国际足联最新数据显示，2026年世界杯进入八强阶段后，现场观赛人数已超过625万人，场均观众超过6.5万人，球场上座率达到99.7%。此前小组赛阶段，72场比赛累计现场观众为464万人，平均每场64508人，并已超过1994年美国世界杯创下的350万现场观众纪录。值得关注的是，官方披露的体育款待销售已超过60万份，其中60%来自普通球迷，40%来自B端客户。

　　国际足联与 Global Citizen 宣布，贾斯汀·比伯将加入2026年世界杯决赛中场秀阵容，与麦当娜、夏奇拉、防弹少年团共同担任联合头牌。演出将在7月19日纽约新泽西体育场举行，这也是世界杯决赛首次引入类似“超级碗中场秀”的正式表演环节。据美联社报道，这场表演时长约11分钟，阵容还包括伯纳男孩、古斯塔沃·杜达梅尔、PS22儿童合唱团以及 Coldplay 等，节目由 Coldplay 主唱克里斯·马丁参与策划。相关演出也将支持 FIFA Global Citizen Education Fund，该基金目标是为全球儿童教育和足球项目筹集1亿美元。

　　2026年世界杯1/8决赛英格兰3比2击败墨西哥，成为美国市场又一个收视爆点。按Fox口径，这场比赛在美国英语转播端平均观众超过2170万，刷新美国历史上“非美国队参赛世界杯比赛”的英语转播收视纪录，峰值观众超过2570万。西语转播端同样爆发。NBCUniversal数据显示，墨西哥对英格兰在Telemundo、Peacock等平台的总受众达到2320万，成为美国西语媒体史上收视最高的足球比赛，其中流媒体平均分钟观众达到1300万。

　　马德里竞技近日与 Live Nation España 达成一项为期10年的战略合作协议，双方将在利雅得航空大都会球场以及马竞未来体育城项目内共同开发演唱会和现场娱乐活动。协议还包含续约选项，马竞官方称，这将进一步巩固大都会球场作为欧洲重要演唱会场地之一的位置。大都会球场可容纳约70692名观众，未来10年内将稳定承接大型演唱会和现场活动。Sports Business Journal援引相关报道指出，马竞预计每场演唱会最高可获得约110万美元净收入。值得一提的是，马竞此前已与Live Nation、Oak View Group成立合资公司Barsento，计划在球场旁建设一座可容纳超过2万人的室内音乐场馆，预计2030年底投入运营。

　　德勤近日发布《足球财务年度回顾》显示，2024/25赛季欧洲足球市场总收入达到402亿欧元，首次突破400亿欧元，同比增长6%。其中，英超、德甲、西甲、意甲和法甲五大联赛合计收入达到216亿欧元。不过，德勤同时提示，欧洲足球收入增长正在放缓。未来几个赛季，部分联赛收入可能进入“平台期”，甚至出现下滑。德勤认为，过去几年欧洲足球通过扩军和增加比赛内容推动收入增长，但继续依赖更多比赛来拉动商业收入，可能会对球员、球迷体验和比赛质量形成压力。

　　7月8日，奕境汽车正式官宣成为2026赛季成都蓉城足球俱乐部战略合作伙伴。从本轮中超联赛开始，成都蓉城球员将身披印有“奕境汽车”字样的战袍亮相凤凰山主场。签约仪式现场，韦世豪、费利佩、刘殿座、胡荷韬、韦林顿·席尔瓦等球员也一同出席。据悉，不同于常规的品牌露出合作，双方采用“城市双名片绑定”的创新模式，奕境汽车为球队提供专属出行保障、定制化用车服务，同时联动球迷体系推出观赛福利、车主足球嘉年华等线下活动；成都蓉城则以主场曝光、球员联动、赛事传播等全场景资源，为“成都造”品牌搭建面向全国球迷的展示窗口。

