（北京体育大学体育传媒系，北京100000）要：21世纪第一个十年，国内足球类报纸迎来了伴随中国足球职业化改革短暂繁荣之后的“冰河时期”，大批报纸选择了停刊、休刊或者改版，其中的原因有足球大环境的衰败，有电视媒体和互联网新媒体的强势崛起，业内都市类报纸的竞争，现行体制的羁绊，也有报纸本身定位和路线的失败，已经经营不善等。关键词：足球类报纸；停刊休刊；足球职业化；受众；电视；新媒体中图分类号：G21929文献标志码：A文章编号：1674-8883（2014）09-队”——《中国足球报》，在走过15年的历程，出版了自己的第872期报纸后，宣布暂时休刊，选择了“自我了断”。“站在15年的交叉路口，向前望，是不可预知的未来；向后看，是清晰可见的回忆。在又一个春天来临之时，我们决定跟你一起，重温那些过去的、永不再来的岁月。”休刊号上的文字，让人不禁唏嘘感慨。而在此之前，已经有数以十计的足球类报纸选择停刊、休刊或者改版，中国足球类报纸早已进入了“冰河时期”，而《中国足球报》虽然苦苦挣扎到最后也没有挺过去这个寒冬。除此之外，一大批以足球为主要报道内容的体育新闻刊物如《体育时报》《体育快报》《青年体育》《足11人》《体育生活报》《北京足球报》《体育参考》育天地》《体坛导报》等先后停刊或休刊。本文以几家知名报纸为例进行分析，总结出21世纪第一个十年足球报纸大面积停刊（休刊）原因，以期对国内其他足球类媒体有所借鉴。21世纪第一个十年停刊（休刊）足球类报纸一览以及信息量大等优势，进一步打击了平面媒体，1997易成立，1998年新浪网、搜狐网和腾讯网成立，进入新世纪这些门户网站相继开通体育频道，也以足球这一受众广泛地运动作为报道重点，吸引了大量球迷受众。三、足球专业报纸竞争激烈乃至趋于恶劣，综合性报纸体育版实力强大随着中国足球职业联赛的兴起，球市兴旺，大批足球类报纸兴起，造成足球专业报纸的激烈竞争，但是大部分媒体的办报力量和办报经验严重不足，导致这一行业的恶性竞争。例如，《足球11人》等仅仅是几个足球爱好者批同质媒体的倒闭是良性的竞争的现象。与足球专业报纸增加相同时，综合性都市报纸、各大日报纷纷推出体育版，这些报纸的优势在于财力雄厚、人才充足、采编经验丰富、渠道成熟等等，大部分受众在拥有一份都市报的情况下即可了解重大比赛信息，非专业球迷的需要即能得到满足，不需要专业的足球报纸。四、体育报纸体托现行体制，受体制影响和羁绊严重现行体制的羁绊也是足球类报纸在面临转型和市场化改革的机遇时不能很好地把握而丧失转型的良机。例如，《经济日报》主办的《北京足球报》是用《安全生产报》的刊号改来的，在体制下原来报纸的人员必须担任一定的职务才能平衡关系。有些女记者初入此行甚至不知道马拉多纳是哪国人，但是体制必须保证她们做部主任，这样所导致的后果就是体育新闻专业性的丧失。《中国足球报》是一份隶属于中国体育报旗下的专门报道足球运动的报纸，由中国体育报业总社出版，中国足协参与主办。由此《中国足球报》不可避免地带有国营计划的性质，当市场竞争来，报纸需要市场化运营手段进行改革时，与报纸所属的体制不可避免地产生了矛盾。五、足球报纸自身定位、路线失误这个原因以《南方体育》最为突出，《南方体育》宣扬体育娱乐化，以“有趣”对抗“无趣”，却忽视了最根本的概念定义，即什么是体育，什么是新闻，什么是有趣。体育报纸无论采取何种风格，其基本使命都应该是提供的有价值的体育信息和资讯，真正有趣的是深入的报道和专业的分析，而非娱乐八卦等等。《南方体育》确实一度吸引了大批读者，但那些读者究竟能不能算得上是球迷值得商榷，相反，实际上大部分读者只是对这一媒体的“与众不同”给予暂时的关注，但是无内容。无内涵、无深度最终使读者产生了审美疲劳，导致了读者的大批流失和报纸的昙花一现。