”。国办《意见》为体育产业发展按下“加速键”，也为各地办好群众体育注入强大动力。

　　近年来，群众体育赛事在我国各地蓬勃兴起。在贵州榕江，“村超”让乡村的夜晚灯火通明，土特产卖断货；在江苏，“苏超”凭借企业赞助、专业转播和系统运营，一年带动体育消费超10亿元；湖南“湘超”联赛即将于9月7日“开打”，揭幕战长沙对阵娄底的球票被火爆抢购、瞬间售罄。其间长沙机票、火车票预订量同比增长35%，五星级酒店预订人次同比增长62%。这些群众体育赛事不仅满足了人民群众日益增长的健身需求，更在体育消费方面展现出强大带动力。

　　群众体育赛事火热，正倒逼社会基础设施和公共服务的提升。江苏“苏超”之所以能持续火爆，离不开社会足球场的有力支撑——从2021年末到2024年末的3年时间内，江苏共修建3060个足球场，增长约36%。湖南也在加速布局，据湖南省体育局消息，截至2024年底，全省已拥有足球场地4781个。国办《意见》强调，要“充分挖掘城市各类‘金角银边’空间，配建群众身边‘小而美’的全民健身场地设施”，这一举措，不仅体现了对群众健身权益的保障，更是释放体育消费潜力的关键。只有当“去哪儿健身”不再成为问题时，体育消费才能真正从“观赛”走向“参与”，从“一次性”走向“常态化”。

　　当然，群众体育赛事要走得远、走得稳，还需破解“烧钱易、造血难”的瓶颈。国办《意见》提出，要“加快国家关于助企惠企、促进民营经济发展的各项政策在体育领域落地，支持民营企业参与体育产业投资建设，推动体育产业补链延链强链”。这为包括“湘超”等赛事在内的体育产业发展指明了方向：政府搭台、企业唱戏、市场主导，不断推动体育消费与文旅、会展、康养融合发展，才能让赛事“火”下去、产业“强”起来。

　　我们期待更多精彩群众体育赛事脱颖而出，让中国体育不仅有“奥运金牌”，更有“人间烟火”。

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