西方人曰：“只有死亡和税收是不可避免的”，其实，还有英超的钱途。2016-17赛季英超第一轮战罢，经历过上赛季莱斯特城的屌丝逆袭神话之后，各大豪门今夏换帅的换帅，换刀的换刀，卯足了劲要大干一场。

　　体育大生意今天好好梳理下新赛季英超在商业上有哪些改变，各家俱乐部又将以怎样的财政状态进入最激烈的竞争。

　　首先，卫冕冠军莱斯特城绝无可能再上赛季那样完成1赔5000夺冠赔率的低概率事件。经过这个夏天在转会市场上的烧钱，切尔西、曼联、利物浦和曼城都变得更加强大，卫冕冠军恐怕距离降级会比榜首更近一些。

　　随着全球转会市场的溢价，特别是中国资本疯狂的买买买拉高了球员转会价格，英超俱乐部也需要通过各种方式去攫取更多资金，以聘请世界上最优秀的主教练和球员。审视一下英超20强，都在这个夏天谈下了很多赞助合同，有区域性的、本国的甚至全球性的。曼城和托特纳姆热刺积极地进入巨大的亚洲市场，肯尼亚的SportPesa赞助了阿森纳、南安普敦、赫尔城等3支英超球会，南安普敦则签下了一揽子国内赞助商。

　　最有钱最成功的依然是13座英超冠军得主曼联，他们将品牌价值最大化，拿到了一块奢侈品手表、一家石油公司、一家全球性电影公司和一家亚洲剪草机公司的赞助。正是商业开发的成功，让曼联可以签下新帅穆里尼奥，1亿英镑引入博格巴，并签下伊布、拜利等强援。

　　今年的另一件大事，是英超电视转播合同进入新的周期，未来3年的转播费高达51亿英镑（约合437亿人民币）。付费电视转播商Sky为了7个转播包中的5个付出了42亿英镑（约合360亿人民币），而对手BT则以9.6亿英镑（约合82亿人民币）的代价拿下了剩下2个转播包。

　　恐怕也正是大家都看到了英超俱乐部在新赛季因为转播肥约受益更有钱了，因此今夏所有转会英超的球员的身价都比此前至少涨了50%。从球员总体身价来说，英超是全球第一联赛无疑。

　　英超另一项重大改变，是2016-17赛季开始英超取消了冠名赞助，从今年2月英超就展示了他们新的“视觉标志”，去掉自1992年英超创立以来了冠名赞助商名称，采用了全新的图案。据说自从原来的冠名赞助商巴克莱银行拒绝了续约新的3年赞助之后，英超20家俱乐部拒绝了饮料品牌Diageo一个赛季4500万英镑（约合3.86亿人民币）的冠名赞助报价，而选择了像NBA那样做“干净品牌”。

　　巴克莱银行仍将是英超的赞助商，而英超也推出了7大合作伙伴的新赞助体系：巴克莱银行、视频游戏公司EA Sports、长期合作伙伴Nike、前冠名赞助商Carling啤酒，而Topps球星卡和Sporting iD球衣号码获得了英超官方授权。泰格豪雅成为英超第一家官方计时器，据彭博社报道每个赛季500万英镑。这家瑞士名表的Logo将出现在特别设计的伤停补时和替补电子显示牌上，也会出现在裁判们的衣服上，通过全球电视转播进行品牌推广。

　　随着英超改革了赞助体系，所有英超俱乐部也在对于他们的赞助商进行精挑细选。我们来看看新赛季这些球队有哪些赞助商。