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近日，国内寝具龙头品牌慕思股份官宣签约比利时国家男子足球队，成为其2022-2023年度中国区合作伙伴。此次携手“欧洲红魔”共战卡塔尔世界杯，慕思旨在通过世界高水平赛事，向全球展示中国领军家居品牌风采，深入推广中国健康睡眠文化精髓。
世界杯作为全球最具有影响力的体育赛事之一，近百年来，将全世界热爱足球的人们紧密联系在一起。2022年卡塔尔世界杯有着诸多不同以往的地方。它是世界杯首次在海湾地区举办、首次在北半球冬季进行，亦是这一顶级赛事在时隔20年后重回亚洲。多重特殊性令其收获了全世界的空前关注。
慕思股份品牌负责人李晓锋表示，“慕思18年来不断奋进、勇于突破、坚持创新的企业文化，与足球运动永不服输、拼搏进取的体育精神高度契合，而与‘欧洲红魔’比利时国家男子足球队的合作，更是一场气质与实力的‘双向奔赴’。在本次卡塔尔世界杯期间，慕思将与比利时国家男子足球队携手，以精彩赛事呈现多元文化带来的美好生活及创意体验，点燃全世界足球爱好者的无限激情。”
慕思与比利时国家男子足球队，无论是在发展路径还是在进取、创新精神上都有着极高的契合度。
比利时国家男子足球队是当今世界足坛中的一支劲旅，有着厚积薄发、一鸣惊人的骄人历史。2009年，比利时国家男子足球队的世界排名还仅为第66位，在不断的整合、创新之下，比利时国家男子足球队被锻造为一支战力强劲的球队。2015年11月5日，比利时国家男子足球队首次在国际足联（FIFA）公布的国家队排名中登顶榜首，至今仍是头部阵营中的佼佼者，实力不容小觑。
今年世界杯期间，慕思将和广大球迷一起见证比利时国家男子足球队的辉煌征程，用欢呼和呐喊致敬每一个经典时刻。
慕思成立于2004年，彼时世界软体家居领域几乎没有中国品牌的空间。作为中国软体家居市场中的后起之秀，慕思坚定践行着“让人们睡得更好”的使命，致力于为全球消费者带来智慧健康睡眠解决方案。
值得一提的是，慕思与比利时颇有渊源。例如，慕思长期引入比利时Rako床架、Artilat乳胶和贝卡特面料等优秀原材料，在此基础上创新打造出充分适配中国人睡眠习惯的高端睡眠产品。可以看到，供应链层面的深度合作令慕思与比利时有了更为紧密的现实联系，而专注专业、追求卓越的品质则搭建起了精神融通的桥梁。
从成立之初，慕思就锚定高远目标，着力推进高端品牌的打造和培育，并通过智能制造不断优化升级改善生产力，给予消费者极致的产品、功能和服务体验。
在广东东莞，慕思搭建起了中国首个软体家具工业4.0智能制造体系，与西门子、ABB、IBM等世界一流企业合作，引入了全球先进的智能化设备和工业流程，运用数字化、智能化手段实现了设备、流程、工序的全面创新。目前，慕思已经拥有套床数字化工厂、床垫数字化工厂、自动化成品立库、自动化物流中心等先进工厂与设备，在规模生产、柔性生产、品质控制等方面领先行业。
生产力的跃进为慕思高质量发展提供了动能。近三年来，慕思聚焦产品创新及用户体验，以AI科技为核心，将智能软件和高品质硬件进行高度衔接和匹配，打造出能够充分改善睡眠环境并惠及消费者生理、心理状况的第八代智能健康睡眠系统。
从一张床垫延伸至一个智能健康睡眠生态系统，让中国消费者从“睡得好”到“睡得健康”，慕思始终为中国消费者提供高品质的智慧健康睡眠解决方案。
此次慕思与比利时国家男子足球队的合作，不单是为了燃动消费者的热情，更是慕思健康睡眠文化可持续发展的一环，希望藉由足球的力量加深人们对于睡眠与运动强关系的深度理解。
事实上，这并不是慕思第一次跨界进行体育营销。随着公众对健康睡眠需求的不断提升，慕思早已敏锐地在体育界探寻到了有效链接消费者的品牌价值支点，并通过“运动+睡眠”的方式撬动健康睡眠文化的传播。此前，慕思就与澳网、国际篮联篮球世界杯、中国女排等有着诸多合作，此次与比利时国家男子足球队的合作，成就了慕思在四大球上的“大满贯”。
通过与体育界的深度互动，慕思向全世界持续输出着“运动+睡眠”的文化内涵以及品牌形象，通过引领公众健康生活方式，展现出了中国家居品牌的影响力。
如今，慕思在高端品牌发展路径之下，凝聚起了一群追求健康、注重生活品质的核心消费群体，此次携手比利时国家男子足球队征战世界杯，将会是慕思与消费者们进行深度沟通的又一个新契机。慕思愿向更多消费者讲述中国家居“智”造业的故事，将健康睡眠文化推至更广阔平台。
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