埃弗顿在2013年试过，有近24000人签署请愿书，要求俱乐部恢复以前的队徽；卡迪夫城在2012-13赛季开始时干过相同的事，把队徽中央的蓝鸟换成了威尔士红龙，也招来很多人的反对。差不多5年前，利兹联队前推过一款短命的队徽，设计过于花里胡哨，几乎没有一个球迷买账。

　　反面案例不胜枚举，球迷看到自己身上纹的队徽过时了，那种愤怒你能体会吗？他们并非厌恶改变，而是觉得自己的观点被忽视了（不管你在改队徽的过程中，用何种方式征询过他们多少人的意见），俱乐部的历史被抛弃了。

　　因此，那些热衷于改变形象的俱乐部，总是在绞尽脑汁想各种办法。近日，英乙布拉德福德城俱乐部公布了新队徽，无论你对这款标志有何看法，至少他们的过程还是足够稳妥。

　　布拉德福德城找了5000名球迷做了调查，还邀请球迷参与队徽设计工作。俱乐部工作人员前往当地农场，考察俱乐部绰号的来源——矮脚鸡。那天，他们很有收获，看到了矮脚鸡“雄赳赳气昂昂”的样子，抬起一只爪子，摆出战斗姿态——这些信息都直接转化到新队徽的设计上。

　　“我在足球圈内外都做过类似的项目，”布拉德福德城品牌、营销和媒体总监Luke Flacks解释道，“你给企业做的时候要面对客户，给足球俱乐部做的时候要面对球迷，他们非常情绪化，也很念旧。”

　　“有些人可能想当然地觉得队徽就代表俱乐部。但客观地思考一下，就会开始发现：‘真的就代表俱乐部吗？是不是也代表了球迷心里的一些想法？除了俱乐部，是不是还代表了布拉德福德当地社区？

　　“我们代表俱乐部一方，肯定希望把事情做好做对。我们不是为了变而变，而是希望拿出来的方案能让球迷满意。所以，我们必须做深入的调研，说到底，这是球迷的俱乐部。”

　　新队徽将于2023-24赛季启用，与现版队徽（1991年启用）有很大不同。

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