梅西姆巴佩会师大力神杯，旧王封神or新王登基？这样的巅峰对决注定将载入史册。是梅西圆满的谢幕，还是姆巴佩成功接下球王的接力棒呢？我们翘首以待！

　　也许这是梅西的最后一次世界杯，也许是姆巴佩带领的法国队卫冕成功。12月18日的世界杯决赛，将聚焦梅西、姆巴佩两位品牌代言人。在这个全球经济一体化的时代，在世界杯上大放异彩的除了梅西、姆巴佩这些群星，而是其身后的“蒙牛”。对足球爱得深沉的蒙牛，梅西，姆巴佩都是真爱。

　　咱就想问一下蒙牛你什么感觉？要强同行，又“蒙”又“牛”。不得不说，在代言人选择，和与用户的沟通上，蒙牛是真的可以点赞。蒙牛的世界杯营销一如既往的优秀，成为中国品牌走向世界的优异代表，再次致敬“用要强突破自我”的每一份努力，向全球消费者发出“营养世界的每一份要强”的承诺。

　　自11月20日以来，卡塔尔世界杯，不知不觉已经步入到了尾声，相信很多球迷在这近30天的时间里，度过了一段非常开心的时光。

　　法国队将和阿根廷队争夺冠军，是“潘帕斯雄鹰”如愿以偿，还是“高卢雄鸡”连续登顶，本届杯赛的最大悬念即将揭晓。两代球王将会进行一个正面交手，而决赛还是梅西和姆巴佩争夺世界杯金球奖和金靴奖的比赛，可以说看点十足。

　　足球，特别是世界杯，还是要在意胜负的，对于进入决赛的两支球队来说，只有一支球队才有资格以冠军的名义和世界干杯，从这个角度讲，梅西与姆巴佩终极一战将决定一个时代。

　　球星热度高时，品牌热度自然更高。幸福从天而降，大抵如此，蒙牛不要太幸福。

　　世界杯不仅是大众的盛宴，也是品牌的竞技场，大家都可以趁“热”打造自己的内容。而牛奶与足球一样，都能给人们带来健康与快乐，这正是蒙牛选择长期深耕足球赛事合作的内在逻辑。

　　这届世界杯，品牌们的玩法很多，既有品牌押宝热门队伍、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣。记录这精彩时刻的蒙牛，作为官方赞助商身份押中梅西、姆巴佩，左右逢源，三M战队，不仅收割一波圈层红利，营养世界的每一份要强。

　　各位球星早早被品牌们争相抢夺，蒙牛形成了以梅西、姆巴佩为核心的世界杯球星矩阵。2018年，蒙牛成为世界杯历史上首个乳业赞助商，并签下梅西作为代言人来讲述品牌“天生要强”的精神。

　　今年再度冠名，蒙牛将品牌 slogan 升级为“营养世界的每一份要强”，并签下姆巴佩作为品牌代言人与梅西一同来放大品牌价值的传达，正是在不断深化品牌的“要强精神”。蒙牛也在产品迭代、营销推广等多个维度，对世界杯做了提早布局。

　　蒙牛选择梅西，看中的不只是他的名气，还有他的精神属性。从一个罹患“生长激素缺乏症”的少年成长为当今足坛顶级巨星，很少有人比梅西更适合诠释“我不是天生强大，我只是天生要强”。在体育代言人的选择上，跟名气相比，蒙牛更看重拼搏精神，姆巴佩与蒙牛“世界品质，天生要强”的Slogan也异常契合。

　　本届世界杯梅西拿出了自己五届杯赛以来最完美的发挥，他打进5球并奉献了3次助攻，是本届杯赛制造进球数最多的球员。不过姆巴佩同样打进5球并有两次助攻，几乎处在同一个身位。要让蒙牛更爱谁呢？哈哈。二人在决赛谁有进球入账谁就会拿下金靴奖，当然还有最佳球员的称号。

　　借助人物被大众所熟知的励志故事，搭配极具要强精神的“金句”文案，蒙牛不仅完美诠释了品牌精神，也让大众更清晰、有效的认知了“要强精神”背后的意义。

　　体育营销不同于常规的IP营销，体育营销往往与赛事脱不开干系。而赛事“持续性、长效性”的特质，决定了品牌在布局体育营销时，需要具备更长效的规划和更开阔的战略眼光。

　　青春不过几届世界杯。作为连续两届“世界杯全球官方赞助商”，从“天生要强”到“营养世界的每一份要强”，蒙牛实现了品牌精神与世界杯的完美共振，并通过世界杯营销将要强精神深度诠释、延展，不仅为产品价值赋能，同时也成为品牌立足市场的“认知旗帜”，与竞品形成有效的认知区隔，在市场竞争中占据优势地位。

　　梅西与姆巴佩会师决赛，这或许是本届世界杯最好的剧本。两队都拥有绝对核心，究竟是老将封王还是新贵夺江山，或许最后一战将见分晓。

　　这也是一场充满话题的对决，剧情发展至今，无论从吃瓜群众、国际足联亦或是东道主都称得上乐见其成。

　　话题度拉满，让蒙牛也深受其益。通过对营销代言人的精准踩点，深度绑定梅西、姆巴佩等球星，将品牌基因与世界杯精神继续相结合，蒙牛将“营养世界的每一份要强”的品牌诉求再一次传递给赛场内外的每一位消费者。

　　这再次印证了蒙牛绝佳的商业眼光，同时，可以看到蒙牛正在努力让自己更懂消费者，更懂年轻人。蒙牛通过赛场上的广告牌露出、CCTV广告循环播放、微博话题等形式，全渠道强化观众对品牌调性的认可。

　　围绕消费者真正需要做营销，蒙牛赢在深情，赢在用陪伴去打动消费者，赢在对中国消费者内心的准确把握。

　　营养世界的每一份要强这句宣传语，从早些年就已经耳熟能详的“天生要强”到现在看到这句话，依然内心有很多波动。不管是关于情怀上，还是回忆上。

　　其实，不止于世界杯，蒙牛也在其他赛事领域展开体育营销，持续坚持输出品牌的价值。从今年中国女足重返亚洲之巅，蒙牛迅速跟进对女足进行奖励，就显示出了蒙牛对体育营销的敏锐感知。今年年初冬奥会中，蒙牛的成功营销案例早已向我们说明了这一点。

　　世界杯开赛前后，蒙牛也未停止营销传播的推进。比如《要强出征》TVC，用贝肯鲍尔、马拉多纳、梅西等一位位球队英雄队长的视角，诠释他们带领队伍一次次进攻防守的精彩瞬间，让人热血沸腾之余，和蒙牛的“天生要强”口号完美契合，加强了消费者的心智认可。

　　世界杯“蒙牛赢麻了”，这样的剧本同样让人满意。蒙牛可以笑着看世界杯决赛，不用担心名次。

　　而2022年12月18日北京时间晚上11点，注定是世界足坛的不眠之夜。终场哨响时，将有人正式封王，让我们一起期待！