在这个你我都认为自己可以说非常时尚了的年代，如果诸位纯情少女还不知道一点点关于中国时尚的深度优秀历史故事，想想也是说不过去的。

　　正直我时尚集团24岁生日临近之时，曦哥决定就先从我大时尚旗下众多时尚杂志中的一些创刊故事说起。

　　曦哥给你讲故事：1993年，几位创始人白手起家创办时尚杂志的故事曦哥在之前的文章介绍过了（详情可见曦哥之前的推送——时尚23年，那些和青春有关的故事）。这次说说后来，1998年4月，时尚正式与美国Hearst出版集团的旗舰刊物《COSMOPOLITAN》进行版权合作，如上封面就是是1998年4月号的《时尚·伊人》，第一次看到了COSMO的字样出现在封面上。

　　曦哥给你讲故事：说起《时尚先生》，必须要提到我时尚元老级人物殷智贤老师。1993年7月，殷老师加入时尚，成为创始团队一员，按殷老师的话说，当时时尚教父同志（曦哥现在的老大、时尚创始人之一刘江老师）眼睛闪着金光对她说：“ 我们要办中国最好的杂志！” 但是能给的工资只有200块，要知道作为自由撰稿人的殷智贤老师每月稿费可就能有好几百，但是殷老师还是欣然加入了，至于原因，后来她说是因为媒体人的理想和时尚的朝气，这句话确实也让很多人都深有同感。1997年，殷老师成为中国第一本以男性为目标受众的时尚杂志《时尚先生》的主编，一个女性去做男性杂志的主编、又是中国第一本，挑战性可想而知。《时尚先生》在只出版了两期的时候，就受到美国主流媒体《洛杉矶时报》半个版面的报道，殷老师说，其实对于当时的美国人来说，中国出版时尚杂志已经是超前，出版男性杂志更让他们惊讶于中国发展的飞速。

　　曦哥给你讲故事：1999年的时候，时尚打算创办旗下的第三本杂志。当时殷智贤老师主动向吴总（时尚集团创始人之一吴泓老师）请缨创办家居杂志《时尚家居》。《时尚家居》创刊的前三期，每期发行量以40%的速度增长，吴总当下给殷老师写了封信说：“小殷，时尚有了女人（指《时尚COSMO》）和男人（指《时尚先生》），现在又有了家了。”

　　曦哥给你讲故事：创刊之初，《时尚旅游》还叫做《中国旅游》，2002年9月，时尚与美国国家地理学会（National Geographic Society）旗下的《National Geographic Traveler》达成版权合作，更名《时尚旅游》，从此连同时尚旗下另一本与《National Geography》合作的《华夏地理》杂志，一同加上了著名的美国国家地理小黄框。▼

　　曦哥给你讲故事：2000年5月12日，《时尚健康》杂志社于建国饭店举办了名为“《时尚健康》PARTY”的晚会。2000年7月正式创刊，是当时中国第一本高档健康生活类杂志。

　　曦哥给你讲故事：关于名字不一样的事情，曦哥在此有必要给大家普及一下 。1986年10月，《中国时装》创刊，当时还和时尚没关系，2001年与我大时尚合作后，正式更名《时尚·中国时装》，就是上面的这个创刊号了。2002年9月，时尚与Harper’s BAZAAR正式开始版权合作，2005年改名《时尚芭莎》。

　　至于创刊，故事是这样的，2001年7月的一天，时任《时尚健康》助理出版人的我时尚女王苏芒老师，被突然推门而入的时尚教父告知：“我们要和BAZAAR合作了，你来做主编。”说完，教父同志就带上门走了。一直期待有一天能够做一本杂志主编的苏老板当下都没敢相信这是真的，直到又去时尚教父的办公室再次确认，才立即开始招人、准备、开研讨会与行业里的资深人士学习，当时经过初创团队无数个日日夜夜打满鸡血地钻研和奋斗，才有了现在的时尚宇宙大刊《时尚芭莎》，当然你们也知道，苏老板鸡血女王的名号也一直延续到了今天。