《21世纪体育报》的新世纪创刊之后仅数月就告停刊的案例，其原因也是因为主要创始人李承鹏过于理想化的路线失误，李承鹏想在短期内将《21世纪体育报》打造成为另一个《体坛周报》，这过于功利和理想化，没有一个切实可行的策略。正如四川报业集团在停刊定性中所言——“在办报方面没有办出特色，没有（下转第150一、足球大环境持续衰败，皮之不存毛将焉附1992年红山口会议后，中国足球职业联赛拉开序幕，与之相伴随，以《体坛周报》为代表的足球报纸崛起，发行量急剧上升，从现已倒闭的多家体育类报纸的创刊时间可以看出，1994年前后的居大多数。2001年中国男足历史性闯进世界杯决赛圈将中国足球职业联赛和足球类体育报纸的发展推向了高峰。但是随后中国足球在短暂的辉煌之后发展如自由落体运动，迅速跌入历史性的低谷期，假球、黑哨、嫖娼、赌球，炮轰足协，众多负面新闻葬送中国足球的同时，也极大地打击了以足球为核心报道内容的体育媒体。中超时代丑闻不断，联赛球市一落千丈，国字号球队战绩寥寥，这些因素共同指向就是足球类媒体的市场迅速萎缩。二、电视转播和互联网新媒体异军突起，平面媒体普遍面临压力电视直播和转播的大行其道，画面传播的巨大力量大大压缩了平面媒体的生存空间。受众对体育报道，尤其是足球报道的新闻时效性上的高要求，使得电视赛事直播受到追捧，中央电视台体育频道1995年开播，几乎与大部36序号报纸名称主办单位创刊时间停刊（休刊）时间备注中国足球报中国体育报业总社中国足协1994南方体育南方报业集团2000辽宁日报1993足球周报大连日报19932005年12月29实则由专业足球报纸改为综合性《北方体育报》21世纪体育四川日报报业集团2002北京足球报经济日报集团1999150教研前沿教研前沿（2）扩展新闻教学的时间和空间。实践表明，微博可以扩展新闻教学的时间和空间。用微博来辅助新闻教学实践可以使教学不再局限于传统的课堂内。如今网络很发达，再加上手机上网的便利，师生可以通过微博实现随时随地的交流。学生通过微博可以及时回答老师提出的问题，也可以通过微博提出自己的疑问，随时跟老师及其他同学讨论，进行思想的碰撞。教师通过建立教学微博在课前可以将与教学内容的相关文字、图片、视频等材料放在微博以供学生预习，还可以在课后及时补充相关材料，让学生更好地掌握教学内容。此外，教师可以通过微博的方式布置作业，学生完成后可以在微博空间提交作业。积极搭建新闻教学微博，教师和学生就可以随时阅读相关作业、评价作业、分享思想，突破了传统新闻教学时间和空间的束缚，教学的时间和空间都得以扩展。（3）利用微博组织学生进行新闻话题的讨论。教师可以把微博中的话题功能运用到新闻教学实践中，由教师发起和教学内容相关的话题，师生在微博提供的平等的交流环境中进行讨论，对讨论话题感兴趣的网友也可以参与讨论，使得学生的学习跨越时空的限制，得到充分的交流。这是一种很好的提高学生学习积极性的方法。微博可以给学生创造一个真实的交流平台。在现实新闻教学课堂中，一些学生由于各种原因不能表达自己的 真实想法和情感。而微博环境相对轻松、平等，学生借助 于这个新型的交流平台更容易表达自己真实的意见。教 师使用微博进行新闻教学，学生可以在课外与教师交流对 新闻事件的看法，有效辅助了课堂教学。 三、结语 随着微博技术的不断普及，越来越多教师使用微博进 行新闻教学实践，微博成了学生学习、师生交流沟通的一 个很好的平台。当然，将微博应用于新闻教学实践是为了 辅助其更好的发展，而不是要完全取代传统的新闻教学方 式。高校新闻专业教师要充分发挥自己在网络新闻教学 中的作用，善于创新教学方式，不断提高自己的教学水平， 从而促进新闻教学实践的发展，为新闻媒体培养能够紧跟 时代步伐的优秀新闻人才。 