　　7月9日，零跑汽车正式宣布与澳大利亚全国匹克球联赛（NPL）达成长期战略合作，成为联赛首席官方汽车合作伙伴。本次合作作为澳大利亚匹克球行业中首个专属汽车品牌长期合作项目。作为澳洲热门新兴运动，匹克球凭借低门槛与强社交属性，收获了大量年轻都市爱好者。区别于传统单一的赛事赞助模式，零跑与澳大利亚全国匹克球联赛（NPL)的合作聚焦长期价值共建。本次合作覆盖了联赛全场景，包括澳洲顶级匹克球年终盛会“ahm全国匹克球联赛总决赛”，以及冠名专属赛事“零跑杯NPL锦标赛”等重点活动。零跑汽车作为合作伙伴入驻了南墨尔本、梅德斯通等大型室内综合运动场馆，同时通过打造多元社群线下体验活动、推出联赛会员和零跑车主双向专属权益等。

　　据《晋江经济报》，近日卡尔美与中国国家男子棒球队举行战略合作签约仪式，正式成为球队服装合作伙伴，双方将开启为期四年的深度合作。根据协议，卡尔美将为国家队提供专业赛事、日常集训等全套运动装备，支持球队征战名古屋亚运会棒球项目、世界棒垒球联合会12强赛、亚洲棒球锦标赛等国际赛事。这也是卡尔美继续扩展专业运动装备合作版图的一步。此前，卡尔美已与亚足联、中国青少年足球联赛男子组、中国足协杯等赛事达成合作；此次进入国家棒球队合作名单，意味着品牌从足球主线继续向更多国家队和细分项目延伸。

　　据多家媒体报道，葡萄牙队在2026年美加墨世界杯1/8决赛不敌西班牙队后，C罗完成个人世界杯生涯谢幕。伴随社交平台上的告别情绪升温，C罗相关周边和收藏品在中国交易平台上明显走热。其中，一件标注为C罗亲笔签名的皇马黑龙特别版球衣，起拍价已达7.8万元，单场拍卖吸引超3.4万人次围观；一款曼联红色球迷版亲签球衣当前出价超6900元，另有2022赛季国家队签名球衣以2.75万元起拍。帕尼尼出品的C罗签名球星卡，拍卖价格也突破2.69万元。

　　7月8日，士力架官宣王楚钦成为品牌代言人，并同步上线“横扫饥饿，上场为王”主题传播内容。

　　7月7日，Tommy Hilfiger宣布，凯迪拉克F1车队储备车手周冠宇成为品牌最新全球品牌代言人。周冠宇是中国首位F1车手，此次合作将围绕赛车运动、个人风格与当代青年文化展开。Tommy Hilfiger方面表示，周冠宇代表了赛道之外同样具有影响力的新一代运动员。此次官宣也延续了品牌与赛车运动的长期连接，F1英国大奖赛前夕，Tommy Hilfiger与凯迪拉克F1车队合作推出全新车迷服饰系列.

　　近日，受台风“美莎克”外围环流影响，广西、湖北、甘肃等地遭遇持续强降雨，引发洪涝内涝、山体滑坡等灾害。多家本土运动品牌启动应急驰援机制，调拨资金与物资支援灾区。李宁集团联合中国妇女发展基金会捐赠市场价值2000万元的备灾应急物资，首批物资已驰援广西、湖北、甘肃等重灾区；安踏集团、361°集团分别携手中华慈善总会捐赠价值1000万元应急物资；特步集团捐赠价值1000万元物资，支持抢险救援和受灾群众临时生活安置。鸿星尔克携手中华社会救助基金会，捐赠800万元物资驰援广西，为一线救援队伍提供物资补给；富贵鸟集团捐赠合计价值500万元的现金及物资装备，兼顾群众当下生活保障与区域灾后重建，构建全周期帮扶体系。上述六家本土运动服饰企业累计捐赠现金及物资总价值达7300万元。

　　ASICS亚瑟士近日宣布进一步强化中国区管理团队。自2026年1月1日起，林晃司担任亚瑟士中国董事长、亚瑟士大中华区高级总裁，全面负责中国市场业务；7月1日，集团又擢升顾晓洁为大中华区市场副总裁，擢升马新玲为中国区销售副总裁。这次人事调整背后，是亚瑟士对中国市场增长空间的继续押注。2025财年，亚瑟士大中华区收入达到1205亿日元，同比增长20.4%；中国区销量约50%已在中国生产。林晃司此前表示，2026年将成为重要投资年，品牌会继续加码市场投入、线下渠道和本地供应链建设，并希望2026年中国市场鞋产量与销量提升约20%。