今天分享的是【2023年足球品牌50强（英文版）】 报告出品方：Brand Finance

　　强势品牌的目的是什么：吸引顾客，建立忠诚度，还是激励员工？这些都是事实，但至少对于一个商业品牌来说，第一个答案必须永远是“赚钱”。

　　在品牌的设计、推出和持续推广方面进行了巨大的投资。考虑到它们的潜在金融价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了巨大的机会，有效地利用往往是他们最重要的资产。监测品牌表现应该是下一个步骤，但往往是零星的。即使有，也往往缺乏财务严谨性，严重依赖非营销人员所知甚少的定性措施。

　　其结果是，营销团队难以传达其工作的价值，而董事会则低估了其品牌对企业的重要性。持怀疑态度的金融团队，不相信他们所认为的营销胡言乱语，可能无法同意必要的投资。市场营销支出可能会导致指导不当，因为营销人员只能在没有足够的财务指导或问责的情况下运作。最终的结果可能是一个缓慢而稳定的螺旋式下降，沟通不畅，浪费资源，并对底线产生负面影响。

　　曼彻斯特城足球俱乐部(品牌价值增长13%，略高于15亿欧元)通过超越皇家马德里CF实现了一个历史性的里程碑（品牌价值下降4%至不到1.5亿欧元）。自2019冠状病毒病疫情爆发以来，“公民”的品牌价值正增长34%，目前已达到历史最高水平。曼城足球俱乐部也在今年的榜单上拥有最高的收入，这是其登上榜首的关键驱动力。

　　曼城俱乐部的巨额收入很大程度上归功于其在球场上的持续成功，尤其是在最近的欧洲冠军联赛半决赛中以4比0大胜皇家马德里。在以1-0击败切尔西后，俱乐部的连胜势头得以延续，并连续第三次获得英超联赛冠军。俱乐部在主要赛事中的成功产生了巨大的广播收入，其中包括来自冠军联赛的巨额奖金。

　　除了不断增长的品牌价值，曼城足球俱乐部也是今年第五强的足球俱乐部品牌。在22-23赛季之前，俱乐部进行了战略阵容投资，这进一步提高了其声誉和品牌实力。2022年5月，俱乐部以6000万欧元的价格签下了来自德国德甲俱乐部多特蒙德(在今年排名第13位)的挪威球星ErlingHaaland。

　　曼城足球俱乐部完成了一个非凡的壮举，超越皇家马德里，成为足球俱乐部品牌的冠军。十年来，曼城队在英格兰足坛发挥着统治力，包括在过去五个赛季中四次夺得英超冠军。不过俱乐部在今年排名中的表现凸显出，曼城FC在场下表现出色，建立了强大的品牌，吸引了球迷和赞助商，并为2023年冠军联赛决赛对阵国际米兰奠定了基础。

　　除了计算品牌价值，品牌财务还通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的指标平衡计分卡来确定品牌的相对实力。根据ISO20671标准，BrandFinance对利益相关者权益的评估采用了来自欧洲、巴西、中国和美国超过10,000名球迷的原始市场研究数据。

　　在今年的排名中，皇家马德里足球俱乐部（品牌价值下降4%至15亿欧元）被曼城击败，再次成为最强大和第二大最有价值的足球俱乐部品牌。在2022年，BrandFinance的研究表明，西班牙劲旅是最有可能被球迷评为“世界上最好的俱乐部”的俱乐部。品牌优势是吸引球迷、球员、投资者和赞助商与俱乐部互动的因素——通过更高的收入和价格传递商业价值——特别是对赞助商、更高的增长和赞助商来说，减少与球场表现不佳相关的盈利风险

　　◼伦敦足球俱乐部保持了前十名的排名，阿森纳俱乐部的品牌价值增长幅度最大。

　　阿森纳足球俱乐部(品牌价值从2022年上升了14%，达到9.0628亿欧元)，目前排名第八。球队投资(阿森纳俱乐部在2022年夏天从曼城签下加布里埃尔·耶稣和奥列克桑德尔·津琴科)。强化的场上战术，加上米克尔·阿尔特塔高效的领导力，都为枪手本赛季的强势做出了贡献，他们在5月3日3：1战胜切尔西，登上了英超榜首。

　　虽然最终被曼城击败，屈居第二，但阿森纳创造了在联赛榜首停留时间最长而未夺冠的记录。此外，作为联赛中最年轻的球队，他们的未来充满了希望。

　　西班牙拥有丰富的足球传统，拥有领先的国际品牌。俱乐部品牌与城市，甚至国家联系在一起，是他们在体育运动中的主要标志之一。俱乐部围绕一个品牌产生归属感，通过他们的品牌、颜色、徽章、体育场和忠诚的支持者提升他们各自城市的全球声誉。