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2023-2024赛季欧洲足球五大联赛赛事已全面启动，阿迪达斯宣布与英超球队纽卡斯尔联达成为期五年、价值数亿英镑的合作协议，自2024年起成为球队的官方装备供应商。
从运动品牌来看，阿迪达斯、耐克、彪马作为足球领域的“三巨头”仍然在赞助数量上领跑。不过，其中阿迪达斯打破了上赛季与耐克平分秋色的局面，成为本赛季赞助球队最多的品牌。
品牌方不惜花重金争得球衣赞助权，看重的是豪门球队及顶流球星所带来的销量保障。在2022年全球俱乐部球衣销量前十榜单中，阿迪达斯独占五席。销量前三甲的曼联、皇马及拜仁，都由阿迪达斯提供球衣。
阿迪达斯、耐克、彪马共计赞助了18支参加欧冠的球队，总占比约为七成，各自手握着多家商业价值居高的顶流球队。
本赛季各联赛的球衣赞助还呈现“本土化”趋势。英国老牌本土品牌茵宝在英超争得多数赞助席位，而意大利本土品牌则赞助了超过半数的意甲球队。
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