现阶段，受众群体正向着“用户”的趋势转变。对于受众的研究，已经成为互联网时代新闻传播研究领域里一颗耀眼的明珠。本文以体育新闻为切入点，以传统电视媒体为范例，重点分析论述体育新闻受众的前世今生，以及在互联网思维的大潮中受众群体所产生的新变化，研究发掘其新的优势以及问题，期望找寻更加有效的解决问题的路径与方法。

　　1.限制性特征。指体育新闻事实的产生与一定的限制因素有关，这是由体育比赛的特性所决定的。竞技体育比赛中，时间、人数、比赛规则等限制了比赛的进程，比赛中对犯规、违例行为的判罚皆有据可依，比赛的过程、产生的结果都有章可循。因此，体育新闻本着真实、准确以及体现新闻价值的原则，必然会产生与竞赛本身相一致的条件限制，这就构成了最基本的体育新闻报道的限制因素。其中，技战术的限制性是最重要的一环。正是由于技战术的“千变万化”以及各种临场发挥和随机应变的表现，才让体育比赛的魅力淋漓尽致地展现在受众面前。

　　2.“数字”特征。这里的“数字”特指在体育比赛以及体育新闻中为了表达需要所引用的数据资料。几乎所有的体育比赛结果都需要数字来反映，数字对于体育新闻写作具有重要的作用。

　　与经常引用数据的财经新闻相比，体育新闻报道中的数据更加简单易懂，多是时间、技战术统计、胜负结果等。例如凤凰卫视中文台2012年9月20日的早间新闻，在报道亚冠联赛的赛况时，运用赛后亚足联提供的官方统计数据，将广州恒大和伊蒂哈德两队同类数据制作成表格进行对比，以赛后复盘的方式分析广州恒大战胜对手首次进入亚冠决赛的赛况。对于受众而言，如此详实、清晰的数据还原了比赛的局面和走势，展示了鲜活的比赛资讯。

　　3.语言特征。除以上两点之外，体育新闻的语言特征也十分明显。与其他题材新闻报道多用白描、平叙的方式相比，体育新闻报道采用大量的文学描述型语言。这与体育事件自身特征有关，目的是使新闻报道更加充满活力、生动感人，引起共鸣。同时也注意各种语言修辞、描写技巧的使用分寸，杜绝“标题党”、低俗化、八卦化倾向。

　　将媒体按照辐射范围分级，可以分为国家级、省级和地市级三个层次。以电视媒体为例，选取专注报道体育新闻的央视体育频道、上海五星体育以及武汉文体频道三家媒体进行对比分析。

　　1.央视体育频道。近年来，策划类报道在央视体育频道新闻中所占比重较低。策划类报道并非央视报道的主流形式，这与央视作为中央级媒体，掌握大量一手新闻资源的特点有关。央视立足资源优势，侧重于发布全国乃至全球体育圈的官方消息，内容准确权威，可信性强，但是涉及面较广，无法深入进行专题报道。

　　2.五星体育。立足上海，辐射长三角地区观众。在传递新闻信息的同时，深挖热点新闻进行深度报道，做出了许多在全国有一定名气的体育栏目，如《足球上海滩》等，体现出多栏目、多方位、多视角的报道原则。

　　3.武汉电视台文体频道。武汉电视台文体频道在报道体育新闻方面基本做到了“一日三报”——每天分早中晚三个时段进行播报，报道内容以消息为主，专题策划内容较少，赛事直播多关注足球、类节目。最近几年开始定期直播武汉网球公开赛的比赛，并进行跟踪报道。文体频道的报道现状对于研究我国地级市体育新闻发展情况具有代表性，整体表现为节目形式单一，专题性策划类栏目较少但有逐年增加的趋势。

　　1.体育决策者。体育决策者主要来自于体育圈内部，包括一些职业体育教练员、运动员、职业体育管理者、单位领导等。这类人群是我国体育事业的直接践行者，是体育事实的直接创造者。基于对本行业的深入了解及需求，他们更加乐于多角度地对行业内部进行接触。体育新闻在这个过程中就成了他们的主要接触对象之一，以体育新闻为窗口，掌握体育事业发展的群众基础，是他们成为体育新闻受众的根本动力。

