前段时间，小米官宣了价值200万的新logo，一时引发外界热议。logo是一个品牌的象征，也可以说是品牌的灵魂，它背后所蕴含的价值和意义是巨大的，任何细微的改动都可能会引发部分追随者的不满。

　　而对于足球俱乐部来说，队徽也发挥着同样的作用。近两年，随着尤文、国米接连将队徽进行「升级改造」，由繁入简，更加现代化、商业化，这是以往人们无法想象的。

　　受疫情影响，部分俱乐部经营状况愈发艰难，除了职业化的足球竞技部分，扩大商业版图、多渠道增加球场外的收入就显得尤为重要。

　　队徽改造就是塑造「全球品牌」的第一步，而对于那些一直追随俱乐部的死忠球迷来说，或许这样的改变是一部分人不愿意接受的。

　　在《为什么是足球》一书中，作者把足球俱乐部比作土著部落，而队徽就是代表每个部落的图腾，部分球迷对俱乐部历史延续性十分重视。

　　纵观历史，足球俱乐部队徽的发展主要分为两个阶段。早年大部分俱乐部队徽直接采用本地纹章的图案，最常见的是本城的市徽，后来为了有区分于其他本地组织，大部分俱乐部更换了更为简洁的队徽。

　　在新队徽的选择上，通常以单个图形为核心，譬如说某种动物，视觉上有冲击力，也便于记忆以及一秒认出。

　　凶猛的动物代表球员的力量和坚定的决心，狮子（切尔西）、老虎（赫尔城）、狼（狼队）、雕、猫头鹰等动物会是不少俱乐部的首选；其次，力量强大或生性好斗的动物，如大象、公牛等也在选择名单上。

　　此外，也会有一些俱乐部会选择知更鸟（布里斯托尔城）、金丝雀（诺维奇）、海鸽等鸟类，它们能为绿茵场上鏖战正酣的球队带来进取的勇气和力量。

　　虽然动物是主流行的队徽核心元素，但也有一些俱乐部会选择其他图案。武器就是一种很受欢迎的主题，尤其是剑和矛，还有大炮（阿森纳）、锤头（西汉姆联），相关的还有骑士、战士以及城堡等堡垒建筑。

　　“每个俱乐部都有自己的神圣的图腾，徽章是独一无二的图腾，它就像飘扬的军旗或者皇家王旗，受人尊敬和保护。”

　　无论是保留市徽元素还是后来以动物、武器作为主元素，早期的队徽都有鲜明的独特个性，也蕴藏着显而易见的地域性和悠久的历史文化。

　　近年来，随着足球俱乐部的商业版图不断扩大，传统的队徽似乎不能满足现代商业发展的需求，设计不好延展，无法在出圈路上放开手脚。

　　尽管有不少俱乐部会在原队徽基础上稍作修改，简化图案，但像尤文一样「大刀阔斧」的却是先例。

　　和早年队徽的诞生背景一样，尤文第一个队徽（1905年）的灵感来自于都灵的市徽，以都灵公牛为核心元素，随后在设计上也经历了多次调整，无论是颜色上的变化还是公牛与斑马图案间的替换，这些传统元素都依然贯穿在旧版的队徽中。

　　直到2017年新队徽问世，一切都改变了。队徽由英文字母 J 的大小写组成，上方则是队名「JUVENTUS」。

　　而在更换队徽后，尤文不仅联合欧洲酒店管理集团在都灵开设主题酒店「J hotel」并建立了主题博物馆，更是一举拿下与「Palace」的联名合作，跨界时尚，现代化的形象更符合开展各类商业合作。

　　由此看来，更换队徽只是第一步，现代化的全新视觉形象更有利于俱乐部的商业持续发展，进行品牌重塑，发掘和推广更深层次的俱乐部文化则是下一步工作重点。

　　过去几年，尤文始终在追寻球场外的市场之路，努力打造一个时尚的「品牌」，与街头文化保持联系，推出官方街头系列「Juventus Icon Collection」，以此传达更为大众的品牌形象，在体育领域之外建立自己的形象，吸纳更多的人群。

　　你需要尊重它。足球就是足球，当你需要将队徽、理念和其他领域有所结合时，可以是音乐、时尚，或者其他任何东西，你都要保持真实。

　　国米的新队徽出自德国慕尼黑视觉设计工作室 Bureau Borsche，该工作室曾和巴黎世家、纪梵希、Supreme 等国际大牌合作。

　　新队徽外观上延续蓝黑军团的传统，初始设计版本中字母“I”和“M”两个核心元素以同心圆为框架进行设计，新版的蓝黑颜色从饱和度带来了现代感和数字感，给人一种更强的视觉冲击和活力感。

　　国米表示，新队徽是对俱乐部历史符号现代化的解读，保留初始版本历史延续性的同时，更加符合大众娱乐化时代的需求。

　　此外，国米也顺势推出了独家系列周边，打造新的审美，涵盖服饰以及一些生活用品等，这也是为了展示全新的品牌形象。

　　无论是几年前的尤文还是现今的国米，新队徽让球迷们产生了分歧，这是意料之中的。每个球迷对新队徽的设计，其感受都是主观的、带有个人感情色彩的。

　　有的球迷会觉得依据现代logo设计特点来推出全新的队徽就是不合理的，侵犯了原始队徽的「神圣性」；

　　有的球迷会觉得扁平化的logo设计便于球队开展更多的商业活动，表示可以理解；

　　随着时代的进步和科技的发展，技术创新对社会、对内容和媒体的消费均产生了巨大影响。

　　100年前，球队只能在球场上曝光90多分钟，而现在，社交媒体已经是全天候的了，人们分分钟可以通过互联网从地球的一端「穿越」到另一端。

　　正如国米传达出来的态度：希望通过升级品牌视觉标识，以触达全球范围内广泛且不同年龄层次的用户群体，增强品牌在现有球迷群体之外更广泛人群中的辨识度，并与之产生连接。

　　不可否认，在俱乐部做出这样的改变后，一定会遭受不少非议。从俱乐部角度出发，除在职业球场上有所建树，球场外的表现也需要与时俱进，而对队徽进行「升级改造」也是打造「全球品牌」不可或缺的重要一步。

　　这是一个创新的变革过程，俱乐部也将会面临不少阻碍和冲突，无论是情感上的、传统上的还是文化上的......