|
打印本文
很多头条的朋友一直问我，你介绍那么多国外潮牌，怎么不介绍一下我们的国潮，我今天就和大家聊聊这个话题。
潮牌这个概念最早来自于美国，受到黑人文化的影响，从冲浪、滑板这些运动中衍生出来的stussy、supreme、obey这些品牌逐渐成为潮人们的心头好。日本很快吸收了美国的潮牌文化，原宿成了日本潮牌工作室、品牌的诞生地;我们中国的潮牌也在慢慢崛起。
潮牌，多指一些原创品牌有自己的设计，张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌。
潮牌和服装品牌都是时尚品牌，但是区别在潮牌的业绩和粉丝都没有时装品牌那么多，而时装品牌大多是奢侈品牌，而潮牌大多不是奢侈品牌，家喻户晓的时装品牌有LV、GUCCI、DIOR、PRADA、爱马仕等等，时装品牌有个特点，知名的奢侈品牌常会到各国去举办时装周或参加时装周，且他们的产品大多设计到各个穿戴品，不止是鞋、包、服装，更有香水、项链等商品。 笼统地说潮牌和时装品牌都算时尚品牌，而说起潮牌时一般不包括时装品牌，但也日渐将各种时尚奢侈品牌归为潮牌，如VISVIM、LV、CHANEL等。潮流教主陈冠希的CLOT，与各大品牌联名过，NIKE，stussy等。也和仓石一树和川久保玲等合作。
先用一个大家都知道的词来解释一下国潮——中国制造。再具体一下就是中国本土品牌的潮流表达。我们再将这两个字拆分来看，国，即本土，是含有中华优秀传统文化的底蕴在的；潮，指潮流，是多数人所追捧的。文化是一种表达，潮流也是一种表达，但有底蕴，有趣精良的时尚品牌才能称之为国潮。我心中的中国潮牌，应当有国际化的视野，在学习日潮、美潮的基础上，融入中国的风格、文化。而不是印上“中國製造”几个繁体字，或者滥用中国传统元素那么简单。
国潮 作为一批中国品牌制造出来的营销概念，已成功打入 90 后、00 后这一新兴青年消费群体之中。在近日刚刚落下帷幕的 2019 秋冬纽约时装周上， 中国李宁 带着结合复古运动风格以及登山修行概念的单品，在众人瞩目下正式登陆时装周官方日程;太平鸟则与国内首家潮流品牌集成店 NPC 一起，以 中国青年 主题在 中国日 登台走秀。中国设计师的作品开始在国际舞台建立和传达中国品牌的文化与价值观， 国潮 崛起掀起了新一轮中国制造、中国品牌的话题热议。潮牌，多指一些有自己独特的设计、展现风格和生活态度的原创品牌。 潮牌起源于美国街头文化，后进入日本原宿，再流入香港和台湾。大火的 Supreme 正是美国街头文化的缩影。随着中国文化、中国自信的重新发现，中国的潮牌也随之出现， 国潮 中既有明星、设计师利用个人名气开拓的新兴品牌，也有被赋予了新内涵成功转型的老国货品牌。
国潮 概念的出现，远可追溯至前些年飞跃与回力球鞋在民间的走红。在被称为 嘻哈元年 的 2017 年，大火的综艺节目《中国有嘻哈》中，走在潮流前沿的嘻哈歌手们上身了不少国产街头品牌，造型又酷又有腔调，加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货，五花八门的国产潮牌随之声名鹊起。
潮牌时尚不仅是某种思潮、行为方式渗透于社会的过程，而且，通过各种渗透的过程，时尚队伍的扩大，还包括不断改换人们的价值判断过程。当代中国年轻人在改革开放的思潮下将国潮作为追求自我表达的新形式，其背后正是中国文化不断走向自信的过程。新时代背景下，工业化、城市化的发展造就了新一代消费升级浪潮，国人的消费理念已经从物质层面追求，上升到追求精神、文化领域的自信和满足感。
“国潮”已成为年轻一代国人的宠儿，虽没有欧美源于街头的历史，但我们中国的设计师和国潮品牌也正在走出属于自己的路。
很多人说，潮流=大多数年轻人喜欢的明星所经常上身的品牌。风格=年轻人追捧的文化。那国潮是什么?以这个标准进行评判的话，国内可以称的上是潮牌的，寥寥无几，甚至可以说没有，因为站在世界的舞台上来看，有国潮的身影吗?EDC以及他的CLOT曾经是，现在呢?所以各位如果太较真国潮的话，国内没有几个品牌可以真正的称为“潮牌”。那咱们再换个角度去看，以文化、以认知作为标准。
