|
|||||
【品牌】梅西百货天猫撤店又一家百年老牌败退中国! | |||||
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数 更新时间:2023/11/21 19:57:57 文章录入:admin 责任编辑:admin | |||||
|
|||||
前几个月,摩天之星曾介绍过,全球百货之王、美国著名的西尔斯百货倒闭了。同时,这一事件引发了媒体群众广泛关注。 然而没过多久,又一百年百货公司“发声”了。自12月3日起,梅西百货的天猫官方海外旗舰店停止接单,12月4日平台正式发布撤店通知。难道梅西百货真的要彻底退出中国市场了吗? 首先,让我们一同来了解一下梅西百货。从世界零售专业领域出发,梅西百货和有“百货之王”之称的西尔斯一样,有着响当当的名头。 这个百年巨头创始于1858年,起初只是纽约市廉租区的一家干活专卖店,而在开业首日也只卖出了十多美元的商品。 但梅西百货之所以能取得如今成就,就在于创始人梅西有着非常独到的眼光和顽强的毅力。虽然早期销量并不如意,但他很快意识到了商品必须紧跟当地消费者需求这一关键,并在一年内令杂货店毛利高达八万五千美元。 随即,梅西百货的神话便有了雏形,并在日益壮大的过程中拿下了世界零售业历史上的诸多第一。 好比,1862年成为纽约首家拥有酒类销售许可证的商店;又好比,同年末的圣诞期间,梅西百货极具创新地做起了圣诞老人营销,使得销售大幅领先于同行。1864年,梅西百货再度首创了消费者可见的“橱窗购物”模式,打破原有的杂货店模式,深受消费者推崇和喜爱。1924年,梅西百货在第七大道开了“全球最大实体店”的超级百货。 就是这么牛的梅西百货,在2015年,与香港冯氏零售集团有限公司联手成立了梅西百货中国有限公司,并持股65%。2016年,携手天猫登陆中国大陆市场,并一举拿下了30万关注。初来乍到,便表现不俗。2017年,梅西百货得到了阿里巴巴的技术支持,上线中文官网,与天猫一同开辟中国市场。 如此看来,梅西百货对中国市场该是势在必得的。然而,不到三年的时间,梅西百货却以“业务策略调整”的缘由宣布停止运营官网和天猫。 不少人对此提出了疑问?究竟是什么原因,令众多国际品牌都无法受到中国消费者的青睐? 举个简单的例子,自从天猫双十一成为了全民购物狂欢节以来,中国的电子商务体系和物流网络便远超世界水平。试问还有哪个国家地区能像中国一样,在双十一打响的前三分钟就成功派出第一份快递? 反观梅西百货,在天猫加官网的双渠道实践过程中,未能向中国消费者提供齐全新颖的商品。网站上舍弃了美国官网拥有的家居、鞋帽等类别,仅仅保留服装,且款式老旧,令中国消费者感受不到诚意满满的“时尚冲击”。与此同时,也未能让中国消费者享受价格优势和会员福利等一系列体验。 此外,基于梅西百货未在中国设立实体门店,也不存在美国高昂的物流成本,诸如此类的传统优势毫无用武之地,令梅西百货出现了严重的水土不服。一方面进账稀缺,另一方面电商成本还在源源不断地指出,最终梅西百货只能以撤店的方式惨淡落幕。 其实,做生意哪有那么多的必胜模式可供复制?在摩天之星看来,不管是针对哪一个市场,也不管本身的品牌有着多么惊人的知名度和雄厚资金实力,最重要的还是要因地制宜,构建差异化竞争优势。 梅西百货正是在这一点上摔了跟头,虽然目前还未正式声明退出中国市场,但如不改变现状,成功的可能性仍旧不大。
|