　　曦哥给你讲故事：2002年9月，资深媒体人瘦马老师（曾任时尚集团副总裁）加入时尚，不久就接到了美国版权杂志《男士健康》的创刊任务，瘦马老师当时邀请作家安妮宝贝担任编辑部主任并负责把控流程，但是前三个月依然经历了人员优胜劣汰的阵痛期，在不断地进行策略调整之后，杂志运营才步入正轨。不过话说，创刊封面上这“你的前列腺安全么”“酷臀12计”、“狩猎强势女人”、“美女性感公演”、“伟哥现在时”等选题现在看起来曦哥依然想说，瘦马老师，线—

　　《华夏人文地理》在2003年6月开始与时尚集团合作，有了这个改刊特别号。当时《华夏人文地理》的主编是著名作家阿城老师，据说阿城老师是个时尚楼里的“怪人”，和其他的时尚人不太一样，他在卷首语里也说：以人文地理为视角的专题，或特写、或专访以及等等文字，如果找到时尚的话题（其实常常不需要找，社会会自动提供），应该是很好写的，趋同或有意逆反，都会有不错的反应。（2003年第8期卷首语）—9—

　　：2003年7月，在《大众机械师》杂志基础上改刊的高档汽车文化消费杂志《座驾》问世，2008年2月与BAUER集团的《CAR》杂志开始合作。说道《座驾》的创始，曦哥必须要提到我集团的汽车大神梁朝辉老师，梁老师现任时尚集团汽车品牌总监、《时尚先生》总编辑，当时的梁老师去德国读了半年书，学的汽车配件，就在这时候，他接到了时尚的邀请，问他有没有兴趣做一本汽车杂志。梁老师说他是典型的车迷，他也知道中国确实缺少一本车能带来什么的杂志，而不是车是什么的杂志，基于这个想法，他毅然决然创办了这本有关生活方式的汽车杂志《座驾》。—10—

　　2004年5月，瘦马老师再次受任创办《男人装》，我装自创刊就已经确立了趣味、性感、大胆、口语话、以及《男人装》标签式的标题等风格，瘦马老师说当时我装编辑们主动提出要建立一个常用词语库，于是编辑们共同起草并确定了近40个词，比如，“追女孩”要说“泡妞”，“癫狂”、“无法自我控制”要说成“抓狂”，“死亡”的标准说法是“挂了”，“童年”要说“当我还是个小屁孩的时候”，瘦马老师还十分卓越地提出可以适当使用国骂强化男性气质，使得这本最有趣的杂志始终是曦哥的最爱。—11—

　　2007年，中国期刊市场发展迅速，各大杂志都把街头书报亭当成发行的重要阵地，恨不得挨个击破，占亭为王，不抢个你死我活誓不罢休，直接导致报亭的小广告位也是寸土寸金。《罗博报告》的创刊果断选择了“咱不跟他们一般见识”的方针策略，只针对最合适的高端人群进行定向邀请订阅，开创了更为精准的邀请订阅的发行模式。—12—

　　2004年鸡血女王苏老板就有了做一本男刊的念头，于是满怀激情地向时尚教父提议，但当即就被拒绝了，不死心的苏老板又找到了当时芭莎唯一的男性编辑、后来《芭莎男士》的主编，郝宁老师，写出了像样的创刊方案，立志做一本不为赚钱的男性杂志，当然连杂志名字都想好的两个人又一次被教父拒绝了。后来苏老板说，两次拒绝之后，她意识到了杂志对于编者，是时尚文化的情怀，但对于老板来说，是确保员工和公司成功运营的一份生意，在又一次更加详细且准确地规划和对种种困难的预期之后，2005年，《芭莎男士》终于以增刊形式创刊，到2007年又以双月刊、2008年以月刊发行。苏老板说后来她发现，被拒绝被否定是一件多么好的事情！—13—

　　2008年，生完小孩42天，当时《时尚芭莎》的策划编辑、后来《芭莎珠宝》的主编敬静老师，只身一人飞往意大利去做即将创刊的《芭莎珠宝》的第一个采访，敬静老师说，让一个女人在这个时候能放下孩子的，不是名和利，而是理想。2009年2月，《芭莎珠宝》创刊，话说第一位封面明星舒淇的这张封面到现在也是曦哥最喜欢的大片之一。

打印本文   关闭窗口