在2015年这一页行将翻过的日子里，扇子公主（微信公号ID：guanchacaijing）猛然发现——似乎又蹉跎了一年啊……

　　扇子公主并不知道，“IP”这个概念到底是在今年的什么时候开始热度突然高涨的，更不知道为什么这个概念突然就热起来了。出版业开始大谈“IP”，电影业开始大谈“IP”，电视剧大谈“IP”，以至于传媒业也开始大谈“IP”了。总之，只要与文化传媒沾点边的，人们都喜欢把“IP”挂在嘴边，正如在当下这个被互联网包裹的时代，不说几句“大数据”和“云计算”就浑身痒痒一样。

　　北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东在今年6月曾撰文，对这股爆炒“IP”概念的风潮揶揄了一把：

　　“无数对‘知识产权’不甚了了甚至连26个英文字母都念不标准的人却在言必谈IP。

　　在英语世界，如果提到IP，人们首先想到的只能是‘IP地址’。只有特别指出，对方才能明白你说的是‘知识财产’（Intellectual Property）。可是，这样一个连外国人都不用的简写概念最近却在中国火烧火燎，炙手可热，大有燎原之势。为此，我曾立帖为证，断言这一热词要不了多久便会被人唾弃，就像‘互联网思维’和‘大数据’一样，而且将会有无数热钱被忽悠得栽在这个热词上……”

　　凭借网络小说《盗墓笔记》的巨大成功，靠着这一核心“IP”，影视人是拍了网剧又要继续拍电影

　　这里的“IP”无非就是对“知识产权”这一概念进行了改头换面和重新包装而已。落实到影视剧上，便是那些优秀的编剧和作者深耕出来的优秀剧本，适合翻拍成影视剧的作品。其后的逻辑无非是——优秀的“IP”作为文化产品的核心，可以在多个平台上进行变现营销，与此同时还可以获得自身的死忠粉，而借助这些死忠粉，又可以进一步经营“粉丝经济”。

　　近年来，国内不少影视作品确实在赢得观众口碑的同时，其后的影视公司也赚了个盆满钵满。其中的佼佼者莫过于《甄嬛传》，不仅在两岸三地掀起收视热潮，更是漂洋过海，飘到了大洋彼岸的美利坚。2013年，导演郑晓龙曾在央视的一档节目上对主持人乐嘉透露，“这个片子的总收入为2亿多，刨出去成本一亿多。这个片子光上税就上了4000多万。”

　　只是这种有了口碑便急于在其他平台上推开，从而变现的“IP”，真的可以算是一种“IP”吗？

　　12月18日，《星球大战7——原力觉醒》正式在北美上映。扇子公主21日获知的最新消息是：迪斯尼靠着这部续作，仅在一个周末内就狂赚了5亿美元的票房收入。

　　真正重要的倒是，虽然迪斯尼绝口不提什么“IP”，可在经营“IP”方面，它却有着自己一套拿手的生意经。

　　说起迪斯尼的作品，从早期的《米老鼠和唐老鸭》与《白雪公主与七个小矮人》，再到近年来的《超人特攻队》与《汽车总动员》等，其创造的荧幕形象表现出一种超越代际结构的特色。2010年，迪斯尼收购以超级英雄为主打形象的漫威娱乐，2012年又大手笔继续买下以《星战》系列为主打产品的卢卡斯影业。迪斯尼更是将其题材内容的深度与广度作了进一步拓展。最近，《星战7》的票房大卖，更是将迪斯尼的IP经营推向了更高潮——就连美国总统奥巴马都匆匆结束白宫记者会，为的就是一睹《星战7》的风采。

　　在这部新《星战》系列的海报中，焦点人物是前作主人公卢克·天行者的胞妹莱亚公主

　　在12月14日的首映礼上，广大影迷更是用自己的痴迷，来表达对乔治·卢卡斯的敬意，同时也拿着自己的钞票，装满了迪斯尼的荷包。

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