足， 不需 要专 业 的足 球报 纸 。 四、 体 育报 纸体 托现 行体 制 。 受体 制 影 响和羁 绊 严 重 现 行 体 制 的羁 绊 也 是 足 球 类 报 纸在 面 临转 型 和 市 场 化 改 革 的机 遇 时 不 能 很 好 地 把 握 而 丧 失 转 型 的 良机 。 例

　　本 世 纪 初 国 内足 球 类 报 纸 大 面 积 停 刊 （ 休刊 ） 原 因简 析

　　摘 要： ２ １ 世 纪 第一 个十年 ， 国 内足 球 类报 纸迎 来 了伴 随 中国足球 职 业化 改革 短暂 繁 荣之后 的 “ 冰 河 时期 ” ， 大批报纸选择 了停刊、 休刊或者改版 ， 其 中的原因有足球大环境的衰败 ， 有电视媒 体和互联 网新媒体的强势崛起 ， 业 内都市类报纸的竞争 ， 现行体制的羁绊， 也有报纸本身定位和路线的失败 ， 已经经营不善等。

　　21世纪第一个十年停刊休刊足球类报纸一览序号报纸名称主办单位创刊时间停刊休刊时间备注中国足球报中国体育报业总社中国足协1994年4月13日南方体育南方报业集团2000年3月17日2005年8月30日娱乐化足球周报大连日报2005年12月29日实则由专业足球报纸改为综合性北方体育报21世纪体育四川日报报业集团2002年9月28日生命最短北京足球报经济日报集团2002年一足球大环境持续衰败皮之不存毛将焉附1992年红山口会议后中国足球职业联赛拉开序幕与之相伴随以体坛周报为代表的足球报纸崛起发行量急剧上升从现已倒闭的多家体育类报纸的创刊时间可以看出1994年前后的居大多数

　　纪这些 门户 网站相继开通体育频道 ， 也 以足球这一受众广 泛地运动作为报道重点 ， 吸引了大量球迷受众 。 三、 足球 专 业 报 纸 竞 争 激 烈 乃 至 趋 于 恶 劣 。 综 合 性 报 纸体 育 版 实力 强大 随 着 中国 足 球 职 业 联 赛 的 兴 起 ， 球市兴旺 ， 大 批 足 球 类报纸兴起 ， 造成足球专业报纸 的激烈竞争 ， 但是大部分 媒 体 的办 报力 量 和 办 报经 验 严重 不 足 ， 导致 这 一行 业 的恶 性竞争 。例如 ， 《 足球１ １ Ａ 》等仅仅是几个足球爱好者 的 时兴起而办起 的报刊。从行业健康发展的角度来讲 ， 大 批 同质媒体的倒闭是 良性的竞争 的现象 。与足球专业报 纸增加相同时 ， 综合性都市报纸 、 各大 日报纷纷推 出体育 版， 这些 报 纸 的优 势 在 于财 力 雄 厚 、 人 才 充足 、 采 编 经验 丰 富、 渠道成熟等等 ， 大 部分 受 众 在 拥 有 一 份 都 市 报 的情 况 下 即可了解重大比赛信息， 非专业球迷 的需要 即能得到满

　　２ ０ ０ ９ 年３ 月３ 日， 曾经 的 中 国 足 球 新 闻 报 道 “ 国 家 队”—— 《 中国足球报 》 ， 在走过 ｌ ５ 年 的历程 ， 出版了 自己 的第８ ７ ２ 期报纸 后 ， 宣布 暂时休 刊， 选择了 “ 自我 了断” 。 “ 站在１ ５ 年 的交叉路 口， 向前望 ， 是 不可预知的未来 ； 向后 看， 是 清 晰 可见 的 回忆 。在 又 一 个 春 天 来 临 之 时 ， 我 们 决 定跟你一起 ， 重温那些过去的、 永不再来 的岁月。 ”休刊号 上 的文 字 ， 让 人不 禁 唏嘘 感慨 。 而在此 之前 ， 已经有 数 以十计 的足球类报 纸选择停 刊、 休 刊或者改 版 ， 中国足球类报纸早 已进入 了 “ 冰河 时 期” ， 而《 中国足球报 》虽然苦苦挣扎到最后也没有挺过 去这个寒冬。除此之外 ， 一大批 以足球为主要报道 内容的 体育新 闻刊物如 《 体育时报 》 《 体育快报 》 《 青年体育 》 《 足 球１ １ Ａ 》《 体育生活报 》《 北京足球报 》《 体育参考 》 《 体 育天地 》 《 体坛导报 》等先后停刊或休刊。本文以几家知 名 报 纸 为例 进 行分 析 ， 总结 出２ １ 世 纪 第 一个 十 年 足球 报 纸 大面积停刊 （ 休刊 ）原因， 以期对 国内其他足球类媒体有 所 借鉴 。

　　市 场迅 速 萎缩 。 二、 电视 转 播 和 互联 网新 媒 体 异 军 突起 。 平面 媒 体 普 遍 面 临压 力 电视 直播 和转 播 的 大行 其 道 ， 画面 传播 的 巨大力 量 大 大 压 缩 了平 面 媒体 的生 存 空 间 。受众 对 体 育报 道 ， 尤 其 是

　　易成立，１ ９ ９ ８ 年新浪 网、 搜 狐 网和 腾 讯 网成 立 ， 进 入新 世

　　１ ９ ９ ２ 年红 山 口会议后 ， 中国足球 职业联 赛拉开序幕 ， 与之相伴随 ， 以 《 体 坛 周 报 》为 代 表 的足 球 报 纸 崛 起 ， 发 行量急剧上升， 从现已倒闭 的多家体育类报纸的创刊时间 可 以看 出，１ ９ ９ ４ 年前后 的居大 多数。２ ０ ０ １ 年 中国男足历 史性 闯进世界杯决赛圈将中国足球职业联赛和足球类体 育 报 纸 的发 展 推 向 了高 峰 。但 是 随后 中 国足 球 在 短 暂 的 辉煌 之后发展如 自由落体运 动， 迅 速跌人历史性 的低谷 期， 假球 、 黑哨、 嫖娼、 赌球 ， 炮轰足协 ， 众 多 负 面 新 闻 葬 送 中 国足球 的 同时 ， 也 极 大 地 打击 了 以足 球 为核 心 报道 内容 的体育媒体 。中超时代丑闻不断 ， 联赛球市一落千丈 ， 国 字号球队战绩寥寥， 这些因素共同指向就是足球类媒体 的

　　关键 词 ： 足球 类报 纸 ； 停 刊休 刊 ； 足球 职 业化 ； 受众 ； 电视 ； 新媒 体 中 图分 类 号 ：Ｇ ２ １ ９ ． ２ ９ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ４） ０ ９ — ０ ０ ３ ６ — ０ １

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