参考文献： 教育技术研究的新动向——“2010中加 教育与技术研讨会”述评［J］ 开放教育研究，2010（6） CNNIC：第33 中国互联网络发展状况统计报告［OL］2014 武大首尝“微博”教学［N］武汉晨报， 2009-12-8 高校期末考出新招：模拟记者招待会用微博发新闻［N 中国青年报，2014-1-16（上接第 19 页）面与之难匹敌。然而传统的电视有着庞 的采编队伍，在竞争力上比新媒体要大很多。我们看当前的电视节目，其在很多节目上以高端大制作的方式形成了 比新媒体无法相敌的很强的竞争力。在新媒体环境下的 电视节目要生存，就需要深入了解和发挥出自我优势，运 用高端大制作的电视节目，将有思想有内涵有场面有画面 的艺术性与观赏性并存的荧屏精品创作出来。 三、电视节目在新媒体冲击下的发展策略 由此，在今后的电视节目应在新媒体的冲击下，采取 如下几种发展策略： （1）在电视媒体中实施积极的新媒体策略。要使电 视媒体同网络媒体的结合和互动逐步强化，将电视的网络 资源平台积极建设好，促进电视节目与网络节目的同步播 放的实现，使广大电视的网络受众更喜欢，可以使其能够 直接在网上将自己喜欢的节目观看。同时，应在重要的位 置上建设电视节目内容，使节目内容的广度和深度获得扩 （2）电视节目的盈利模式不断地拓展。广告收入是现代的节目制作主要的经济来源。新时期电视媒体和电 视节目对待广告投放，一方面要让受众对制作和播出满 意；另一方面，也要保证让广告商对播出的次数以及时间 段满意。这就要求电视媒体和节目选择广告商要有针对 性地，要抛开眼前利益。对电视节目来说，对于受众的需 求和满意度是电视节目必须首先保证的，有针对性地观众 的即时需求和偏好投放广告，让观众能够保持对节目的喜 爱，才能够对广告商的广告投放不断产生吸引作用。 （3）进行节目品牌体系的构建。不断建立自己的品 牌特色是电视媒体在竞争中争取脱颖而出的关键。其中 准确进行电视媒体和电视节目定位。例如，江苏卫视将 “幸福中国”作为自己的定位，围绕这个定位，节目才把 快乐不断地带给受众，在群众中把良好的口碑树立起来， 努力使自己的目标受众群有保证，将节目品牌逐步树立起 来。不仅如此，节目品牌的要素还包括节目主持人，甚至 可以说一个主持人就能成为一个王牌，对整个节目的运营 和发展产生巨大的影响。例如，我们看以鲁豫定名的《鲁 豫有约说出你的故事》及以李静定名的《非常静距离》， 其逐渐成为品牌就是基于主持人的名气。 参考文献： ［1］欧阳宏生，等 电视文化学［M］成都：四川大学出版社， 2006 21世纪的电视传播理念［M］ 北京：长征出版社， 2002 多重领域下的第五媒体文化研究［M］北京： 北京邮电大学出版社，2010 （上接第 36 页）行之有效的报纸战略定位和发展安 六、报业整体营业能力下降的背景下，报纸所有者经营不善 2006 年，由中国社会科学院和清华大学联合推出的 《中国传媒产业发展报告》，称“包括报纸和期刊在内的 平面媒体广告在 2005 年出现了惊人的下滑，平均跌幅 15%以上；国内报业集团上半年营业额大幅度下 告实际收入大多下跌10% 30%，跌幅在40% 的也不在 少数。报纸广告在传媒业所占市场份额从过去的位居前 列下降到第六位。”同时众多足球类媒体兴起，意味着更 多的媒体分享固定的市场，就要求媒体经营者善于挖掘市 场，增加媒体的盈利能力，但囿于各种原因，报纸所有者经 营不善，报纸的发行量急剧下降，广告营收入不敷出，最终 导致报纸投资者对其盈利前景失去信心而撤资，《中国足 球报》就是因为投资者撤资而有无法寻找到新的投资者 而不得不选择停刊。 150

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