|
打印本文
搜狐汽车业务聚焦产业、产品、用户三个方向，并围绕其打造行业影响力IP，对原创内容及玩法进行细分，多维度打造汽车领域前沿内容。
产业变革时代，对公司、品牌、创始人的报道变得尤为重要，搜狐汽车在产业层面进行产业定调、舆论引导、深度研究和趋势预判，搭建业内尖端对线》、《晏会厅》等多个直播访谈栏目，与行业大咖面对面；在产品层面，注重用最鲜活的形式呈现汽车行业科技、美学、工厂、实验室、评测等多领域的专业内容，汽车评测类IP “12小时电动汽车赛道嘉年华”、“搜狐智能汽车测评”、“狐友试车场”等作为汽车行业评测标杆品牌，创新评测方式，打造垂直领域独家专业评测体系，玩转直播+创意视频，还原测评现场 ；在用户层面，聚焦从首购用户为主到增购、换购用户为主，从注重买车到注重玩车，聚焦跨界破圈、与用户共振，聚合户外运动、生活方式、影像创作等TOP级跨界资源，打造“极限探索”、“青幕计划”等优质IP，解锁营销新玩法。
汽车行业变革风起云涌，新技术、新模式、新方法层出不穷，市场格局瞬息万变。随着新技术的不断融入，中国汽车产业发展迈入快车道。洞悉行业发展脉络、谋求发展先机离不开汽车领域一线从业者的把握。搜狐汽车对话公司、品牌创始人，打造多个人物访谈直播节目，挖掘领军人物的实践经验及见解，还原一线“战场”，为行业从业者提供高维度、多元化视角，助力中国汽车产业发展更进一步。
《Boss1+1》是搜狐出品的在线人物访谈直播节目，由搜狐网副总编辑晏成先生主持，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳BOSS深度参与，以视频直播连线企业领袖，对话和记录商业世界中最具重要性、代表性、独特性的BOSS。节目以尖峰对话来完成探索商业世界的智慧和使命。节目成立两年半以来，深度对话以汽车行业为首的多个行业，邀请宝马集团大中华区总裁兼CEO 高乐，路特斯集团CEO冯擎峰，吉利汽车集团高级副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰，上汽奥迪营销事业总经理贾鸣镝，江铃福特汽车科技（上海）有限公司总裁向东平，岚图汽车CEO卢放等二十余位嘉宾，探讨产业发展新动向与新思考，以“BOSS语录”给予行业启迪。
《晏会厅》 是一档高端访谈栏目，由搜狐网副总编辑晏成先生对话汽车、财经、科技等行业领军人物。节目于2018年成立，疫情期间，栏目推出特别策划，通过线上连线的方式，与企业管理者、行业专家共同探讨公司战略与行业动态。节目邀请小康集团董事长（创始人）张兴海，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东，奇瑞捷豹路虎常务副总裁、联合市场销售与服务机构(IMSS)常务副总裁马振山，中国传媒大学广告学院何海明等来自业界与学界的大咖嘉宾进行直播对谈，顶级思维碰撞，价值对话激发行业创新灵感。
除《BOSS1+1》、《晏会厅》外，搜狐汽车在多个细分垂直领域布局人物访谈直播IP——汽车产业供应链领域直播访谈《智造1+1》、汽车营销领域直播访谈《营销人说》等。
搜狐汽车人物访谈直播栏目话题深刻，以内容取胜，已成为搜狐汽车的“金字招牌”。随着栏目影响力的不断扩大，正吸引更多的汽车行业深度参与者加入，共同面对汽车行业不断涌现的难题与挑战。搜狐汽车始终坚持对话汽车行业引航者，洞察汽车行业风云变幻，共创汽车行业的美好未来。
为满足汽车用户多元化的用车需求，搜狐汽车打造多个垂直类汽车评测IP项目，致力于做最专业、最实用、最好玩儿的评测内容。搜狐汽车创新评测玩法，灵活采用多种评测形式，打造出业内颇具影响力的素人互动众测类IP“狐友试车场”、电动汽车测评IP“12小时电动汽车赛道嘉年华”、智能汽车评测IP“搜狐智能汽车评测”等，为汽车用户提供最具价值的用车参考。
搜狐汽车捕捉到汽车电动化的发展趋势，于2018年打造专门的新能源汽车测评IP“12小时电动汽车赛道嘉年华”，将业内最火的新能源车开上赛道，也成为首个将电动汽车开上赛道的国内媒体，测评用最直观的方式呈现新能源车性能表现。测试团队根据行业发展对参赛车型及赛制进行不断创新升级，打造新能源汽车领域最专业的权威测评，发布最具价值的测试榜单。
