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是35岁的梅西第五次征战，最终随阿根廷举起大力神杯？《诸神黄昏》告别巨星？还是一路战胜强敌、“亚洲之光”或扮演“黑马”角色的摩洛哥？
回顾卡塔尔世界杯的28天，球场上的每一个画面都历历在目。而我们也能在这段阿迪达斯世界杯回顾视频中看到每一幕。对于这个为世界杯提供用球、赞助7支国家队球衣的世界知名运动品牌来说，世界杯当然是一段美好的回忆。但在比赛重心之外，他们对世界杯和足球场的投入，远大于观众在球场上看到的。
四年一度的世界杯是全球数十亿球迷观看的赛事。今年，阿迪达斯在年初就开始了这项足球赛事的热身。
在中国，总部位于上海徐家汇的Metroball与阿迪达斯展开第五次世界杯合作，同样第五次参赛的梅西成为Metroball屏幕的主角。阿迪达斯利用元宇宙的概念，让梅西出现在每场MetroBall的同一个屏幕上，为报名留念的球迷带回几届世界杯的美好回忆；阿迪达斯的另一场预热活动更显情怀，关注球迷是为了吸引一部分4年前购买过阿迪达斯球衣的用户，工作人员特意上门为他们送上最新版的世界杯球衣。在相关的vlog中，有一个有着感人足球故事的家庭，而大叔的最后一句“一定是阿根廷”现在似乎成了这个故事最好的注脚。
世界杯期间，阿迪达斯中国也亮出不少新花样——联手著名篮球评论员徐靖宇解说海外足坛，并带领来之不易的“中国男足”足球俱乐部推出“挑战者”。Project》邀请了著名说唱歌手王以瑟，为世界杯创作了新歌《NANANA》，合作艺人丁霁打造的世界杯主题微信表情包，以及全线展开的人气adidasblokecore复古球衣。
不过，正如上面的短片所示，FIFA世界杯对于阿迪达斯来说已经成为过去，接下来将要开始更重要的新征程，而这必须要从世界杯决赛的场边开始，足球已经被砍掉了一半.
阿迪达斯在回顾视频中聚焦“人”，不管他们的身份是什么，来自哪里，只要这些人走到一起，足球依然是那么美好。而阿迪达斯在世界杯末尾的布局——足球一分为二的“梦想一半”其实与人有关，代表男女足球。
通过这款足球，阿迪达斯首先要向世界发出一个信号：足球不仅仅是男子运动，世界杯也不仅仅是男子世界杯。第9届国际足联女足世界杯将于2023年开始。该赛事也将首次迎来32支球队，与本届男足世界杯相同。女足世界杯作为国女足最高级别的赛事，也应该为球迷所熟知。
对此，阿迪达斯也围绕世界杯用球用实际赛事支持女足的发展。本届世界杯，她们与慈善机构CommonGoal合作，捐出世界杯用球净销售额的1%，帮助在全球推广“全球目标5加速器”计划，支持女足发展。.具体而言，该计划将着力打造高质量的足球社区，吸引更多女性球迷加入，提高女性足球教练员和女性足球领袖在社区中的比例，让每个参与者都成为社区的榜样。学习和模仿。
事实上，从去年欧洲杯开始，阿迪达斯就与CommonGoal在女足方面展开了合作：从2021年7月到2023年，阿迪达斯将拿出足球品类全球净销售额的1%来支持CommonGoal。
迄今为止，阿迪达斯和CommonGoal已经帮助300名个人或组织改变了他们的社区，并为全球超过130,000人提供了平等的足球机会。
其中，阿迪达斯旗下的球员和教练，如男足的克洛普、格纳布里、保罗迪巴拉等人，女足代表佩尼尔哈德、凯西斯托尼等，发挥了重要作用，积极参与了各项赛事。增加包容性的活动。除了与CommonGoal的合作，阿迪达斯还在卡塔尔974体育场创作了三位男足明星和三位女足明星的巨幅沙画，呼吁男女足球的平衡和共同发展。
