四年一度的世界杯揭开帷幕，在被誉为“最壕世界杯”的绿茵场上，除了赛事之外，各个球队的球衣赞助商也成为关注焦点。据了解，本次世界杯期间，耐克是赞助球队最多的赞助商，赞助了13支球队，其次是赞助了7支球队的阿迪达斯和赞助了6支球队的彪马，这三个品牌赞助的球队占据本届世界杯32强的81%。阿迪达斯代替耐克赞助沙特耐克赞助的13支球队分别是卡塔尔、波兰、沙特、巴西、法国、克罗地亚、英格兰、荷兰、韩国、加拿大、葡萄牙、美国和澳大利亚。其中法国队是上届世界杯冠军，克罗地亚和英格兰是上届世界杯四强，巴西队则是国际足联最新公布的最新一期男足世界排名第一的球队。阿迪达斯赞助的球队是德国、比利时、西班牙、阿根廷、日本、墨西哥和威尔士，一共赞助了7支球队，其中比利时是上届四强之一。上届世界杯时，阿迪达斯赞助的球队中有12支进入到了32强。尽管在11月22日，阿迪达斯赞助的阿根廷队败给了耐克赞助的沙特队，但很快，沙特足协就宣布和阿迪达斯建立合作关系，合作将持续到2026年。根据协议，阿迪达斯将成为沙特足协所有训练和比赛服装的唯一供应商。在此之前，耐克赞助了沙特足协长达九年。

　　阿迪达斯为阿根廷队设计的球衣。彪马赞助了6支球队，分别是塞尔维亚、瑞士、乌拉圭、加纳、摩洛哥、塞内加尔。今年彪马寄予厚望的意大利队并未进入32强。在耐克、阿迪达斯、彪马之外，新百伦、熊蜂、卡帕、马吉德、马拉松和OneAllSports也各自赞助了一支球队。今年卡塔尔世界杯，中国体育品牌集体缺席，赞助商主要是万达、vivo、海信等出海拓展的国货品牌，同时以伊利、蒙牛、盼盼、库迪咖啡等为代表的食品也是主要参与者。喀麦隆赛前换赞助商惹上官司OneAllSports赞助的喀麦隆球队还因为球衣陷入了一场纷争。此前，喀麦隆球队的赞助商为法国运动品牌LeCoqSportif，今年7月，喀麦隆足协单方面发布公告，宣布结束和LeCoqSportif的合作，并在一个月后宣布和美国运动品牌OneAllSport签署了三年合约。随后，LeCoqSportif将喀麦隆足协告上法庭，法国法院在11月3日裁决喀麦隆足协和LeCoqSportif的合同有效，喀麦隆足协管辖各级国家队与LeCoqSportif的合同执行截止期到2023年12月31日。本届世界杯喀麦隆的首场比赛在11月24日，彼时喀麦隆将穿着哪个品牌的球衣参赛还未可知，但如果喀麦隆队坚持要穿着OneAllSport的球衣上场，喀麦隆足协将会面临来自LeCoqSportif的高额索赔。世界杯球衣销量攀升在国内，各品牌发布的世界杯球衣也销量攀升。据了解，各品牌在市场上架的世界杯球衣往往分为球员版和球迷版，其中球迷版价格更低，供应更多。这也带来二级市场上球员版球衣的升值。从得物来看，目前球员版球衣中价格最高的是阿根廷队，价格为1599元，其次是1399元的葡萄牙队球衣、1339元的巴西队球衣。而在球员版球衣中，销量最高的也是阿根廷队的球衣，定价为579元，销量已经超过两千件。

　　得物上的世界杯球衣销售情况。京东新百货最新数据显示，足球鞋、足球和足球衣裤成为时下最受欢迎的商品，分别占足球相关商品整体成交额的40%、28%和25%。最近一周，京东新百货球衣成交额同比增长3倍。其中，高颜值球队球衣备受女性青睐，德国、西班牙国家队球衣系列超过四成被女性消费者买走。每届世界杯球衣都为各赞助商带来巨额销售。根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计，2018年世界杯32支球队的球员的球衣总共销售了1490万件，而2014年世界杯的数据则为1770万件。采写：南都·湾财社记者汪陈晨