《南方体育》创刊仅用一年，便挤进中国体育报刊三强之列，引起报界瞩目。《南方体育》堪称中国第一份雅皮风格的体育报纸，它一直在走体育娱乐化、时尚化的道路，曾经是体育报界一道亮丽的风景。然而，过于娱乐化与时尚化意味着炒作和流行，即容易造成品质追求上的迷失。而《足球》和《体坛周报》每期发行量均突破100万大关，而一大批发行量未达到2―5万份的体育报纸经营艰难，甚至停刊。最终，这种马太效应摧毁了《南方体育》。