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品牌方舟获悉，美国百货公司集团梅西百货(Macy’s)近日宣布推出首个自营女装品牌「On 34th」。
On 34th专为新时代女性所打造，以简约的高品质单品为主，强调多元化与包容性。该品牌拥有超过750个SKU和250种款式，既有日常通勤款服饰，也有各类配饰单品。定价为18~300美元，尺码范围为XXS至4X。
据外媒报道，去年梅西百货的自有品牌销售额下滑至16%，过去这一比例曾高达20%。随着DTC模式的流行，梅西百货希望重新重视起自有品牌业务，以吸引更多年轻消费者并增加服装领域的市场渗透。
客户的需求是梅西百货自有品牌重塑的核心。过去两年里，梅西百货进行了广泛的研究，进行了超过10万项在线调查以及数百小时的店内试穿研究和促销活动，将消费者的意见置于战略调整之上，以期推出一个以客户为中心的消费品牌。
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