为了对抗猖狂的盗版市场，英超俱乐部利物浦的解决办法是：卖得和他们一样便宜。

　　在最新发布的利物浦 125 周年纪念版球衣推出后，你会发现中国市场的这款球衣和国际 Fanshop 上的款型略有不同。最直观的一点是，右胸的球衣供应商 New Balance 的标志不见了。

　　这款中国版的平价球衣售价为 210 元，远低于国际版的 78 美元（约为 538 元），根据《金融时报》的报道，这件球衣采用较低级的材料制成，不是由该俱乐部的球衣供应商 New Balance 生产。

　　天猫显示有 110 人购买了这件球衣，但没有一条评论。在利物浦的天猫旗舰店，目前销量最好的是 2014/15 赛季的主场短袖男款球衣，售价为 99 元（原价显示为 599 元），月销 151 笔。

　　对于利物浦这样雄心勃勃的欧洲俱乐部来说，盗版球衣是他们在快速增长的中国市场遇到的烦。一名接近俱乐部的消息人士表示，推出平价球衣是为了“应对世界这个地区的球迷有竞争力的价格”推销官方商品。

　　俱乐部商品销售也是顶级俱乐部一块不可忽视的收入来源，以曼联为例，曼联品牌及周边产品收入占比在 8% 左右。购买盗版球衣，一项被视为对俱乐部利益的侵害，球员和教练组人员拒绝为球迷的盗版球衣签字的例子也屡见不鲜。

　　2015 年德甲球队拜仁慕尼黑开展了一次成功的中国行之旅，媒体报道这趟旅行为拜仁创造至少 1000 万欧元的商业收入。但拜仁主席鲁梅尼格对中国随处可见的盗版球衣也曾公开表示不满：“坦白地讲，我们非常不喜欢这样。我们希望球迷们去购买正版球衣，这才是支持我们的最正确方式。”

　　在电商平台上输入“某球队+球衣”关键词后，出现的上千件商品价格从十几元到上千元不等。在去年上海举行的曼联与多特蒙德友谊赛开赛前，球场外犹如一个巨大的露天更衣室，每走三五步就是一个售卖盗版球衣的地摊，许多花了几百元购买球票的球迷也真的会现场购买、换上一件主队球衣。

　　在过去，品牌店的印号、尺码不足，购买的渠道有限，是国内球迷购买正版海外俱乐部球衣的很大一个障碍，想要买到心仪号码的球衣不得不托人代购，或者在国际在线商店注册、下单，经历漫长的转运和等待。但随着越来越多的欧洲俱乐部开设中文版官方商城，或者入驻中国的电商平台，购买一件正版球衣已经相当容易。

　　相比透气性、版型和用料上差得多的盗版球衣，稍微加一点钱或者甚至以一样的价格能买到一件俱乐部官方的正版球衣实在是一件很有吸引力的事情，利物浦的这种策略应该能够直接刺激球迷的购买冲动，只不过当官方球衣的质量也和“正版”有了落差，不知道球迷在掏钱时会不会心情也有点复杂。