8月5日，在中国ADMEN国际大奖颁奖典礼上，伟视捷北京团队凭借中国电信上海分公司“2018十全十美全国不限量套餐宣传项目”荣获“数字营销类·实战金案奖”。

　　今年4月，三大运营商纷纷推出“全国流量不限量”套餐，使得行业竞争格局再度推向高潮。为了助力中国电信在激烈的价格战中胜出，伟视捷北京团队在策略上大胆突破“Paid, Owned, Earned”的套路，采用B2C2C的传播策略；在战术上，充分利用数据营销技术精准定向用户，并根据市场反映实时调整媒体投放和内容；在内容上，结合社会热点，引发年轻人情感共鸣。最终实现客户的预期传播目标，成功打赢了一场为期1个月的短平快传播攻坚战！

　　针对中国移动推出的全国不限量套餐进行反击，提升用户对电信十全十美套餐的认知及转化。

　　为巩固电信“全国流量不限量”这一业务的先发优势，我们大胆的推翻传统套路，在B2C的传播模式上加入B2C2C的概念，即：上海电信发起宣传战役，借由意见领袖的观点、故事，带动真实用户的知晓、参与、转发。在微博、微信、知乎三大社交平台同时发声，针对竞品用户和潜客，将“全国流量不限量”这一内容资产转移至上海电信名下。

　　在得知电信新套餐、移动411套餐信息的第一时刻，对媒体策略、内容策略进行了即时调整。利用数据营销技术，精准锁定竞品人群，并通过社交媒体精准投放、转化，在411前后完成对竞品套餐信息的干扰和借势。同时，针对传播期内的负面信息，迅速进行公关沟通，实时调整传播内容。

　　针对用户年轻化特征，组织“吃鸡”、“上海青年都有不限量的人生”等游戏内容，展示出上海电信在业务、技术方面的优势；通过讲述新青年办理电信宽带在魔都打拼的故事，极大引发受众共鸣和品牌认同，取得娱乐化传播的效果。

　　最终，这一项目圆满收关，不仅赢得了客户的高度认可与好评，同时也获得了“2018年ADMEN国际大奖——数字营销类·实战金案奖”！我们期待继续与电信携手，再创行业经典案例！

　　2017年，主办方广告人文化集团与WWMI（世界传媒产业协会）全面合作，将ADMEN国际大奖全新升级，以更加全面、准确与前瞻的视角，对中国传媒领域的人物、案例、品牌的商业价值进行检视。

　　2018年ADMEN国际大奖设置案例奖、IP商业价值奖、总评榜等，将遴选行业实战金案和具有商业价值的品牌和商业IP，为投资商、运营商、媒体提供实效价值。返回搜狐，查看更多