临近圣诞，伦敦市中心的街道已被彩灯点亮，临街的商店橱窗也被布置得美轮美奂。

　　从纽约到巴黎，从东京到上海，各路商家把自己的橱窗布置得赏心悦目，令人流连忘返。

　　英国也不例外，圣诞橱窗展示已成为伦敦各大商家每年必不可少的传统。无论是历史悠久的百货商店，还是享誉全球的奢侈大牌，都不惜砸下重金，布置圣诞橱窗。

　　媒体分析认为，面对网购平台带来的激烈竞争，不少实体店都希望通过圣诞橱窗的展示，吸引客源回流，给消费者带来网购所无法给予的节日体验。

　　纽约梅西百货的圣诞橱窗是“圣诞橱窗的鼻祖”。1874年的圣诞节前，梅西百货推出了一系列橱窗设计，被认为是“世界上首个圣诞橱窗”。

　　当年，这个开创性展示的灵感来源于小说《汤姆叔叔的小屋》。近十几年来，在圣诞节前推出圣诞橱窗已逐渐演变为一种全球现象。

　　如今，这些橱窗不仅是装饰，也是圣诞零售业的象征之一。它们通过融合艺术、故事讲述和视觉盛宴的方式，将节日的魔力展现得淋漓尽致。

　　在英国，圣诞橱窗设计成为了各个商家争相比拼的舞台。一个或构思经典或出其不意的圣诞橱窗设计，不仅可以为商家吸引来源源不断的客流，还有可能成为媒体的报道焦点，并通过社交媒体的二次传播，变身游客的“打卡圣地”。

　　历史悠久的福特梅森百货每年都会在圣诞装橱窗上下功夫。福特梅森百货（Fortnum & Mason）商店视觉设计部门负责人史密斯说：“现在人们只需按一下按钮，就可以轻松地在手机上看到精彩的创意。所以在现实生活中复制这样的创意，让人们亲眼看见，吸引他们来福南梅森百货，对我们来说比任何时候都更加重要。”

　　一些民众也向媒体表示，他们是为欣赏圣诞橱窗装饰而来，想感受一下过节氛围。

　　一位伦敦市民说：“傍晚时分，这些圣诞橱窗看起来很漂亮。网络购物固然是一种购物方式，但亲眼看到这些圣诞橱窗也是相当不同的体验。”

　　两位从美国远道而来的游客说：“这种感觉很棒，我觉得这完美地开启了我假期之旅。这些圣诞橱窗真的能把我吸引到商店里，我觉得我可以在这里买完所需的圣诞礼物。”

　　作者表示：“在一个电子商务和在线广告主导的世界里，这些节日橱窗提供了一种稀有的体验：不仅能激发购物者的购物热情，还提供沉浸式现实体验。它们既是对传统的致敬，同时也比以往更能唤起人们的情绪、好奇心以及怀旧之情，而这些正是吸引消费者购物的关键。”

　　福特梅森百货今年以“节日的盛宴”（Feast of the Season）为主题装点圣诞橱窗，展现了商店的历史传承以及丰富的食品种类。

　　在充满魔幻森林风格的场景里，橱窗里的松鼠、老鼠、野兔、金角鹿等动物与美食一起出现，呈现了一场充满欢庆气氛的美食盛宴。

　　Harvey Nichols今年圣诞橱窗的节日氛围略显怪诞。商店延续了与伦敦设计博物馆合作展览“蒂姆·伯顿世界”（The World of Tim Burton）的风格，其橱窗灵感源于这位导演标志性的美学风格。橱窗中展示了五件来自伯顿私人收藏的雕塑，也为伦敦的街景增添了一抹神秘而奇趣的节日气息。

　　在Selfridges，圣诞橱窗带来了极尽奢华的节日氛围。今年，这家百货公司以“越多越欢”（More the Merrier!）为主题，邀请了一组创作者打造橱窗。

　　在哈罗德面向布朗普顿路（Brompton Road）壮观的外立面上，36个橱窗、店内两个快闪店以及动画展示，共同庆祝这个品牌百年的历史与传承，既耀眼夺目又发人深省。

　　商店标志性的外墙讲述了从纤维到织物的转变过程，并最终形成了一棵17米高的圣诞树，这棵树装饰着大量奢华的面料和饰品。

　　而在其他橱窗中，每一个都讲述了与Loro Piana相关的故事，更多维度地展现了这个品牌的形象。

　　今年，Liberty通过与电影《魔法坏女巫》（Wicked）上映的合作，为观众带来了令人惊艳的圣诞橱窗展示。

　　这些橱窗邀请观众进入奥兹国的魔法世界，将Liberty的经典面料与电影戏剧化、手工制作的布景和服装风格巧妙结合。通过展现友情与权力的主题，把故事与Liberty的传统以现代叙事的方式联系起来，为商店增添了一抹魔幻色彩。

　　Annabel’s以其独具创意的圣诞外墙装饰闻名。今年，这家顶级会员俱乐部延续了令人惊艳的传统，以一个奇幻的雪球设计为主题。

　　不仅百货商店在圣诞橱窗上齐齐发力，一些奢侈品牌也不会错过这一展示自己的绝佳机会。

　　位于新邦德街的迪奥（Dior）把自己的店面打造成了一片海洋奇境。今年迪奥的圣诞装饰受到海洋的启发，展示中有海马、海星和珊瑚，营造出迷人的水下场景。这一海洋主题致敬了迪奥2025早春度假系列，将大海的气息带到了伦敦的核心地带。

　　卡地亚（Cartier）在新邦德街上的旗舰店则带领观众踏上了一段星际之旅，其圣诞橱窗以星球为主题。橱窗展示了一系列发光的星球与星星，勾勒出一幅迷人的宇宙全景。这种充满活力与想象力的展示捕捉了宇宙的奇妙，同时展现了卡地亚的创意与优雅。

　　本文部分素材来自《福布斯》、《TimeOut》和8world等，图片均来源于网络。

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