足球周刊2年前的改版是失败的。失败的原因，我们看看这些年来周刊都在做些什么：

　　1.极力将周刊市场化，出售杂志封面和内页，大赛和重大事件期间杂志依然使用广告封面的情况屡见不鲜，每期杂志里也充斥着10p左右的广告——几乎占据全书1/10的比重。

　　2.极力推行各种赠品，刘晶捷上任周刊主编后最大的功绩就是开发出了随刊球星卡这个东西，之后又衍生出贴纸、贴纸册、中插等赠品，以及杂志会员特卡和主题卡定位册等周边。这些举措对于收藏爱好者和周刊死忠粉极具杀伤力，基本保证了即便杂志可读性江河日下，仍可保证一定销量和订阅量。

　　3.文章年轻化快餐化，号称为了迎合互联网时代的阅读习惯，增加了很多互动啊twitter啊之类的版面，完全是弃掉了纸媒体的长处又取了网媒的短处。之前足球俱乐部开始使用跨页大图的举措一度被视为杂志要关门的印象，而这种形式居然出现在改版为2周一期，内容理论上应该更丰富充实的周刊中。

　　4.周边图书系列化精品化，从最开始一年一本的意甲图鉴，到后来的金球得主系列、到现在变本加厉一年一本的欧冠冠军系列，再加上大赛例行的头像册子和总结特刊，足球周刊一直在提高图书的精品性和收藏价值。虽然其中不乏意向柏林、世界杯历史画册等我觉得不错的特刊，但近年来制作越来越粗糙价格越来越贵也是不争的事实。更要命的是，周刊学会了把钱掰成两半赚，所以02年周刊5弹飞火流星的精品制作注定成为历史。之后逢大赛期间的周刊简直就是食之无味的鸡肋，因为周刊肯定单独出特刊总结赚你钞票的。

　　5.好文章哪里去了？很怀念周刊创刊伊始的列国志这种兼顾时效性和深度的专栏，照理说以体坛传媒的采编团队实力和媒体资源，每两周出100页有可读性的文章应该不是问题，但看看现在傅亚雨不痛不痒的篇首语和颜强装逼调调越来越重的封底专栏，就是周刊日薄西山的最真实写照。