意大利当地时间7月26日下午，意甲联盟正式宣布和意大利电信公司TIM再次携手，续写超长合作历史。TIM早在1998年开始冠名赞助意甲联赛和意大利杯，是20年来唯一和意甲连续合作的赞助商，新的三年合同里，TIM的赞助费由去年的1800万欧元减少到了今年的1500万欧元每年，但仅冠名意甲联赛，意大利杯和意大利超级杯的冠名则以每年将近500万欧元的价格卖给了意大利铁路运营公司Trenitalia旗下的Frecciarossa。

　　品牌的连续合作带来的效应是巨大的，如今大多数的意甲球迷早已经习惯了意甲标志和TIM标志拼接在一起的样子，甚至认为TIM就是意甲的代名词，意甲官网、手机APP、球衣的臂章，品牌的传播无处不在，借助意甲联赛的强大影响力，TIM在与其他两大电信运营商Vodafone和Wind的比拼中始终保持竞争力。2016年，TIM公司对使用多年的品牌logo进行了大幅度的修改，由“波浪”改为了更直观的“T”字样标识，意甲标志也随即改变，于是不到一年的时间，新logo的认同感就在用户（特别是年轻用户）中迅速建立，被认为是品牌营销的优秀案例。

　　但就在2018年，TIM和意甲的合作来到第20个年头，合同到期的TIM因品牌宣传策略改变而放弃了续约，于是意甲标志中的“TIM”字样被撤下，意甲官方APP悄悄换成了“TIM football”，TIM和意甲的合作情缘貌似将告一段落。但仅仅过了不到一个月，TIM就改变了主意，重回意甲怀抱，一切都源于那笔惊天转会：C罗空降尤文图斯。

　　C罗，不仅是荣获五次金球奖的足坛超级巨星，还是当今这个世界上商业价值最高的体育运动员之一。从7月9日尤文图斯官方宣布C罗加盟以来，作为上市公司的尤文图斯俱乐部股票涨幅最高超过了30%，而各个社交媒体账号迄今为止已经增长新粉丝470万，增长率9.47%。C罗还是目前Instagram粉丝数量第二高（1亿3700万）的明星，其经济价值难以估量，专家预测，C罗超过目前排名第一（1亿3900万）的歌手赛琳娜·戈麦斯只是时间问题。球衣销售方面，官宣后的24小时里，全球C罗尤文球衣的销量达到52万件，尤文图斯获得国内双冠王并打进欧冠决赛的2016-2017赛季，总共才卖出85万件球衣。

　　在C罗的强烈刺激下，所有人都蠢蠢欲动。首先是都灵美女市长阿彭迪诺，她早早就向C罗示好，官宣的第二天，她在社交网络上写道：“欢迎你C罗，实际上你有很多来都灵的理由。”配图是都灵的一些著名景点，对于C罗的转会，阿彭迪诺表示：“这是我所希望的，他将给都灵的旅游、文化和经济都带来积极影响。”都灵市政府本想在C罗加盟日在标志性的都灵塔上投影上“CR7”的字样来欢迎C罗，不料因准备不足而作罢。

　　今年意大利国内的意甲转播权被以总价9.73亿欧元的价格卖给了天空和Perform两家转播商，本来就比最初的买家Mediapro的报价少了7700万欧元，如今C罗登陆意甲，只能让意甲联盟感叹卖便宜了，两个转播商天空和Perform则坐享其成，在C罗加盟后，Perform旗下转播平台DAZN以C罗为封面在米兰体育报买下整整两个版面打广告，而在6月份就已经推出第一波宣传片的天空电视台则颇有预见性。

　　其中一段宣传语“从周一到周日，永远呈现最完美的足球，在圣西罗、在老特拉福德、在伯纳乌及欧洲的其他体育场，定制你的足球”说到伯纳乌的时候，画面出现的正是身着皇马球衣的C罗，从西甲到意甲，相信下一波宣传片，天空更要好好利用这个流量巨星。不过据米兰体育报报道，意甲联盟为自己留了一手：根据购买转播套餐用户的数量最多可获得1.5亿欧元的奖金，C罗的到来一定让他们拍手称快。

　　而对于俱乐部本来的赞助商，尤文图斯也不会放过这个再次吸金的机会的，在C罗加盟的新闻发布会上，俱乐部重新制作了一个巨大的背景墙，球迷赞叹球队用心，但另一方面，原本的赞助墙被撤掉了，一位商业赞助专业人士向记者透露：“以C罗为形象的品牌露出可能都要另谈了。”最大的赢家当属赞助尤文的国内某矿泉水品牌，由于其品牌方向特殊性，发布会现场不可能不提供水，于是在转播画面中不断出现了C罗拿起矿泉水喝水的画面，其中一瞬间C罗还把品牌标志转向镜头，向数以亿计的观众进行了展示，等于该赞助商用普通的赞助费请C罗当了一回代言人。

　　在尤文图斯签下C罗后，罗马体育报当家记者拉马佐蒂曾对腾讯体育表示C罗的到来将整体带动意甲的繁荣，说直白点就是带来更多的钱和赞助，半个月过后，成果初显。C罗以一己之力提升了意甲联赛整体的价值，彻底改变了意甲联赛的格局。