2022年，第五届“12小时电动汽车嘉年华” 聚焦车辆的性能表现及赛道的驾驶体验，召集主打高性能、驾控趋向的纯电动车进行测评，先后进行赛道圈速测试、性能测试、马力机测试三大专业测试，综合进行实力比拼，搜狐汽车也成为业内首个将大批量纯电动高性能车直接拉上马力机进行测试的媒体。五年来，搜狐汽车打造出独家的新能源汽车评测体系。
在智能汽车领域，搜狐汽车于2022年春启动“搜狐智能汽车评测第一季”，携八款智能化程度较高的车型，对其进行智能座舱评测、高速驾驶辅助评测、场地辅助驾驶评测与自动泊车能力测试。搜狐汽车联合高校科研机构和媒体，历时4天，打造出一场极具看点与实用价值的多场景专业化评测，同时不断丰富锤炼自己的智能汽车专业评测体系。规模全面升级的 “搜狐智能汽车评测第二季”也将于近日开启。
此外，聚焦素人众测、生活用车的测评IP“狐友试车场”，聚焦汽车设计美学领域的《非严肃设计学院》“美学榜单”等从多种维度对汽车进行评测。无论是对车市重点车型的常规评测、抢先评测、互动众测与长期评测，还是针对电动汽车、智能汽车、汽车设计领域的专门评测，搜狐汽车都着力于用专业独道的视角、发挥最专业的测评实力，积极开拓测评领域与形式，不断推陈出新，打造出一个覆盖汽车行业重点领域的测评体系。
搜狐汽车在专注耕耘汽车领域的同时，在多领域开拓布局生活方式类IP、青年影像IP等跨界创新IP，致力于在好玩的场景中，与用户一起解锁场景营销新玩法，以优质的内容形成“超级营销”的效果，打破传播圈层，在更多领域传播汽车媒体的影响力。
搜狐极限探索工作室是搜狐旗下最具代表性的原创跨界IP之一，孵化于2017年。第一季“中国极限探索之旅”大型户外极限挑战活动正式成立于2018年，是由搜狐长达二十年的户外探索基因演化而成的跨界IP。第二季主题为“致敬巅峰”，成立搜狐极限探索者俱乐部，致敬户外极限大咖。第三季献礼新中国成立70周年，致敬中国四类极限工程。第四季深度挖掘全行业匠人匠心，致敬极致匠心与智慧。第五季主题为“致敬非凡”，以至诚之镜致敬突破自我、成就非凡的探索精神。
2022年全新一季《敢为》回归“极限探索”之本，重于线下体验，除了保留以往节目的大片质感外，还将故事视角拓展到大视野，全面直接地展现各领域极限探索者独特的生命历程和探索场景，带领受众突破边界与束缚，感知激情与勇气。
青幕计划是搜狐汽车在视频内容布局上的全新IP，是由搜狐于2021年首次联合清华大学新闻与传播学院等国内顶尖高校院系发起的青年影像创作者扶持计划，致力于为青年影像创作者搭建开放包容的展示、交流平台。搜狐凭借多年积累的媒体影响力、内容创作经验和业界资源，为青年创作者保驾护航，用短片创作来表达青年声音。
IP核心亮点在于，通过大赛可以链接到真正优质、年轻的影像创作者，鼓励他们用影像的方式自我表达、讲述生活、记录时代。大赛推出后广受年轻群体的好评，2021年首次举办就吸引了600余部原创短片参与评选，大赛收获大量优秀作品。
2022年8月18日，第二届搜狐青幕计划在北京正式启动，公开全新主题「万有影力」，鼓励青年创作者尽情释放创造力和想象力，进行更大胆的创作尝试，记录影像创作的更多可能，彰显短片创作的蓬勃生命力。
目前，第二届青幕计划共收到1511部参赛作品，超短片数量达235部，短片数量为1276部，经过专业评委们的严格筛选，目前已成功选出最终入围的50部优秀短片作品。新一届的获奖作品将更进一步地把新一代青年人的精神世界以影像的方式传递给社会，推动社会精神进步革新。
搜狐汽车在汽车内容领域不断打造优质IP，不断创新汽车内容，分享汽车内容价值，为用户传递更多深入汽车领域的专业视角，搭建表达个性精神的跨界平台，激发用户热爱，扩大汽车行业积极影响力，推动行业发展。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
|