最近在球鞋圈里最重磅的新闻是内马尔将在9月1日和nike解约，然后和puma签订赞助合约。这个变故确实令人意外，和nike合作了15年的内马尔，在登陆欧洲足坛后一直稳坐nike二哥的位置，在各方面待遇可以说是一人之下（c罗）万人之上，那么为何他却在此时动了二心呢。我相信很多人对这次转会都有不少疑问。

　　很多人都说内马尔是因为嫌钱少和nike分手，也是不巧，内少和nike续约的当口正值新冠疫情，以往财大气粗的nike此时地主家里也没了余粮，所以出手肯定没有以往那么阔绰，但肯定不会降低内马尔的待遇，只是上升幅度不大而已。当年内马尔转会大巴黎，对于nike也是一个大布局，现在大巴黎的人气扶摇直上，内马尔功不可没。如今巴黎势头已经起来，nike开源节流也是情有可原。

　　但是内马尔最接受不了的应该不是钱，而是地位，据说他在2005年和nike签约，当时仅仅13岁，很明显nike把内马尔当做了储备干部，接外星人罗纳尔多的班肯定还是赶不上了，因为c罗此时已经显山露水。但内马尔接c罗的班应该是顺理成章，因为c罗比内马尔大了7岁。可谁也没想到，被预言靠身体吃饭火不过三年的罗总裁，居然靠着自己的自律和敬业，成为了足坛的常青树。

　　其实这些年，nike对内马尔也算不薄了，毒蜂一哥，毒刺待遇，乔丹联名，专属刺客。能有这样的人五人六也算是不错了。但是内马尔真的像一匹马一样，被nike牵着鼻子走，他一直喜欢穿刺客，却让他代言毒蜂，毒蜂2代穿不了改成毒刺，又来个乔丹联名，结果毒蜂三代出来又把内马尔拉回刺客序列，弄的内马尔像个救火代言人了。而c罗的专属系列刺客在这些年出了已经十几双了。

　　真是既生瑜何生亮的感觉，更惨的是，诸葛亮还没死，又出了个司马懿，姆巴佩的横空出世，让内马尔更加尴尬，他比内马尔还小六岁，熬到c罗退役没有问题，更可怕的是小伙子20岁就成为了世界杯冠军，还是法国队的主力。这下把nike忙坏了，给他又是出专属球鞋，又是纪念款跑鞋，还设计了专属的km logo。内马尔瞬间有了一种员外纳妾后，二姨太失宠的失落感。明眼人都能看出来，内马尔已经不可能成为了c罗接班人，nike的头号代言人。

　　所以干脆不破不立，宁为鸡首不为牛后，去最近势头强劲的puma当个老大。puma从历史上来看，祖上绝对是阔过，单论球王级人物，贝利，马拉多纳，克鲁伊夫，马特乌斯都曾经是puma的代言人。但是在马拉多纳退居二线后，puma就一下子失去了往日的荣光，逐步被起势的nike取代了足球装备领域老二的位置。

　　1994年世界杯，puma惨到世界杯决赛消声灭迹的尴尬，1998年，puma卷土重来，开始主打非洲战略，赞助第三世界国脚球员，那届世界杯，使用puma球鞋的球员很多，而且非常抢眼，但是最大牌的球星应该是前金球奖获得者斯托伊奇科夫。puma在最后的决赛也没有获得露脸的机会，法国和巴西队中没有一位球星使用puma球鞋。

　　1998年世界杯以后，nike基本就取代了puma位置，puma的地盘也一再缩水。到了2012年，puma的代言人团队已经到达历史低谷，阿圭罗，罗伊斯，格里兹曼，法布雷加斯，维拉蒂，大吉鲁，巴洛特利，布冯，戈丁，基耶利尼等基本用一双手就可以点清楚。2014年，puma甚至落魄到将经营多年东莞台威工厂搬迁到了湖南永州。这一时期，生产的球鞋的质量也是奇差无比，甚至当时感觉puma在足球领域就要不行了，是靠着意大利队在苟延残喘。甚至到2017年，还传出过安踏要收购puma的绯闻。

　　没想到puma在2018年迎来神秘的咸鱼翻身大行动，据说开云集团将puma股份拆分后分配给了股东，之后幕后神秘金主大量注资，puma当时有点钱多的没地方花的感觉，一顿操作猛如虎，甚至去nba签约球星代言，在足球方面，puma的将生产线搬迁到了越南，产品线从之前的三个缩减为两个，puma future和puma one，其实这也是为了集中代言人力量，但两款产品的外观设计和性能口碑都相当不错，在营销方面puma也是不遗余力。

　　2018年世界杯前夕，puma压轴签约卢卡库，世界杯之后又马上签约苏亚雷斯，这两笔签约都算是大手笔，2018年，puma销售额上涨12%，股价更是一路飙升。但最大的手笔还是从nike手里接管了曼城，还有1200万接盘米兰性价比不错，米兰的群众基础在那里摆着，最近还在米兰签约了刚刚到来的伊布。

　　虽然全球运动厂商都受到疫情影响资金捉襟见肘，puma也不例外，他们的80%的门店都关闭了，只有中国市场目前情况相对好些。不过puma在5月申请了9亿欧元的循环信贷，并且在电商领域开始发力。但目前，puma的足球代言人中，苏亚雷斯基本确定被巴萨清洗，格里兹曼在巴萨也不得志，阿圭罗也已经32岁高龄，卢卡库在意甲影响力有限，伊布说不定哪天就退役了，所以非常需要一位更加有咖位的代言人来坐镇对抗nike和adidas两大巨头，而被c罗和姆巴佩夹击的内马尔成为了最适合的目标。当然puma开出的条件我相信肯定也是足够优厚，令见钱眼开的巴西人无法拒绝。

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