8月10日，在位于南京江宁经济开发区的江苏软件谷内，一家名为ANU的国货化妆品品牌迎来10周年大庆。“创办之初，我们就怀揣一个梦想誓要做适合中国人皮肤的护肤品。”品牌创始人之一贾爱玲说。

　　2012年，团队8个人，办公室设在居民楼内，面积约十余平方米;2022年，仅南京的核心研发、管理、销售团队就有约150人，两层楼办公场地共1800平方米。如今，贾爱玲创办的化妆品品牌集护肤、彩妆、精油于一身。ANU品牌全网用户数量已达千万量级，旗下还另辟一支定制产品线，以贾爱玲的英文名Alinda命名。

　　“十四五”规划纲要提出，开展“中国品牌创建行动”，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺等多个消费领域培育出属于中国的高端品牌。看到这则消息，贾爱玲倍受鼓舞：“要让中国人的脸用上国货化妆品，正是激励我们创业的原生动力。”贾爱玲告诉记者，国外不少化妆品溢价率高，且不一定适合黄种人肤质。

　　“为让中国人用上自主生产的高品质国货化妆品，10年里，我们有两样东西始终未变，那就是研发和原材料。”毕业于南京农业大学生物技术专业的贾爱玲清醒地明白，核心技术和高品质原材料是化妆品长期存在的命脉。每年，公司超三成支出用于研发投入和原材料采购。

　　中国广西，盛产世界一级的小花茉莉;中国江西，生长着优质的吴茱萸;保加利亚有大马士革玫瑰和珍稀白玫瑰产品使用的原材料遍布世界各地，实现200余种顶级天然原料原产地直供。“满足适宜的气候、海拔、湿度等严苛条件，才能生产出高品质的原材料。”曾经，为找到品质最佳的原材料，贾爱玲60天跑过37个国家。

　　研发能力是化妆品品牌的核心竞争力。“去年11月，我们与南京工业大学药学院科研团队组成联合研发中心，共同组建华人皮肤数据库。”贾爱玲说，公司还与高校合作，建立就业、创业、实习实践基地。中国人皮肤的黑色素沉淀、厚度、菌群等多方面均有独特性，需要更有针对性的护肤彩妆产品。目前，该国货品牌建立了4座实验室，自有护肤研发室和彩妆研发室，同时拥有专业研发团队。

　　国货化妆品的快速成长，也离不开国内消费品市场的变化。10年里，贾爱玲和团队有幸乘上“互联网消费”和“国货国潮热”这两股东风。

　　贾爱玲和她创立的国货品牌，亲历并探索零售新渠道变革。随着国人网络消费习惯养成，以及自媒体的发展，贾爱玲通过多个平台与消费者沟通，更好了解国人需求。“目前品牌黏度很高，老客户占比超七成，消费者几乎都分布在广东、浙江、江苏等的一二线城市。”

　　在事业发展中，贾爱玲也不忘回馈社会。疫情以来，贾爱玲看到很多医护人员、抗疫志愿者形成“口罩脸”、手部皲裂严重，于是先后定点向医院、街道捐出四批次核心护肤产品，总价值超400万元。

　　从单个品牌的成长，能窥见中国化妆品市场的变化。“我很欣喜地看到，新一代年轻人不再盲目仰视国外大牌化妆品，更加注重品质与贴合度。”贾爱玲观察道。

　　“国货和大牌同等竞争，看谁更懂中国人的肤质，做出更适合国人的产品。”贾爱玲发现，有很多国货与她并肩作战坚持研发产品、坚持做品质，“我相信，未来国货不止在中国，在全世界都会有一席之地。”

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