　　2.体育爱好者。这类人群以体育事实为兴趣，自发地接受新闻价值，对体育新闻具有长期性、稳定性、主动性的需求，他们是体育新闻报道的核心受众群。通过进一步的受众细分可以发现，在这类核心受众群当中，受众关注体育新闻的侧重点也是各不相同的。

　　（1）体育项目与个人兴趣产生交集。每个人都拥有自己的兴趣爱好，这种爱好源自于个人的天赋，也受到周围人群的影响，一切都是为了使自己的心理需求得到满足。因此当某个体育项目满足个人心理需求（对于英雄主义的崇拜或者寻求团队合作等心理）时，得到心理满足的人群就会对这一体育项目产生越来越浓厚的兴趣，直至成为其忠实的追随者，这就为体育新闻报道提供了事实基础。

　　（2）体育项目与社会环境相关联。最典型的例子就是巴西社会的足球环境。众所周知，巴西有“足球王国”的美誉，足球运动的普及程度在巴西是全覆盖式的。因此，生活在这种环境中很难不会被极强的足球氛围所感染，这就为体育新闻的报道提供了天然的社会环境基础。

　　（3）体育明星的魅力作用。这一动机又可以分为技术魅力和形象魅力两个方面。有人会为了球星高超的体育技艺而对其顶礼膜拜，有人则会受到某些体育明星外在形象或者人格魅力的吸引（这类群体以女粉丝为典型代表）。因此，“领袖人物”的个人魅力可以对受众的注意力产生影响，这也为体育新闻报道提供了一条特殊路径。

　　3.“蜻蜓点水”型的受众。这一类观众主要是指平时对体育节目不感兴趣，不会收看体育类新闻的一般观众。这一类型受众产生的原因是科技的发展使得媒介传播手段日新月异，各种新闻媒介层出不穷，对普通受众产生了一定的影响。他们在接受体育新闻时，注重瞬间吸引，就新闻的某个“点”进行关注（例如收看花样滑冰新闻时）。持续性不强，关注热情来得快去得也快。对新闻整体没有自己的看法或意见，对媒体本身也不会过多关注。这一类受众属于体育新闻的“潜力股”，在一次次“量”的积累条件下，可能在某个时刻会发生“质变”成为像体育爱好者一样的新闻核心受众。

　　1.群体认同动机。央视《中国电视观众现状报告》显示，“对体育节目的兴趣随着年龄的增长而递增，青年观众的收视兴趣较浓，男性观众兴趣高于女性观众。”中青年群体是家庭和社会的中坚力量，对社会充满激情，这种心理表现正与竞技体育的激烈、难预料、明星效应不谋而合，这一群体自然而然会对竞技体育新闻产生认同感。

　　2.获取知识和求交往动机。体育新闻报道可以满足观众的求知欲，主要提供关于竞赛规则、团队建设、体育产业经营管理甚至风土人情、医疗保健等方面的知识。在学习交流的同时还可以结识许多志同道合的朋友，“天下球迷本一家”。

　　3.寻找共识动机。受众群体对竞技体育传播中的竞技项目、体育节目、人物精神品质等方面会产生一种共识，这种共识正是这一特定群体的共通意义空间。

　　4.休闲娱乐动机。无论是传统大众媒体还是新媒体，媒体“心绪转化”的功能并没有改变，体育赛事没有剧本，无论是使用动机还是需求的满足都可以令受众产生精神上的愉悦。体育娱乐化已成为当代体育新闻报道的一种趋势，但是体育报道娱乐化≠八卦化，这一点值得特别注意。

　　1.张艳楠,郑元元.浅谈体育新闻的虚假报道[J].辽宁行政学院学报,2007,9(02).

　　2.王东升.“受众中心”理论下体育新闻标题的制作[J].新闻爱好者,2011(6).

　　3.张博.从巴西世界杯看中西方体育赛事的报道异同[J].出版广角,2015(11).

　　编者按：近期，互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人，已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱，他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

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