在中国，一个名叫关健的“80后”男人，曾是百度球星卡贴吧的吧主。在过去的十二载光阴里，他倾注热情，收集了逾十万张印有体育巨星风采的卡牌。如今，这些卡牌的整体估值已然攀升至百万元以上，远远超出了他最初的投入。关健的故事，只是中国快速增长的明星卡收藏市场中的一个缩影。

　　明星卡，这些手掌大小的纸片，不仅仅是简单的印刷品。它们承载着球员的照片、详尽的介绍，甚至是亲笔签名、球衣碎片等珍贵元素，蕴含着独特的收藏价值。从NBA巨星勒布朗·詹姆斯的稀有签名卡，到足球明星C罗的独特版本，这些卡牌在世界范围内吸引着无数狂热的粉丝。

　　全球明星卡市场，早已是国际巨头们争夺的焦点。TOPPS、帕尼尼（Panini）、Upper Deck等公司，凭借与各大体育赛事和球星的深度合作，不断推出琳琅满目的产品。2025年10月，Fanatics Collectibles旗下的TOPPS从帕尼尼手中夺回NBA球星卡的全球独家发行权，标志着卡牌厂商在版权和设计上的竞争愈发激烈。

　　值得注意的是，这些卡牌巨头正将目光投向潜力巨大的中国市场。虽然北美市场目前占据主导地位，但中国作为新兴市场，正迎来高净值人群为主的收藏者群体。在当前的市场环境下，如何吸引更广泛的消费者、扩大市场规模，成为了明星卡行业在中国面临的重要课题。

　　Fanatics Collectibles亚太区总裁王莹在接受采访时表示，TOPPS正通过产品升级、渠道建设等多方面举措，积极拓展中国市场。

　　“我们希望在中国引入更多符合大众消费、培养玩家兴趣的产品，让球星卡的价值不只在于追求升值空间。”王莹如是说。

　　为此，TOPPS在中国市场动作频频。2025年10月1日，TOPPS与NBA的合作正式生效后，迅速将目光投向更为广阔的下沉市场。10月3日，Fanatics Collectibles与卡游公司宣布合作，共同推出专为中国市场设计的NBA球星卡——NBA Match Attax 2025系列。该系列采用亲民的定价策略，单包售价仅为10元和20元人民币，旨在降低入门门槛，让更多球迷能够轻松体验收藏的乐趣。

　　同时，TOPPS在中国积极构建线月底开设天猫官方旗舰店以来，其营收增速明显。在营销方面，TOPPS自2024年下半年起，在中国建立社交媒体账号，通过本土化内容创作，已吸引超过40万粉丝，积极推广球星卡文化。

　　线下活动也成为TOPPS与中国消费者互动的重要方式。2025至26Topps NBA篮球旗舰系列在北京的全球发售活动中，NBA球星斯蒂芬·马布里亲临现场，与球迷共同分享拆卡和收藏的乐趣，赢得了现场观众的热烈反响。

　　在关健这样的资深玩家眼中，明星卡早已超越了单纯的收藏品。他每天与300多个与球星卡相关的微信群保持联系，时刻关注市场行情，进行买入与卖出。他认为，现阶段，卡片中嵌入金块、银块等物质已难以打动消费者，取而代之的是更具情感联结的设计。

　　另一位玩家欧爸，则将球星卡视为一门投资生意。他擅长从新秀球员中发掘潜力股，预测其未来的赛场表现。他曾以21元的价格购入一张塞尔维亚中锋约基奇的贴纸签名卡，在约基奇夺得NBA总冠军后，这张卡的价格翻了300倍。

　　如今，欧爸的兴趣重心已转移到宝可梦卡牌，他认为与孩子一起玩卡牌，不仅能增进亲子互动，还能提升孩子的逻辑思维能力。他们还会定期参加宝可梦官方举办的卡牌比赛。

　　“球星卡并不解决功能性的东西，但可以成为家人、朋友，球迷和球星之间的一种情感联结。”王莹表示，“我们未来想做到的是，让大家觉得拆卡是个亲子活动，家长带着小朋友去店里买一盒，一起拆开看有没有喜欢的球星。”

　　明星卡，作为一种舶来品，自1997年进入中国以来，伴随着中国体育尤其是篮球的黄金时代，逐渐在中国球迷群体中获得了广泛的认知和喜爱。从最初的烟盒赠品，到如今的价值百万元的收藏品，明星卡经历了一个漫长的演变过程。

　　当前，北美市场依然是全球明星卡的交易中心。然而，中国市场凭借其庞大的球迷基数和日益增长的高净值人群，正展现出巨大的发展潜力。

　　为了进一步扎根中国市场，跨界联名也成为卡牌公司关注的焦点。Fanatics Collectibles与THE MONSTERS的LABUBU主题系列收藏卡，迅速售罄，这标志着卡牌公司正试图通过跨界合作，吸引更广泛的玩家群体。

　　王莹认为，中国未来将成为亚太地区最重要的卡牌收藏市场。篮球、足球等运动在中国市场的普及，为卡牌行业提供了肥沃的土壤。企业需要根据卡牌爱好者的需求，不断提供差异化的产品，才能在中国市场脱颖而出。

　　关健坚信，球星卡打破了年龄界限，无论是几岁还是八十几岁，都可能成为玩家。有人为之倾倒于卡片设计的美感，有人则被卡牌背后的情怀所打动。他预言，未来在中国，将会有越来越多的明星卡玩家涌现，中国市场正蓄势待发，迎接一个更加辉煌的未来。返回搜狐，查看更多