美国的潮流文化、年轻人文化就是两个字:街头。这也是为什么LV和supperme联名，得supperme者得年轻大众，潮背后隐藏的意义在我看来就是年轻，但又不是年轻人专属的东西。
什么是国潮？国潮其实就是中国大陆设计师&主理人原创的潮流品牌，设计上融入了设计师自己的设计风格、个性思想以及生活态度。说起国潮就一定要提到最近在纽约时装周上的中国李宁，它向世界展示了中国的独特风采和中国的传统文化，可谓大放光彩！
近几年国潮的发展也是相当微妙的，打着国潮旗号的品牌数不胜数，门槛也越来越低，有的却撑不到半年就消声匿迹。但是随着时间的推移，很多经受住考验，努力发展的国潮品牌已经走上了正轨。
现如今，潮人们对于“国潮”的标准越来越严格，怎样的国潮品牌才会深得人心呢？首先，出色的设计、过硬的做工、合理的价格，这些都成为了大家关注的重点。所以作为潮流服饰，最重要的无非是设计创意、剪裁和用料，还有坚持不懈的恒心，这些都是决定国潮发展的的重要因素。
回归国潮，曾经有那么个时代，回力、飞跃等等品牌才是是那个时代年轻人心中的圣地，如同现在SUP等一些潮牌在我们心中是一样的感觉。那么你心中的圣地是什么，那么国潮又是什么，我也不知道，相信你心中已经有了答案。
越来越潮流化的今天，个性成为这个时代的一种主流思想。至于国产潮牌，之前由于没有长久的街头文化根基，缺少优秀的独立设计师，在很长一段时间内，被大众所知的也只有陈冠希和他的CLOT、李晨和他的NPC。
去年一档《中国有嘻哈》再次引爆嘻哈等亚文化，由节目引发的各类舆论更让潮牌的声量急剧放大，不仅让散落在各个角落的潮咖凝聚起来，也向大众普及了潮文化。
而国内，这几年随着文化的诉求以及与国际氛围的接轨，越来越多的国潮品牌应运而生...其中一些热门潮牌同样受到追捧。因此，了解国潮，下面的几个品牌一定要了解一下。
中国李宁正式亮相纽约时装周2018秋冬秀场，作为第一家亮相纽约时装周的国内运动品牌，中国李宁以悟道为主题，坚持国人自省、自悟、自创”的精神内涵，用运动的视角表达对中国传统文化和现代潮流时尚的理解，在世界顶级秀场上完美演绎了90年代复古、现代实用街头主义以及未来运动趋势三大潮流方向，向全世界展现了中国李宁原创态度和时尚影响力。
回力鞋业创建于1927年，距今已有90多年的历史。回力商标注册于1935年。
CLOT是香港著名艺人陈冠希创办的凝结集团(CLOT FAMILY)的简称及该公司旗下潮流服装品牌名称。
2005年(2007年开始对外发售)产品类别：T恤、外套、卫衣、帽子等创始人：李晨2005年李晨为自己生日出的第一款限量版Tee，有彩色、黑白、镶钻三款，镶钻那款不对外出售，只送好友。2006年李晨为自己生日出了第二款全镶钻Tee，也是限量版。2007年李晨发行第三波原创Tee，并成立自家街头品牌...
2007年，上海日播实业有限公司投资创立广州腾羿服饰有限公司，以“A Different View !不同的答案!”的品牌核心理念，打造潮牌——CRZ，以国际性的设计与创意团队，优质的终端管理体系，于2008年7月进入国内市场。A Different View!不同的答案CRZ，一个主张“A Different View !不同的答案!”的轻潮牌...
THETHING专业从事潮流服装产品的设计生产，突出GRAPHIC图形设计成为品牌特色，期间不断对服装款型与图形设计结合做出创新，用天马行空、突破传统的风格为中国市场提供了纯正的设计制作工艺。THETHING品牌具有自己独特的态度，深信情绪、态度以及文化，都可以用服装语言来表达。
EBLIS HUNGI的品牌LOGO采用了木乃伊的形态——一个半开脑袋并溅出一滴血的木乃伊头像。品牌是做一个以牛仔为主打加以服饰，箱包为辅助的全系列完整的潮流品牌，公司重视每个时期的想法，每个阶段的创意都是一种资源，从创立EBLIS HUNGI至今，EBLIS HUNGI团队的信念和努力从没间断过Eblis hungi 品...