阿迪达斯对女足发展的推动并不仅限于足球比赛。她们也利用自身的影响力，不断推动着中国女足的发展。2021年欧洲杯期间，阿迪达斯奔赴大山，奔赴贵州省毕节市元宝小学，为该校女足进行专业训练指导，提供优秀的阿迪达斯装备和其他多种支持手段，并联手与德国国家队为年轻球员送上了祝福。今年春天，阿迪达斯再次邀请这批年轻球员来到广州青少年足球训练基地。在国足名将范志毅和女足国家队队员沈梦雨的带领下，她们踏上了为期三天的“足球追梦之旅”。两位职业球员不仅为她们带来了技术上的提升，还与她们分享了自己的足球经历，鼓励她们坚持对足球的热爱，最重要的是呼吁更多人参与到女足运动中来。
女足近年来发展显着，仍有巨大的增长潜力。仅今年一年，巴萨诺坎普就连续两度刷新职业女足上座记录，91648人涌入球场观赛。在中国，女足在亚洲杯上久违的胜利再次唤醒了国人对女足的关注，更多的社会力量加入了女足的支持队伍。
在这个过程中可以看到，从世界杯的最高舞台到最基础的青少年足球，从欧洲、卡塔尔到中国，在足球的各个层面，在世界的各个角落，阿迪达斯都在用自己的优势.为世界做出贡献的一种方式是尝试讲述女足的故事。
刚刚获得大力神杯冠军的梅西，无疑是本世纪最成功的足球和体坛巨星。阿迪达斯在梅西2006年首次亮相世界杯之前就签下了他，现在他们放眼未来。从2010年世界杯开始，阿迪达斯在每一届世界杯乃至每一届世界杯上，都会根据自己的最新产品和技术应用，与梅西共同探讨开发能够提升其运动表现的新款球鞋。此后，阿迪达斯还与梅西推出了联名系列产品，并最终帮助梅西建立了以其姓氏命名的个人子品牌系列。如今，站在足坛巅峰的梅西是阿迪达斯最耀眼的明星，无论是产品还是品牌，阿迪达斯可以说是齐头并进。
这种愿景和投资反映在许多其他领域。正是通过这种“对未来的投资”，阿迪达斯继续支持足球的全面发展。
其中之一就是阿迪达斯对环保等新技术的投资。近年来，阿迪达斯在产品创新中加入了很多关于可持续发展的社会考量。主要措施之一是应用更多新技术和环保材料，包括使用3D打印技术的球鞋、展示由回收材料制成的艺术品，以及与博格巴品牌代言人的环保球鞋联动等。除了产品，阿迪达斯还将在2023年在成都开设一个生态体育场，使用回收的运动鞋作为原材料。这一切的举动，都指向了阿迪达斯对“未来”的新概念，以及它的决心和投入。
第二，可以启动阿迪达斯对中国足球的投资。为了推动中国足球的发展，阿迪达斯推出了一系列的足球发展计划，其中一项重点放在人才培养上。
今年8月，阿迪达斯在上海举办了“体育教师快乐培训计划”，邀请了范志毅和资深青训教练千叶康弘，为来自不同省份的基础体育教师出谋划策，共同探讨中国足球。至于新兴潜力股，阿迪达斯也在帮助它们成长。据蓝熊体育消息，目前效力于拜仁慕尼黑、目前处于租借状态的中国小将刘少子扬已经与阿迪达斯签约。这位未来的中国新星在装备和成长指导方面都会得到阿迪达斯的帮助。
第三，在注重巅峰表现的同时，也不能忘记足球发展的平衡。在过去很长一段时间里，阿迪达斯一直为青少年足球场和设备提供巨大帮助。上述“快乐体育”项目还为学校和市政建设了运动场。七年来，阿迪达斯培训了超过17000名体育教师，为全国3000多所学校捐赠了18万颗足球。仅今年一年，阿迪达斯就资助了6个省市的11所学校建设足球场，为20所学校配备了足球训练器材，向学校捐赠了48000多件足球和训练服，帮助更多的孩子实现了足球梦。
这些案例都印证了阿迪达斯在保持产品创新性和可玩性，融入更多消费者生活的同时，也在不断整合自身资源，有效资助更多人实现梦想，找到自己的价值。
从某种意义上说，梅西终于在本届世界杯上实现了夺得金杯奖的夙愿，是阿迪达斯长期以来对足球的承诺的体现和回归。如今，随着阿迪达斯开启新的五年计划，寻求重塑品牌形象和在各方面实现增长突破，他们不会忘记这些成功的经验，也不会忘记当初帮助更多人通过运动改变命运的初心，将成为更广阔的领域，女足、青少年足球乃至中国足球，更多的球迷都将受益于这项面向未来的投资。
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