不死熊猫，英文MESS(迈艾斯)MESS作为北京一家售卖高端潮流品牌的店铺，已经成为国内潮流文化的风向标。在数年研究，接触潮流文化的过程中，积累了大量的运作经验和经营理念。2007年，在其首脑季明的发动下，成立并开发了其同名潮流品牌：不死熊猫。创造出了真正属于国人的潮流品牌。
LIVEBOX品牌创立于2008年，是近年来新崛起的一个时尚原创品牌。产品由一个充满活力的年轻团队设计，倡导“年轻也可以时尚，有趣更彰显个性”，产品以休闲时尚包包、服饰为主。2007年，从法国回归的年轻人创立MML GROUP并致力于平面设计的创作。
SOULGOODS是由台湾艺人唐志中（JASON）与季明（GMING）主理的创立于2016年的街头店铺&品牌，此前释出的「Our Culture」与「 Passage de Pékin 」系列重塑了上世纪80，90年代的街头服饰并融入本土街头元素，品控亦是精益求精。
中文名：浮露，是由香港设计师沈梦云（YUZUKI SENG）于2008年创立的服饰品牌。FLOAT名称来自于“For Love of a Team”—对团队的热爱。而品牌标志是一朵翻舌头的英雄花，象征敢于向传统挑战的英雄。
SuaMoment 是2015年成立的新国潮，它的logo是血爪，或称为爪痕，代表冷酷、锋利、果断和先进。也凭借这个锐利凶狠的爪痕在潮流圈内持续火热，是一个比较具备魔性气质的国潮品牌。
ANB BRAND+ANB4U STUDIO自创的设计品牌，并由创办人AaronC主理产品的设计，是厦门为数不多的以潮流产品为主的品牌。ANB BRAND旗下包括Urban-style和C-series两个不同风格的产品系列。
根据各种潮牌购买力来看，尽管潮牌的很多消费者都聚集在北上广，一些知名品牌如MYGE、ROARINGWILD等也都聚集在这些城市。但大多数潮牌初创地往往是在二三四线城市，比如重庆、厦门、武汉等，他们用独特的地域文化孕育了极富个性的国潮品牌，也为国潮的发展带来了勃勃生机。
世界范围的潮流文化在今年可谓风生水起，这里少不了 Supreme 与 LV 的联名带动，让更多人关注到了偏向街头风格的潮流涌动...除了港台地区，中国大陆的潮流文化浪潮也是越发汹涌，受此带动，国潮品牌是否也会就此进入高速发展期呢？
说起国潮的发展，自然离不开消费群体的消费观念。中国作为庞大的消费大国，也正为国潮品牌的发展提供了较好的市场环境，这也正说明中国的潮流市场是非常有发展前景的。虽然，现在还没有一个完整的发展体系，但是随着更多优质品牌的崛起，以及相对较高的性价比，愈来愈多的朋友对国潮产品产生了浓厚兴趣，相信未来的中国潮流品牌的发展一定不容小觑。
众所周知，陈冠希是第一个以中国偶像身份自创潮流品牌的人。他的 CLOT 品牌从 2003 年发展至今，包括品牌的设计，用料，剪裁等各个方面都亲力亲为，努力的做到了中国的第一潮牌，乃至在全球的潮流品牌中都占有一席之地。而且他的店铺也遍及了香港，上海，北京等各个领地，虽然 CLOT 并非多数人眼中的国潮，但却实实在在的为中国潮流品牌的发展打开了全新的局面。
还有更多比较知名的国潮品牌，如李晨的 MLGB 品牌、隐蔽者ENSHADOWER、TheThing、ROARINGWILD、MYGE等等都相继崛起，实实在在的呈现出了中国潮流群体的不断壮大与发展。但，就中国潮流市场的现状来说，国潮的发展环境正处在一个历史节点，中国品牌依旧处于成长期。鱼目混杂的潮流市场，真假参差不齐，这给国潮的发展带来了不小的阻碍，这也说明国内市场环境还没有足够完善。其次，国潮品牌虽然开发了很多的销售渠道，但过多的依赖天猫、淘宝等网站平台，销售额自然不用说，但是激烈的价格竞争确是不可忽视的一大重要弊端。总的来说，国潮应该还处在一个学习，摸索和积累的过程中...
不管是国家的发展，还是品牌的发展，它都会有一个循序渐进的过程，所以市场环境的完善也只是个时间的问题。其实身处在这个潮流圈中，我们每天都能真真切切的感受到中国潮流群体的逐渐壮大，这与中国潮流品牌的努力密不可分。
经过不断的蜕变和成长，国内的原创潮流品牌潮牌也正向国际化迈进...最新最具影响的就是纽约时装周上大秀的中国李宁和陈冠希的 CLOT，它们向世界展示了中国品牌独有的鲜明个性，丰富的创造力以及品牌的发展实力。这无疑为国潮未来的发展趋势起到了重要的推动作用，也为国潮正式走向世界舞台奠定了重要基础。
随着中国经济的不断发展，国民经济水平的不断提高，相信中国潮流品牌会有一个前所未有的，通过时间的沉淀和潮流环境的逐渐完善，中国潮流走进世界将会是迟早的事吧？！
写了这么多关于国潮的内容，我觉得首先有必要来区分一下，“国潮”和“自主品牌”这两个概念。现在用简单粗暴的方式来和大家简单说说。“国潮”和“自主品牌”两个概念，“国潮”是“自主品牌”中的很小一部分，是“自主品牌”中好的那部分。质量方面，能叫做“国潮”的品牌在质量方面是有保证的，而且应该是在不断进步，不断改进的，不是一件五块钱成本的衣服就能叫做“国潮”了。设计方面，“国潮”不是抄袭的，外国的设计元素加点东西，这种东西不能叫“国潮”。你在朋友圈看到的一些品牌有些还真的不配叫“国潮”，不要买了那些衣服觉得垃圾，来让“国潮”背锅。
自主品牌是什么呢?简单的说，我做了一批衣服或者一件衣服，给我的衣服起了一个名字，好了，这样，我就已经是一个品牌的主理人了。当然，在这里不是说自主品牌不好，只是说你想做一个自主品牌很简单，所以自主品牌很多，但是有资格叫做“国潮”的品牌却并不多。
|